曼秀雷敦夏季媒體投放計劃書(文件)
【正文】 2023357770664Your pany slogan 摘要炎夏的氣息漸漸彌漫開來，各大品牌防曬已經(jīng)做好準(zhǔn)備打響新一輪的防曬霜大戰(zhàn)了。一、媒體目 標(biāo) 分析Your pany slogan一、媒體目 標(biāo) 分析 對于防曬霜而言，在對已用產(chǎn)品十分滿意的情況下，消費者通常會處于消費中涉入度狀態(tài)。消費者大部分是中青年女性。第二消費群以中等收入的中青年居多，以及一部分的老年人。 Your pany slogan一、媒體目 標(biāo) 分析 曼秀雷敦新碧系列防曬產(chǎn)品以第一和第二消費群作為主要目標(biāo)消費者，即以女性青年消費者為主要人群，兒童也屬于該產(chǎn)品的一大消費群體，但由于兒童自主消費能力有限，因此消費的選擇權(quán)還是在于女性。 露得清：露得清（ Neutrogena）是一個美國的保養(yǎng)品品牌，產(chǎn)品包含臉部保養(yǎng)、護發(fā)、護膚等產(chǎn)品。 Your pany slogan一、媒體目 標(biāo) 分析 5.、 SWOT分析： Strength Opportunity Weakness Threaten SWOT分析：分析：Your pany slogan一、媒體目 標(biāo) 分析Strength: 新碧系列防曬以其輕薄，抗過敏為產(chǎn)品主打特征，堅持產(chǎn)品細(xì)分和目標(biāo)消費者細(xì)分差異化個性化，產(chǎn)品更加齊全體系更加完善，迎合具有各種不同消費需求的目標(biāo)人群。 Your pany slogan一、媒體目 標(biāo) 分析Weakness: 上市時間較短，尚未形成相對固定的消費人群；防曬霜市場已處于成熟期，而新碧仍處于導(dǎo)入期，存在產(chǎn)品發(fā)展的落差；消費者對產(chǎn)品熟識度不高，很難一開始就成為消費者首選。所以選擇電視廣告是個很常規(guī)而且也是十分有效的媒體類別。 Your pany slogan二、媒體選擇與評析 媒體載具選擇： 《 昕薇 》 、 《 悅己 》 、 《 愛情婚姻家庭 》 Your pany slogan二、媒體選擇與評析 戶外： 戶外媒體對置身戶外的消費者而言，是唯一存在于周邊的媒體，因此對 “即興式 ”低關(guān)心度的商品具有即時提醒品牌及促銷的作用。Your pany slogan四、 媒體執(zhí)行方案雜志媒體：（ 6月 ~8月）《 昕薇 》 ：半月刊，即半月刊載一次，前三次刊載在目錄前跨頁，單價為 218,000/期，后三次刊載在前 1/3普通內(nèi)頁，單價為 120,000/期，總計投放 6期，每期發(fā)行量為 400萬；《 悅己 》 ：月刊，即每月投放一次，廣告刊載在普通單頁，單價為 152,000/期，總計投放 3期，每期發(fā)行量為 70萬；《 愛情婚姻家庭 》 ：半月刊，即半月刊載一次，廣告刊載在彩插，單價為 24,000/期，總計投放6期，每期發(fā)行量為 100萬。 15:23:3615:23:3615:231/25/2023 3:23:36 PM1以我獨沈久，愧君相 見頻 。 25 一月 20233:23:36 下午 15:23:36一月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 3:23:36 下午 3:23 下午 15:23:36一月 21沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 15:23:3615:23:3615:23Monday, January 25, 20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 一月 213:23 下午 一月 2115:23January 25, 20231少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 15:23:3615:23:3615:231/25/2023 3:23:36 PM1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 一月 21一月 2115:23:3
研究報告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1