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【正文】 的意念 128 ? ? 區(qū)別性： 在競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中，類似的產(chǎn)品很多，而突出的卻很少，生動(dòng)的創(chuàng)意可以在消費(fèi)者的心目中使一種品牌與其它的區(qū)分開(kāi)來(lái)，并高于其它品牌。 ? 增值表現(xiàn)在使經(jīng)銷商有更大的熱情去宣傳，對(duì)消費(fèi)者而言， 增加了對(duì)這種品牌的喜愛(ài)和忠誠(chéng)。 138 ? 謝謝！ 139 ? 謝 謝 :08:3202:0802::08 02:0802:08::08:32 2023年 3月 15日星期三 2時(shí) 8分 32秒 演講完畢，謝謝觀看！ 。 最有效的廣告有一個(gè)可以認(rèn)知的意念 136 ? 最有效的廣告是那些富有成效的 專業(yè)廣告人員創(chuàng)作出來(lái)的 137 ? 最有效的廣告是那些富有成效的 專業(yè)廣告人員創(chuàng)作出來(lái)的 ? 如果你已經(jīng)吸收理解，使用品牌 DNA法則，你就擁有了優(yōu)勢(shì)，可以更好地分析，更清晰地歸納，制定出更出色的策略，最終，創(chuàng)造杰出的廣告作品。 最有效的廣告有一個(gè)可以認(rèn)知的意念 129 ? 130 ? LOKO 131 ? ? 持久： 生動(dòng)的創(chuàng)意可以保證品牌經(jīng)得起競(jìng)爭(zhēng)品牌削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、促銷、更充裕的廣告投放等方面的沖擊，它并非獨(dú)自在起作用，而是作為市場(chǎng)營(yíng)銷組合的一部分，明確地為品牌提供一種無(wú)價(jià)的保障。自然地，創(chuàng)意擁有這些因素越多，它就越顯生動(dòng)鮮明。這會(huì)使我們特別在一個(gè)雜亂的媒介環(huán)境中會(huì)顯得更加獨(dú)特和出眾。 最有效的廣告有一個(gè)可以認(rèn)知的意念 110 ? LEVI’ S 111 ? 112 ? BENZSLK 113 ? ? 顫栗 ： ? 充滿情感的創(chuàng)意當(dāng)然是生動(dòng)的，情感往往會(huì)讓你顫栗，大笑，驚恐，惡心或開(kāi)心或沖動(dòng)等，觸到你內(nèi)心深處，令你感動(dòng)。 最有效的廣告有一個(gè)可以認(rèn)知的意念 101 ? 102 ? 103 ? LONGET 104 ? 1664 105 ? ? 驚訝： ? 想要引人注目讓受眾吃驚可以做到這一點(diǎn)，創(chuàng)意可以不落俗套，夸張，難以置信等。 96 ? YAHOO! 97 ? FIAT 98 ? SKII 99 ? 電飯煲 100 ? （ 2）生動(dòng)的隱喻 ? 隱喻：品牌代表什么：有時(shí)具體的表現(xiàn)不能使品牌顯得獨(dú)特或有效．生動(dòng)的隱喻可以使人們體會(huì)獨(dú)特性和優(yōu)越性。 最有效的廣告需要靈感 90 ? 91 ? FORD 92 ? MOTOROLA 93 ? 最有效的廣告有一個(gè)可以認(rèn)知的意念 94 ? 最有效的廣告有一個(gè)可以認(rèn)知的意念 ? 為那些與創(chuàng)意有關(guān)及無(wú)關(guān)的人員已設(shè)計(jì)出一種評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)．可判斷創(chuàng)意是否存在及質(zhì)量如何。 最有效的廣告需要靈感 86 ? 87 ? 88 ? MILLER 89 ? 創(chuàng)意是駕馭關(guān)聯(lián)的能力 在有些人的眼中 ， 每件事都是獨(dú)立的瑣小的 ， 而對(duì)于有創(chuàng)造力的人來(lái)說(shuō) ， 事實(shí)是知識(shí)鏈上連接的某一環(huán) 。因?yàn)樗季S最有創(chuàng)意時(shí) ， 會(huì)創(chuàng)造神奇 ， 有人稱之直覺(jué) ， 有稱 ” 得來(lái)全不費(fèi)功夫 （ 靈感 ） ” ， 不要無(wú)所事事 ， 繼續(xù)刺激你的想像力和靈感 ， 聽(tīng)聽(tīng)音樂(lè) ， 看電影 ， 看電視 ， 讀書(shū) ， 與朋友聊天 ， 一句話 ，一幀圖 ， 一個(gè)表情都能啟發(fā)靈感 。 最有效的廣告需要靈感 82 ? ? 消化 ? 這些資料素材會(huì)縈繞于你的腦海 ， 從不同角度和不同思路細(xì)究它們 ， 著力尋找其新的關(guān)聯(lián)和新的結(jié)合 。 有兩種資料需要收集 。 品牌 DNA法則總結(jié)了能激發(fā)出難以捉摸的靈感和思考階段 。 ? 精益求精 廣告計(jì)劃幾經(jīng)修正才可通過(guò)不是無(wú)理由的 ， 檢查 ， 重寫(xiě) ， 修改 ，精減并通過(guò)準(zhǔn)觀眾測(cè)試 ， 直到你發(fā)現(xiàn)它已是再好不過(guò)了 。 因此 ， 謹(jǐn)記以下幾點(diǎn)： ? 從消費(fèi)者角度來(lái)看待一切： 創(chuàng)作時(shí) ， 要將自己視為目標(biāo)消費(fèi)者 ， 努力想像他們的思想 ， 甚至以他們的方式來(lái)表達(dá) ， 通俗易懂而不用廣告語(yǔ)言和專業(yè)術(shù)語(yǔ) 。 如果我們通過(guò)判斷或研究清楚競(jìng)爭(zhēng)品牌的個(gè)性 ， 我們可更易建立具有獨(dú)特魅力 ， 更突出的品牌個(gè)性 。 最有效的廣告可建立品牌個(gè)性 62 ? ? SALEM香煙 沙龍夫婦：年輕 ， 時(shí)髦 ， 樂(lè)觀 ， 純真 ， 熱愛(ài)生活現(xiàn)代新潮一族 。名人效應(yīng) 2。 首先弄清哪種品牌個(gè)性吸引其目標(biāo)消費(fèi)群 ， 消費(fèi)者喜歡認(rèn)同誰(shuí) ？ 怎樣的品牌個(gè)性最好地代表你的品牌 ， 清楚你的品牌是溫和有紳士風(fēng)度的或是粗獷有力的 ？ ? 下面用品牌 DNA一些著名品牌個(gè)案來(lái)說(shuō)明品牌個(gè)性的營(yíng)造 。 ? 廣告在該方面是很重要的 ， 有兩個(gè)原因： ? 如品牌在功能上無(wú)異于同類 ， 獨(dú)特個(gè)性可使之標(biāo)新立異 。 使用消費(fèi)者語(yǔ)言 ， 避免廠家語(yǔ)言 ， 亦有助于創(chuàng)作人員明白目標(biāo) 。 這對(duì)我們的廣告同樣行之有效 。 ?
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