某房地產(chǎn)項(xiàng)目品牌整合廣告營銷方案(文件)
【正文】 ? 特色：以 “人 ”為本，是該 LOGO最大的特色，而人的多變性 （多造型性）已賦予了 “假日風(fēng)景 ”未來廣告?zhèn)鞑サ木? 大空間。在莘莊已經(jīng)形成了上海市近郊住宅群，客源豐富多樣，其中很多是區(qū)域附近城鄉(xiāng)結(jié)合部的原住民或 “外來 ”居民。 他們是 —— 追求輕松和諧生活方式的人?！?品牌傳播指導(dǎo)思想 ——假日風(fēng)景，一個輕松親切的地方 “輕松與親切 ”是春申萬科城第一期項(xiàng)目 —— 假日風(fēng)景的個性特點(diǎn)。 由于萬科物業(yè)管理而形成的一種充分尊重人，給人以自由 自在無壓力的生活氛圍卻是一種生活境界！輕松是一種狀態(tài)，也是一種心境，更是一道人居風(fēng)景。我量過 100遍了。西臨莘奉路，北臨春申路，東臨畹町路，交通出行極其方便 快捷。社區(qū)空間按人性化比例規(guī)劃成街坊布局，提倡親切的鄰里觀念，增進(jìn)輕松和諧的人際關(guān)系。例如：舉辦 “標(biāo)識征名 ”公關(guān)活動。三是組織 “老業(yè)主聯(lián)誼 ”和 “新業(yè)主萬科一日游 ”活動。（ 4）、 方式：為了提升公開發(fā)售時的人氣指數(shù)，使現(xiàn)場銷售達(dá)至高潮。 要點(diǎn)：一，要鼓勵買樓者排隊(duì)候購。建議節(jié)奏： 第一階段（ 9月 1 日 —10 月 31日） 促銷高潮（ 10月 1日 —7 日） 活動方式：展銷會 +國慶中秋嘉年華 目的：銷售第 1—4 棟樓和第 1 17棟樓第二階段（ 11月 1日 —30 日）促銷高潮（ 11月 10日 —15 日）活動方式：展銷會 +與家具和裝修商聯(lián)合促銷目的：對應(yīng)銷售第 18—21 棟樓第三階段（ 12月 1日 —31 日）促銷高潮（ 12月 24日 —30 日）活動方式：展銷會 +歡樂圣誕節(jié)目的：對應(yīng)銷售第 15棟樓—— 廣告整合傳播策略 —— 假日風(fēng)景 輕松親切前期是標(biāo)識形態(tài)展示的形象篇后期以物業(yè)形象為主標(biāo)識征名； 標(biāo)識造型物品；標(biāo)識（代言人）生活故事征文萬科地產(chǎn)在上海； 萬科住宅論壇；萬科人居叢書：人、宅、情、景編寫發(fā)行定位為月刊；傳播物業(yè)和業(yè)主互動信息前期品牌形象宣傳后期可以是具體產(chǎn)品現(xiàn)場周邊道路環(huán)境； 圍墻；形象和功能指示牌； 售樓部； 樣板間配合階段主題或品牌形象為主，或產(chǎn)品促銷為主。而第一階段廣告表現(xiàn)則順應(yīng)當(dāng)今設(shè)計(jì)趨勢，走 “圖形識別 ”的傳播之道。即：在圖形表現(xiàn)上加入 “綠草地 ”、 “森林 ”，樓盤具體賣點(diǎn)、人居生活狀態(tài)等，作為前一段時間 “春申綠 ” 的具像演繹。這一階段在表現(xiàn)手法上亦屬虛實(shí)結(jié)合，以戲劇化、休閑、隨意的生活場景追求最大的視覺感染力。 04:36:0704:36:0704:361/23/2023 4:36:07 AM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 23 一月 20234:36:07 上午 04:36:07一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 4:36:07 上午 4:36 上午 04:36:07一月 21? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 04:36:0704:36:0704:36Saturday, January 23, 2023? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 一月 214:36 上午 一月 2104:36January 23, 2023? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 04:36:0704:36:0704:361/23/2023 4:36:07 AM? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 一月 21一月 2104:36:0704:36:07January 23, 2023? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 4:36:07 上午 4:36 上午 04:36:07一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 一月 214:36 上午 一月 2104:36January 23, 2023? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 04:36:0704:36:0704:36Satu
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