【正文】 能開發(fā) 二、表達(dá)能力。 。 （ EQ）。 170 第二節(jié) 基本能力與潛能開發(fā) 五、潛能開發(fā)。 172 第三節(jié) 職業(yè)生涯發(fā)展與提升 二、商務(wù)策劃師資質(zhì)認(rèn)證 173 第三節(jié) 職業(yè)生涯發(fā)展與提升 三、創(chuàng)新潛能自測 174 第三節(jié) 職業(yè)生涯發(fā)展與提升 四、基本必讀書 1.《 孫子兵法 》 2.《 東周列國志 》 3.《 三國演義 》 4.《 毛澤東選集 》 5.《 企畫力 》 6.《 創(chuàng)新和企業(yè)家精神 》 7.《 我是最懂創(chuàng)造力的人物 》 175 第四節(jié) 商務(wù)策劃師資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn) 一、 《 商務(wù)策劃師資質(zhì)評價(jià)標(biāo)準(zhǔn) 》 （ 2023版） 1. 職業(yè)體系 2. 申報(bào)條件 3. 基本素質(zhì) 176 第四節(jié) 商務(wù)策劃師資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn) 二、商務(wù)策劃師資質(zhì)認(rèn)證業(yè)績評價(jià)辦法 。 。 （ DQ）。 169 第二節(jié) 基本能力與潛能開發(fā) 四、 “ 商能 ” 。 勤于練習(xí)。 160 第一節(jié) 基本素養(yǎng)與知識結(jié)構(gòu) 二、習(xí)慣強(qiáng)于知識 161 第一節(jié) 基本素養(yǎng)與知識結(jié)構(gòu) 三、商務(wù)策劃師的基本立場 4.“ 勞改 ” 心態(tài) 162 第一節(jié) 基本素養(yǎng)與知識結(jié)構(gòu) 四、商務(wù)策劃師的思維素質(zhì) 163 第一節(jié) 基本素養(yǎng)與知識結(jié)構(gòu) 四、商務(wù)策劃師的思維素質(zhì) 164 第一節(jié) 基本素養(yǎng)與知識結(jié)構(gòu) 五、商務(wù)策劃師的知識結(jié)構(gòu) 心理學(xué) 社會學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué) 科學(xué)技術(shù) 業(yè)務(wù)工具 165 第一節(jié) 基本素養(yǎng)與知識結(jié)構(gòu) 五、商務(wù)策劃師的知識結(jié)構(gòu) 心理學(xué) 社會學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué) 科學(xué)技術(shù) 業(yè)務(wù)工具 166 第二節(jié) 基本能力與潛能開發(fā) 一、觀察能力。 。 。 137 第一節(jié) 策劃書的結(jié)構(gòu)與類型 四、策劃書的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn) ； ； （策劃對象 /顧客）的利益與需求； ； 138 第一節(jié) 策劃書的結(jié)構(gòu)與類型 四、策劃書的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn) ，缺乏創(chuàng)新創(chuàng)意； ，依據(jù)不堅(jiān)； ； ，說服力弱； ，結(jié)構(gòu)不清晰； 139 第二節(jié) 產(chǎn)品營銷策劃案 三性二力 新 奇 性 可 信 性 可 操 作 性 震 撼 力 說 服 力 140 第三節(jié) 廣告策劃案例 教材 P 135 第一節(jié) 策劃書的結(jié)構(gòu)與類型 三、商務(wù)策劃書的寫作 “ 四個(gè)必須 ” 必須提出具有相對新穎性的觀點(diǎn)、論點(diǎn)、決策點(diǎn)； 必須提供有顯著說服力的論據(jù)； 必須有完整且可以被決策管理層理解的論證過程； 必須有清晰嚴(yán)密的工作分解分工的執(zhí)行計(jì)劃。 