某企業(yè)集團(tuán)管理方式-在線瀏覽
2025-04-05 13:32本頁(yè)面
【正文】 合競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)；迎合分行業(yè)解決方案的趨勢(shì)且有先動(dòng)優(yōu)勢(shì)；服務(wù)很好。 ? 機(jī)會(huì)點(diǎn)：汽配和汽車等分行業(yè)市場(chǎng)前景非常廣闊；汽配特別是鋁輪競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)上較差；企業(yè)運(yùn)作化步伐加快，對(duì)汽車需求日益強(qiáng)烈；分行業(yè)的解決方案成為行業(yè)內(nèi)的手段趨勢(shì)。 解決問題 ?企業(yè)形象的樹立、品牌知名度不夠、推廣力度不夠、品牌構(gòu)架比較混亂、產(chǎn)品特性不夠突出等問題，這些是整合傳播可以幫助解決的。難點(diǎn)是萬豐奧特集團(tuán)下的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多樣、產(chǎn)業(yè)品牌地位差距大，多個(gè)品牌管理難度大、市場(chǎng)推廣難度大、產(chǎn)品延展不應(yīng)該破壞整個(gè)集團(tuán)品牌。 二、找到消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī) ?找到適合的廣告宣傳策略的最快捷的方法是什么？要找到消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)的需要和動(dòng)機(jī)。 ? （ 2）具體做事人的想法，基本需求 —— 領(lǐng)導(dǎo)安排的，照做就行了；工作需求 —— 千萬不能出差錯(cuò)，這關(guān)系到飯碗問題；意識(shí)需求 —— 希望花較少的錢買到一流的產(chǎn)品，來迎合老板心意，還希望通過任務(wù)的圓滿完成表現(xiàn)自己，達(dá)到升職、加薪的目的。 三、萬豐奧特的戰(zhàn)略思想 ?以萬豐奧特為品牌基體，發(fā)展產(chǎn)品的多品牌策略。萬豐奧特 =成功，萬豐奧特集團(tuán)的廣告口號(hào)：天地任我馳騁，成功讓我先行。其中鋁輪全球第一、汽輪全國(guó)第二、機(jī)械的制造工藝全球領(lǐng)先、整車全國(guó)排名 7～8位（相關(guān)車型）。成功，是萬豐奧特集團(tuán)的歷史積淀，是萬豐奧特集團(tuán)的一種氣概，是萬豐奧特集團(tuán)的一種信念，成功讓萬豐奧特先行。 ?萬豐奧特不僅是一個(gè)集團(tuán)，還是成功的代名詞，是成功的注釋，是成功之母，所以，萬豐奧特可以自豪地說“天地任我馳騁，成功讓我先行”。 ?（ 2）品牌寫真，以企業(yè)實(shí)力為后盾，以服務(wù)為主旨，以滿足汽車產(chǎn)業(yè)鏈各相關(guān)行業(yè)用戶的需求為終極目標(biāo)的服務(wù)提供者。 ?（ 3）傳播策略定位，直接將我們的目標(biāo)放在口號(hào)中，即直接宣傳萬豐奧特品牌核心理念萬豐奧特 =成功和天地任我馳騁，成功讓我先行。以活動(dòng)貫穿所有傳播過程 四、活動(dòng) 1：成功萬里行 ?內(nèi)容：到全國(guó)各地做成功對(duì)話、論壇，主要是宣傳萬豐奧特集團(tuán)的整體形象方面。 ? 時(shí)間：舉行新聞發(fā)布會(huì)的同時(shí)，進(jìn)行活動(dòng)揭幕。 ? 路線：新昌 — 上海 — 山東威海 — 重慶九龍坡 — 北京 —廣州 — 南京。 大區(qū)內(nèi)的每個(gè)省份選擇 1～ 2個(gè)業(yè)務(wù)發(fā)展?jié)摿玫某鞘小? ? 形式：視具體情況可大可小
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