麗麗佳漆t(yī)vc創(chuàng)意策略提案-閱讀頁
2024-10-19 15:29本頁面
【正文】 ICI 多樂士油漆 立邦漆 紅太陽漆 華生乳膠漆 愛的裝飾漆 長春藤漆多樂士和立邦漆更利用持續(xù)的、高密度的廣告投放，使品牌形象日益深入人心，以致成為相當(dāng)一部分消費(fèi)者購買時(shí)的首選 “麗麗佳 ” TVC創(chuàng)意策略提案 從 上海消費(fèi)者涂料廣告片印象調(diào)查 我們可以看出： ? 近三個(gè)月 90%的消費(fèi)者看過涂料的廣告片 ? 消費(fèi)者對立邦漆的廣告片印象最深 市場狀況 結(jié)論：消費(fèi)者較為接受形象篇廣告，并產(chǎn)生記憶度 “麗麗佳 ” TVC創(chuàng)意策略提案 我們可以看出： ? 消費(fèi)者對于涂料專業(yè)認(rèn)知普遍較淺，較依賴廣告引導(dǎo)和 涂料施工人員的推介； ? 行業(yè)內(nèi)競爭激烈，各品牌所占市場份額都不大，市場機(jī)會多； ? 中高檔涂料市場競爭尤為激烈，國外一部分強(qiáng)勢品牌如多樂士、立邦等已在消費(fèi)者心目中占據(jù)優(yōu)勢地位。 “麗麗佳 ” TVC創(chuàng)意策略提案 品牌定位 “麗麗佳 ” TVC創(chuàng)意策略提案 結(jié)合以上情況作出品牌定位 麗麗佳 —— 生活的化妝師 “麗麗佳 ” TVC創(chuàng)意策略提案 品牌核心廣告語 好色彩 夠出彩 “麗麗佳 ” TVC創(chuàng)意策略提案 涂料在生活中的展現(xiàn) ?美化保護(hù)墻面、家具、金屬 ?對生活環(huán)境提供恒久、美麗的保護(hù) ?用多彩的顏色愉悅?cè)说难劬?，帶來好的心? “麗麗佳 ” TVC創(chuàng)意策略提案 真彩無限麗麗佳 品牌備用廣告語 “麗麗佳 ” TVC創(chuàng)意策略提案 廣告語分析 ? 簡單、大氣，便于傳播； ? 有著自己的獨(dú)特個(gè)性； ? 國際化視野的品牌形象； ? 永遠(yuǎn)值得信賴； ? 沒有最好，只有更好。一桶 LILICA油漆占據(jù)整個(gè)畫面。 鏡頭后拉，卡通小人出現(xiàn)。 “ 看好了， LILIJIA 出招了 ” 卡通小人攤攤手，背景為一面白墻。 磨 挑 蘸 刷 翻 敲 卡通小人開始在墻壁上施展功夫。 壓 絞 撩 澆 描 涂 漂亮的墻面。 標(biāo)版。瓢蟲從左飛到右，飛到 “ C”字上。麗麗佳 ” 播出廣告語。一個(gè)男子在機(jī)械地刷著墻壁。 畫面右下角放著一桶不知名的涂料。（特寫） 男子依舊毫無表情刷著，從 LILICA涂料桶中蘸上涂料。一個(gè)音符蹦了出來。 （特寫）男子驚訝無比，看了看手上的刷子。 男子懷疑地跟著再刷一蘭筆。 音樂起。 音樂激蕩。 標(biāo)版。瓢蟲從左飛到右，飛到 “ C”字上。 “ 好色彩，夠出彩
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