麗麗佳漆t(yī)vc創(chuàng)意策略提案-文庫吧資料
2024-10-13 15:29本頁面
【正文】 ?對(duì)涂料色彩有較高要求 ?追求更高生活品質(zhì) ?有穩(wěn)定收入或較高收入的城鄉(xiāng)居民 “麗麗佳 ” TVC創(chuàng)意策略提案 目標(biāo)消費(fèi)者現(xiàn)有的看法 ?希望涂料帶來好色彩 ?涂料是美化保護(hù)環(huán)境必備的工具和元素 ?好的涂料品牌背后是優(yōu)質(zhì)生活的承諾 ?好品牌代表娛樂方式和生活樂趣 “麗麗佳 ” TVC創(chuàng)意策略提案 確立創(chuàng)意目的 ——我們?nèi)ツ睦铮? “麗麗佳 ” TVC創(chuàng)意策略提案 創(chuàng)意方向 ——更高的要求挑戰(zhàn)更激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 大品牌，大品質(zhì) 差異化 目標(biāo)對(duì)象鎖定 “麗麗佳 ” TVC創(chuàng)意策略提案 目標(biāo)消費(fèi)者未來的看法 ? 帶來好色彩； ? 充分的前瞻與信心； ? 尖端技術(shù)創(chuàng)造能力、行業(yè)先驅(qū)； ? 人文關(guān)懷，個(gè)性幽默； ? 權(quán)威品質(zhì)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)。 “麗麗佳 ” TVC創(chuàng)意策略提案 “麗麗佳 ” TVC創(chuàng)意策略提案 卓越創(chuàng)意成績(jī)單（省級(jí)金獎(jiǎng)以上） ： 公益廣告 《 救活這棵樹 》 （系列） 送展亞太國際廣告作品展 公益廣告 《 剪紙篇 》 （系列） 送展亞太國際廣告作品展 TCL冰箱 《 一魚三吃 》 六屆全廣展金獎(jiǎng) 99廣州日?qǐng)?bào)報(bào)紙獎(jiǎng)金獎(jiǎng)公益廣告 《 救活這棵樹 》 六屆全廣展銀獎(jiǎng)蘇州印象 《 救活這棵樹 》 七屆全廣展銀獎(jiǎng)公益廣告 《 救活這條魚 》 六屆全廣展銅獎(jiǎng)牡丹汽車《 搖籃篇 》 系列 99廣州日?qǐng)?bào)報(bào)紙獎(jiǎng)金獎(jiǎng)公益廣告《 此時(shí)無聲勝有聲 》 98廣州日?qǐng)?bào)優(yōu)秀報(bào)紙獎(jiǎng) 中國政府公益廣告銅獎(jiǎng) 海報(bào) 《 統(tǒng)統(tǒng)拒簽 》 首屆全國青年廣告創(chuàng)意大賽銅獎(jiǎng) “麗麗佳 ” TVC創(chuàng)意策略提案 浙江南方涂料有限公司 TVC 創(chuàng)意策略報(bào)告 卓越形象品牌傳播事業(yè)機(jī)構(gòu) 二○○一年八月七日 “麗麗佳 ” TVC創(chuàng)意策略提案 目 錄 創(chuàng)意表現(xiàn) 環(huán)境分析 創(chuàng)意方向 產(chǎn)品定位 “麗麗佳 ” TVC創(chuàng)意策略提案 環(huán)境分析 ? 卓越形象在承案以后，即展開了對(duì)消費(fèi)者和市場(chǎng)的全面了解，對(duì)消費(fèi)者展開了問卷調(diào)研和深度訪談； ? 同時(shí)使用了卓越廣告獨(dú)特的市場(chǎng)調(diào)研工具 —— 消費(fèi)者閑聊，整個(gè)調(diào)研工作取得了有效結(jié)果。卓越形象的創(chuàng)意作品為其強(qiáng)占市場(chǎng)建下了不朽功勛。目前樓盤銷售節(jié)節(jié)升高，尚未開盤，銷售已近過半。卓越形象作為品牌推廣單位，全面切入房地產(chǎn)項(xiàng)目。對(duì)當(dāng)時(shí)國內(nèi)彩電震動(dòng)不小。其主導(dǎo)產(chǎn)品熊貓彩電一度被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)D入困境。卓越形象正是與中國移動(dòng)走過這競(jìng)爭(zhēng)激烈而又不平凡道路。從建設(shè)良好的企業(yè)形象，增強(qiáng)
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