國際化戰(zhàn)略報(bào)告(文件)
【正文】 性的外貿(mào)公司）從事產(chǎn)品的出口。 33 跨國化戰(zhàn)略 企業(yè)既尋求多國本土化戰(zhàn)略所具有的當(dāng)?shù)貎?yōu)勢，又注重全球化戰(zhàn)略帶來的效率。在中國北方推出“榨菜肉絲飯”、“寒稻香磨飯”，在上海推出“海鮮蛋花粥”、“香菇雞肉粥”等中式早餐。 27 本章要點(diǎn) 國際化經(jīng)營的動因 業(yè)務(wù)層國際化戰(zhàn)略 公司層國際化戰(zhàn)略 國際市場進(jìn)入模式 28 國際化的戰(zhàn)略類型 4種類型 全球化戰(zhàn)略 跨國戰(zhàn)略 國際戰(zhàn)略 多國本土戰(zhàn)略 高 低 低 高 全 球 化 協(xié) 作 程 度 本土獨(dú)立性和適應(yīng)能力 29 國際戰(zhàn)略 含義：企業(yè)將其在母國所開發(fā)的具有競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品與技能轉(zhuǎn)移到國外的市場，以創(chuàng)造價(jià)值的舉措 特點(diǎn)：全球化協(xié)作程度和對東道國的適應(yīng)能力均低 30 多國本土化戰(zhàn)略 含義：一個(gè)企業(yè)的大部分活動，如戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)決策權(quán)分配到所在國外的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位進(jìn)行，由這些單元向本地市場提供本土化的產(chǎn)品，從而把自己有價(jià)值的技能和產(chǎn)品推向外國市場而獲得收益。 在德國和日本企業(yè)中，工程師背景的人在最高管理層占據(jù)重要的支配地位； 在許多美國企業(yè)中，財(cái)務(wù)管理背景的人在最高管理層占據(jù)重要的支配地位。 12 折中理論 1976年，英國雷丁大學(xué)教授鄧寧綜合整合上述理論，提出折中理論，形成了目前對國際企業(yè)和對外直接投資的影響最大的理論框架 企業(yè)只有同時(shí)具備壟斷優(yōu)勢（所有權(quán)優(yōu)勢）、內(nèi)部化優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢，才完全具備了對外直接投資的條件 13 折中理論 所有權(quán)優(yōu)勢是對外直接投資的必要條件 所有權(quán)優(yōu)勢不足以說明對外直接投資的動因，還必須引入內(nèi)部化優(yōu)勢才能說明對外直接投資為什么優(yōu)于許可證貿(mào)易 僅僅考慮所有權(quán)優(yōu)勢和內(nèi)部化優(yōu)勢仍不足以說明企業(yè)把生產(chǎn)地點(diǎn)設(shè)在國外而不是在國內(nèi)生產(chǎn)并出口產(chǎn)品，必須引入?yún)^(qū)位優(yōu)勢，才能說明企業(yè)在對外直接投資和出口之間的選擇 企業(yè)擁有的所有權(quán)優(yōu)勢、內(nèi)部化優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢，決定了企業(yè)對外直接投資的動因和條件 14 產(chǎn)品生命周期理論 ——弗農(nóng) 產(chǎn)品生命周期理論的三個(gè)階段：產(chǎn)品創(chuàng)新、成熟、標(biāo)準(zhǔn)化 產(chǎn)品創(chuàng)新：母國生產(chǎn)并出口 成熟：轉(zhuǎn)移到其他發(fā)達(dá)國家投資生產(chǎn)，母國減少生產(chǎn)和出口 標(biāo)準(zhǔn)化：轉(zhuǎn)移到發(fā)展中國家投資生產(chǎn)，母國停止生產(chǎn)改為國外進(jìn)口 15 例題 81 乙公司自 1880年成立以來一直在 A國從事煙草經(jīng)營。 10 內(nèi)部化理論 ——巴克利和卡森 三個(gè)基本假定 企業(yè)在不完全市場競爭中從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的目的是追求利潤最大化。由兩個(gè)基本論點(diǎn)解釋跨國公司對外直接投資，即 壟斷優(yōu)勢 和 市場不完全 6 跨國公司壟斷優(yōu)勢 市場不完全 產(chǎn)品和生產(chǎn)要素市場不完全 由規(guī)模經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致的市場不完全 由政府干預(yù)引起的市場不完全 由稅賦和關(guān)稅引起的市場不完全 壟斷優(yōu)勢 市場壟斷優(yōu)勢 生產(chǎn)要素壟斷優(yōu)勢 規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢 7 跨國公司壟斷優(yōu)勢 在東道國市場不完全的條件下，跨國公司利用壟斷優(yōu)勢排斥自由競爭，維持壟斷高價(jià)以獲得超額利潤 對外直接投資是具有某種優(yōu)勢的寡頭壟斷企業(yè)為追求控制不完全市場而采取的一種行為方式 8 區(qū)位理論：良禽擇木而棲（艾薩德） 供給導(dǎo)向：在國內(nèi)買方市場條件下，企業(yè)如果已達(dá)到了最大盈利水平，就會到國外尋找生產(chǎn)要素成本最低的地方進(jìn)行直接投資，以獲得供給方面的優(yōu)勢。 1 本章要點(diǎn) 國際化經(jīng)營的動因 業(yè)務(wù)層國際化戰(zhàn)略 公司層國際化戰(zhàn)略 國際市場進(jìn)入模式 2 基本邏輯 尋求市場 尋求效率
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