媒介術(shù)語與基礎(chǔ)(文件)
【正文】 看到的可能 ,它不代表廣告一定會(huì)被看到 September 2nd, 2023 培訓(xùn)資料 13 3. 收 視 率 ? 收視率 (Rating):目標(biāo)對(duì)象中收看某電視節(jié)目的人口占目標(biāo)對(duì)象總?cè)丝诘陌俜直? September 2nd, 2023 培訓(xùn)資料 14 例 : 女性 20－ 45歲 2,077,000 觀看 19:20的連續(xù)劇 415,400 收視率 (Rating) ? 練習(xí) September 2nd, 2023 培訓(xùn)資料 15 練習(xí) 例 : 女性 20－ 45歲 2,077,000 觀看 19:20的連續(xù)劇 415,400 收視率 (Rating) 20 September 2nd, 2023 培訓(xùn)資料 16 練習(xí) 例 : 家庭主婦 ? 觀看 CCTV新聞 604,200 總收視點(diǎn) (GRP) 20 September 2nd, 2023 培訓(xùn)資料 17 例 : 家庭主婦 3,021,000 觀看 CCTV新聞 604,200 總收視點(diǎn) (GRP) 20 練習(xí) September 2nd, 2023 培訓(xùn)資料 18 4. 到達(dá)率 ? 到達(dá)率 (Reach): ? 暴露于一個(gè)媒介執(zhí)行方案的目標(biāo)對(duì)象占總目標(biāo)對(duì)象的百分比 ,為非重復(fù)性 (Unduplicate)的計(jì)算數(shù)值 . ? 也稱為非重復(fù)到達(dá)率或凈到達(dá)率 September 2nd, 2023 培訓(xùn)資料 19 5. GRP ? 總收視點(diǎn) (Gross Rating Points) ? 有時(shí)也稱為 目標(biāo)對(duì)象收視點(diǎn) (TARP Target Audience Rating Points) ? 媒介傳送的量的計(jì)量單位之一 ,為在一定期間內(nèi)所有的電視檔次收視率的總和 ? 到達(dá)率 X 平均接觸頻次 = 總收視點(diǎn) September 2nd, 2023 培訓(xùn)資料 20 5. GRP ? 如我們投放 2個(gè)檔次在廣告段內(nèi)，而每一檔次都會(huì)有 15%的人觀看到，因此，我可以得到 ? 30 GRPs September 2nd, 2023 培訓(xùn)資料 21 請(qǐng)你想想 . . . . . ? 如果 32% 的女性觀看上海臺(tái)連續(xù)劇，投放 2個(gè)檔次在其中，你可以得到多少 GRP? ? 如果我們投放 3個(gè)檔次，我們將可得到多少 GRP? September 2nd, 2023 培訓(xùn)資料 22 ? 如果 32% 的女性觀看上海臺(tái)連續(xù)劇，投放 2個(gè)檔次在其中，你可以得到多少 GRP? ? 如果我們投放 3個(gè)檔次，我們將可得到多少 GRP? ? 5個(gè)檔次 ?......160 GRP 請(qǐng)你想想 . . . . . September 2nd, 2023 培訓(xùn)資料 23 6. 平均接觸頻次 廣告“能見機(jī)會(huì)率”的平均數(shù) ...... 一些人會(huì)少看，一些人會(huì)多看 平均頻次 = GRP /到達(dá)率 例 : GRPs目標(biāo)收視點(diǎn) = 160 1+ 到達(dá)率 = 60% 平均頻次 = ? (次數(shù) ) September 2nd, 2023 培訓(xùn)資料 24 6. 平均接觸頻次 廣告“能見機(jī)會(huì)率”的平均數(shù) ...... 一些人會(huì)少看，一些人會(huì)多看 平均頻次 = GRP /到達(dá)率 例 : GRPs目標(biāo)收視點(diǎn) = 160 1+ 到達(dá)率 = 60% 平均頻次 = (次數(shù) ) September 2nd, 2023 培訓(xùn)資料 25 6. 平均接觸頻次 ? 平均頻次是一種非常簡(jiǎn)單的衡量方法 ? 我們只在某些情況下用作參考，但目標(biāo)對(duì)象是是不可能看 September 2nd, 2023 培訓(xùn)資料 26 不認(rèn)為這是一個(gè)好的衡量方法 6. 平均接觸頻次 ? 平均接觸頻次是一種非常簡(jiǎn)單的衡量方法 ? 我們只在某些情況下用作參考，但目標(biāo)對(duì)象是是不可能看 September 2nd, 2023 培訓(xùn)資料 27 有效接觸頻次 (Effective Frequency) : 目標(biāo)對(duì)象對(duì)廣告訊息的接觸次數(shù)累積到可以充分記憶廣告訊息 的接觸頻次 ,又稱有效頻次 7. 有效頻次 1. 吃 2. 吃什么 ? 3. 吃 3+2餅干 September 2nd, 2023 培訓(xùn)資料 28 7. 有效頻次 ? 決定有效頻次，是媒介計(jì)劃上非常重要的一環(huán) ? 太低的有效頻次，不足以使消
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