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奧麗儂“360176聚焦360176定位”奧麗儂品牌服務(wù)策劃提案(文件)

2024-12-26 08:47 上一頁面

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【正文】 主張 識別 系統(tǒng) 個性 風格 情感 利益 功能 利益 品牌文化背景定位 2 一個品牌,需要根植在一個獨特的文化土壤中 才能有生命力 麥當勞 美國工業(yè)文化 芝華士 英倫紳士文化 左岸咖啡 塞納河藝術(shù)氣息 DNA 品牌 文化 價值 主張 識別 系統(tǒng) 個性 風格 情感 利益 功能 利益 形象個性定位 3 給品牌形象一個擬人的畫像 這個形象與典型消費者形象相一致,容易得到認同 全球通的擬人形象 神州行的擬人形象 動感地帶的擬人形象 DNA 品牌 文化 價值 主張 識別 系統(tǒng) 個性 風格 情感 利益 功能 利益 形象個性的作用 決定品牌所有視覺傳播的調(diào)性和風格 形象 個性 VI系統(tǒng) 宣傳物料 戶外廣告 網(wǎng)站 平面廣告 電視廣告 記憶符號定位 4 一個圖形、一個口號、一種聲音、一個動作 都可能成為深刻的記憶符號 例如:這幾個品牌,即使不寫上名字,您也可以一眼認出來 瓶子的曲線、產(chǎn)品的專利造型、卡通小丑 就是這幾個國際大品牌的記憶符號 DNA 品牌 文化 價值 主張 識別 系統(tǒng) 個性 風格 情感 利益 功能 利益 功能利益定位 5 安全性能 經(jīng)濟實惠 駕駛樂趣 乘坐舒適 奢華 奔馳 寶馬 本田 沃爾沃 勞斯萊斯 品牌帶給消費者獨特的物質(zhì)利益 用來區(qū)隔競爭者,吸引消費者 例如:汽車品牌的功能利益 品牌 功能利益 DNA 品牌 文化 價值 主張 識別 系統(tǒng) 個性 風格 情感 利益 功能 利益 情感利益定位 6 品牌帶給消費者的獨特心理利益 和功能利益相伴而生 例:寶馬 例:沃爾沃 激情 放心 心理價值 功能價值 功能利益 情感價值 駕駛操控性能
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