奧麗儂“360176聚焦，360176定位”奧麗儂品牌服務(wù)策劃提案(參考版)
2024-12-11 08:47本頁面
【正文】 傳播 廣告 公關(guān) 促銷 Thanks 。 傳播 基礎(chǔ)創(chuàng)作 完成基礎(chǔ)創(chuàng)作，即可綜合運(yùn)用廣告、公關(guān)、促銷等傳播方式，圍繞目標(biāo)人群的媒介接觸點(diǎn)進(jìn)行 360176。 第一步 品牌定位 品牌的價(jià)值： 和他交往的好處 品牌的外觀 ： 這個(gè)人的外表 價(jià)值主張定位 1 一個(gè)品牌遵循的價(jià)值觀或主張的理念 一個(gè)品牌和其他品牌最本質(zhì)的區(qū)別 例如： 卓越、創(chuàng)新、服務(wù) 需要怎樣的價(jià)值觀念？ 健康理念 我們 安利 廣州井源機(jī)電設(shè)備有限公司 IBM 創(chuàng)新為要 DNA 品牌 文化 價(jià)值 主張 識別 系統(tǒng) 個(gè)性 風(fēng)格 情感 利益 功能 利益 品牌文化背景定位 2 一個(gè)品牌，需要根植在一個(gè)獨(dú)特的文化土壤中 才能有生命力 麥當(dāng)勞 美國工業(yè)文化 芝華士 英倫紳士文化 左岸咖啡 塞納河藝術(shù)氣息 DNA 品牌 文化 價(jià)值 主張 識別 系統(tǒng) 個(gè)性 風(fēng)格 情感 利益 功能 利益 形象個(gè)性定位 3 給品牌形象一個(gè)擬人的畫像 這個(gè)形象與典型消費(fèi)者形象相一致，容易得到認(rèn)同 全球通的擬人形象 神州行的擬人形象 動(dòng)感地帶的擬人形象 DNA 品牌 文化 價(jià)值 主張 識別 系統(tǒng) 個(gè)性 風(fēng)格 情感 利益 功能 利益 形象個(gè)性的作用 決定品牌所有視覺傳播的調(diào)性和風(fēng)格 形象 個(gè)性 VI系統(tǒng) 宣傳物料 戶外廣告 網(wǎng)站 平面廣告 電視廣告 記憶符號定位 4 一個(gè)圖形、一個(gè)口號、一種聲音、一個(gè)動(dòng)作 都可能成為深刻的記憶符號 例如：這幾個(gè)品牌，即使不寫上名字，您也可以一眼認(rèn)出來 瓶子的曲線、產(chǎn)品的專利造型、卡通小丑 就是這幾個(gè)國際大品牌的記憶符號 DNA 品牌 文化 價(jià)值 主張 識別 系統(tǒng) 個(gè)性 風(fēng)格 情感 利益 功能 利益 功能利
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