133 第一節(jié) 策劃書的結(jié)構(gòu)與類型 二、商務(wù)策劃書的主要類型 （城市、組織）發(fā)展戰(zhàn)略策劃案 （商業(yè)計(jì)劃書） （企業(yè)重組，人力資源，績效考核等） （危機(jī)）策劃案（公共關(guān)系，危機(jī)應(yīng)對等） （企業(yè) CIS系統(tǒng)導(dǎo)入方案） （品牌塑造計(jì)劃，整合推廣，市場促銷等） （服務(wù)）廣告策劃案 （公益性活動的融資贊助方案） 134 第一節(jié) 策劃書的結(jié)構(gòu)與類型 三、商務(wù)策劃書的寫作 。 。 。 （長城飯店 / 明砸 “大奔”、暗揚(yáng)“武野” ） 2 商務(wù)策劃的專用方法 6. 移植模仿法 就是 以某一領(lǐng)域或地區(qū)已經(jīng)成功的產(chǎn)品、事物、模式、項(xiàng)目為模板，進(jìn)行本土化、個(gè)性化復(fù)制，模仿運(yùn)用到當(dāng)前的策劃對象上 。 （大英圖書館遷址 / “亞都”妙算取津門） 2 商務(wù)策劃的專用方法 經(jīng)典案例： 大英圖書館遷址 搬遷費(fèi)： 200萬英鎊 資 金： 100萬英鎊 缺 口： 100萬英鎊 老館 新 館 2 商務(wù)策劃的專用方法 如何策劃？ —— 《 泰晤士報(bào) 》 一則廣告 為慶祝新館成立，自即日起，大 不列顛圖書館向市民無限量借閱。也就是 讓策劃對象因借助客觀的資源、勢能、背景，從而獲得更高的市場價(jià)值和目標(biāo)對象的心理價(jià)值認(rèn)同 ，成為現(xiàn)代商務(wù)策劃的市場導(dǎo)向。也就是 把碰到的問題所涉及的方方面面，盡量周全細(xì)致地進(jìn)行羅列分解 ， 以求把問題簡單化、明朗化，從而 找到突破口 。 2. 要有防范措施 3. 要有評估措施 策劃方案過程中存在許多不確定因素，有時(shí)甚至不得不停止執(zhí)行原方案，所以必須有備用方案。 2. 可行性原則 3. 價(jià)值原則 要求策劃方案既是建立在實(shí)際條件之上，根據(jù)現(xiàn)有能力可以實(shí)現(xiàn)，又要有一定的挑戰(zhàn)性，“虛構(gòu)變成現(xiàn)實(shí)”具有合理途徑。 在整理的基礎(chǔ)上，首先做出 定性化的判斷（優(yōu)劣勢） 搜集 整理 判斷 創(chuàng)新 克服劣勢，發(fā)揮優(yōu)勢，形成新的問題解決方案。 52 第二節(jié) 創(chuàng)新思維與策劃思維 一、 創(chuàng)新思維的概念 53 第二節(jié) 創(chuàng)新思維與策劃思維 二、創(chuàng)新思維的基本特征 54 第二節(jié) 創(chuàng)新思維與策劃思維 三、創(chuàng)新思維的作用 不斷地增加人類知識的總量，不斷推進(jìn)人類認(rèn)識世界的水平 不斷地提高人類的認(rèn)識能力 為實(shí)踐開辟新的局面 將來人類的主要活動方式和內(nèi)容 55 第二節(jié) 創(chuàng)新思維與策劃思維 四、 策劃思維就是創(chuàng)新思維 一個(gè)指針：發(fā)散思維 —— 用于解決思維的方向性即策劃的對象與目標(biāo) 兩條策略：辨證思維、橫縱思維 —— 提供宏觀的哲學(xué)指導(dǎo)和微觀的心理加工策略 三種思維：形象思維 直覺思維 邏輯思維 —— 用于構(gòu)成創(chuàng)造性思維過程的主體 56 第二節(jié) 創(chuàng)新思維與策劃思維 四、 策劃思維就是創(chuàng)新思維 ⑴利益性 ⑵競爭性 ⑶奇勝性 57 第三節(jié) 策劃思維的能力培養(yǎng) 一、 發(fā)散思維的培養(yǎng) 同中求異 正向求反 多向輻射 58 第三節(jié) 策劃思維的能力培養(yǎng) 二、 形象思維、直覺思維和邏輯思維的培養(yǎng) 59 第三節(jié) 策劃思維的能力培養(yǎng) 三、 辯證思維的培養(yǎng) 60 第三節(jié) 策劃思維的能力培養(yǎng) 四、 橫縱思維的培養(yǎng) 61 第四節(jié) 策劃思維的基本過程 一、 創(chuàng)新思維的四大階段 62 第四節(jié) 策劃思維的基本過程 二、典型的“思維過程說” 1.“ 三境界 ” 法 2. 5W2H法 （ gongingstopping method） （ lateral thinking） （ Brainstorming） 63 第五節(jié) 創(chuàng)新思維技法與類型 64 第五節(jié) 創(chuàng)新思維技法與類型 “ 和田創(chuàng)造十二技法 ” 65 1. 加一加： 在原有