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【正文】 的意念 128 ? ? 區(qū)別性： 在競爭的市場環(huán)境中，類似的產(chǎn)品很多，而突出的卻很少，生動的創(chuàng)意可以在消費者的心目中使一種品牌與其它的區(qū)分開來，并高于其它品牌。 ? 增值表現(xiàn)在使經(jīng)銷商有更大的熱情去宣傳，對消費者而言， 增加了對這種品牌的喜愛和忠誠。 138 ? 謝謝！ 139 ? 謝 謝 :08:3202:0802::08 02:0802:08::08:32 2023年 3月 15日星期三 2時 8分 32秒 演講完畢，謝謝觀看！ 。 最有效的廣告有一個可以認知的意念 136 ? 最有效的廣告是那些富有成效的 專業(yè)廣告人員創(chuàng)作出來的 137 ? 最有效的廣告是那些富有成效的 專業(yè)廣告人員創(chuàng)作出來的 ? 如果你已經(jīng)吸收理解，使用品牌 DNA法則，你就擁有了優(yōu)勢，可以更好地分析，更清晰地歸納，制定出更出色的策略，最終，創(chuàng)造杰出的廣告作品。 最有效的廣告有一個可以認知的意念 129 ? 130 ? LOKO 131 ? ? 持久： 生動的創(chuàng)意可以保證品牌經(jīng)得起競爭品牌削價競爭、促銷、更充裕的廣告投放等方面的沖擊，它并非獨自在起作用，而是作為市場營銷組合的一部分，明確地為品牌提供一種無價的保障。自然地，創(chuàng)意擁有這些因素越多，它就越顯生動鮮明。這會使我們特別在一個雜亂的媒介環(huán)境中會顯得更加獨特和出眾。 最有效的廣告有一個可以認知的意念 110 ? LEVI’ S 111 ? 112 ? BENZSLK 113 ? ? 顫栗 ： ? 充滿情感的創(chuàng)意當(dāng)然是生動的，情感往往會讓你顫栗，大笑，驚恐，惡心或開心或沖動等，觸到你內(nèi)心深處，令你感動。 最有效的廣告有一個可以認知的意念 101 ? 102 ? 103 ? LONGET 104 ? 1664 105 ? ? 驚訝： ? 想要引人注目讓受眾吃驚可以做到這一點，創(chuàng)意可以不落俗套，夸張，難以置信等。 96 ? YAHOO! 97 ? FIAT 98 ? SKII 99 ? 電飯煲 100 ? （ 2）生動的隱喻 ? 隱喻：品牌代表什么：有時具體的表現(xiàn)不能使品牌顯得獨特或有效．生動的隱喻可以使人們體會獨特性和優(yōu)越性。 最有效的廣告需要靈感 90 ? 91 ? FORD 92 ? MOTOROLA 93 ? 最有效的廣告有一個可以認知的意念 94 ? 最有效的廣告有一個可以認知的意念 ? 為那些與創(chuàng)意有關(guān)及無關(guān)的人員已設(shè)計出一種評判標(biāo)準(zhǔn)．可判斷創(chuàng)意是否存在及質(zhì)量如何。 最有效的廣告需要靈感 86 ? 87 ? 88 ? MILLER 89 ? 創(chuàng)意是駕馭關(guān)聯(lián)的能力 在有些人的眼中 ， 每件事都是獨立的瑣小的 ， 而對于有創(chuàng)造力的人來說 ， 事實是知識鏈上連接的某一環(huán) 。因為思維最有創(chuàng)意時 ， 會創(chuàng)造神奇 ， 有人稱之直覺 ， 有稱 ” 得來全不費功夫 （ 靈感 ） ” ， 不要無所事事 ， 繼續(xù)刺激你的想像力和靈感 ， 聽聽音樂 ， 看電影 ， 看電視 ， 讀書 ， 與朋友聊天 ， 一句話 ，一幀圖 ， 一個表情都能啟發(fā)靈感 。 最有效的廣告需要靈感 82 ? ? 消化 ? 這些資料素材會縈繞于你的腦海 ， 從不同角度和不同思路細究它們 ， 著力尋找其新的關(guān)聯(lián)和新的結(jié)合 。 有兩種資料需要收集 。 品牌 DNA法則總結(jié)了能激發(fā)出難以捉摸的靈感和思考階段 。 ? 精益求精 廣告計劃幾經(jīng)修正才可通過不是無理由的 ， 檢查 ， 重寫 ， 修改 ，精減并通過準(zhǔn)觀眾測試 ， 直到你發(fā)現(xiàn)它已是再好不過了 。 因此 ， 謹記以下幾點： ? 從消費者角度來看待一切： 創(chuàng)作時 ， 要將自己視為目標(biāo)消費者 ， 努力想像他們的思想 ， 甚至以他們的方式來表達 ， 通俗易懂而不用廣告語言和專業(yè)術(shù)語 。 如果我們通過判斷或研究清楚競爭品牌的個性 ， 我們可更易建立具有獨特魅力 ， 更突出的品牌個性 。 最有效的廣告可建立品牌個性 62 ? ? SALEM香煙 沙龍夫婦：年輕 ， 時髦 ， 樂觀 ， 純真 ， 熱愛生活現(xiàn)代新潮一族 。名人效應(yīng) 2。 首先弄清哪種品牌個性吸引其目標(biāo)消費群 ， 消費者喜歡認同誰 ？ 怎樣的品牌個性最好地代表你的品牌 ， 清楚你的品牌是溫和有紳士風(fēng)度的或是粗獷有力的 ？ ? 下面用品牌 DNA一些著名品牌個案來說明品牌個性的營造 。 ? 廣告在該方面是很重要的 ， 有兩個原因： ? 如品牌在功能上無異于同類 ， 獨特個性可使之標(biāo)新立異 。 使用消費者語言 ， 避免廠家語言 ， 亦有助于創(chuàng)作人員明白目標(biāo) 。 這對我們的廣告同樣行之有效 。 ?
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