奧麗儂“360176聚焦，360176定位”奧麗儂品牌服務策劃提案-文庫吧資料
2024-12-14 08:47本頁面
【正文】 益定位 5 安全性能 經(jīng)濟實惠 駕駛樂趣 乘坐舒適 奢華 奔馳 寶馬 本田 沃爾沃 勞斯萊斯 品牌帶給消費者獨特的物質(zhì)利益 用來區(qū)隔競爭者，吸引消費者 例如：汽車品牌的功能利益 品牌 功能利益 DNA 品牌 文化 價值 主張 識別 系統(tǒng) 個性 風格 情感 利益 功能 利益 情感利益定位 6 品牌帶給消費者的獨特心理利益 和功能利益相伴而生 例：寶馬 例：沃爾沃 激情 放心 心理價值 功能價值 功能利益 情感價值 駕駛操控性能 最高防護性能 DNA 品牌 文化 價值 主張 識別 系統(tǒng) 個性 風格 情感 利益 功能 利益 第一步 品牌定位 ?品牌定位是指導品牌建設的核心藍圖，它指導品牌的命名、廣告語、 logo及 vi等基礎創(chuàng)作工作，也指導著品牌的廣告、公關、促銷等傳播工作； ?品牌定位越完善，傳播就越聚焦，消費者就越容易形成品牌印記； 弗洋建議： 奧麗儂的品牌之路，先從六方面完善品牌定位做起！ DNA 品牌 文化 價值 主張 識別 系統(tǒng) 個性 風格 情感 利益 功能 利益 DNA 品牌 文化 價值 主張 識別 系統(tǒng) 個性 風格 情感 利益 功能 利益 第二步 基礎創(chuàng)作 文字部分 ?品牌名 ?廣告語 ?基礎文案創(chuàng)作 ?概念提煉 …… 視覺部分 ?Logo ?VI系統(tǒng) ?畫冊 ?網(wǎng)站 ?終端 SI系統(tǒng) …… 完成品牌定位后，奧麗儂就可以開展文字和視覺兩部分基礎創(chuàng)作工作了。 定位 會影響品牌各個元素 ! 定位 產(chǎn)品 促銷 渠道 價格 沃爾沃：訴求安全 哈根里斯：高價雪糕 沃爾沃和西南航空：低價 海恩斯（ L‘6gg）：超市出售的連褲襪 小凱撒：買一送一
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