經典媒體投放方案模板(文件)
【正文】 環(huán)境分析 ? 成都 ? 成都地區(qū)四川有線所占的收視市場份額最高達 34%，其中 SCC2（影視文藝頻道）市場份額占 14%，且一直居高不下。收視率最高可達 33%。 ? 數(shù)據(jù)來源：央視 索福瑞 CVSCSOFRES Media 各區(qū)域媒體環(huán)境分析 ? 河南 ? 河南電視臺都市頻道是一個綜合性很強的頻道，有新聞、娛樂、影視、資訊等欄，在當?shù)丶爸苓叾⑷壋鞘蓄H受關注。 1%，該頻道受眾收入中高者為主，品牌意識較強。 ? 遼寧衛(wèi)視在一些二、三級城市如：沈陽也有較好的收視率，同時可以有效覆蓋吉林、黑龍江、哈爾濱等東北市場。 ?濟南、成都、重慶三地市場銷售和市場容量極具潛力，屬次重點市場。? 能進一步加強與目標受眾溝通。? 適用于重復購買率高的產品。? 預算有限。? 減少遺忘機會。媒介組合策略 我們的排期策略 ? 根據(jù)媒體環(huán)境分析、市場容量分析、市場占有率分析確定了我們的排期策略，脈動型和間歇型相結合的排期策略，使我門的傳播效果最大化： ? 一級媒體投放區(qū)域 ： ? 北京、天津市場含金量大，市場份額高，但媒體成本較高。（脈動型） 我們的媒體排期策略 ? 二級媒體投放區(qū)域： ? 成都、重慶、山東市場潛力大，極有可能爭取到更高的市場份額，媒體成本較一級區(qū)域低。（間歇型） ? 遼寧地區(qū)市場現(xiàn)狀雖不盡人意，但遼寧衛(wèi)視不僅覆蓋東北三省，還覆蓋全國。 我們的媒體策略 ? 我們采用 CCTV和地方臺整合，以覆蓋全國眾多頻道的娛樂節(jié)目做補充的策略。 ? 加強媒體投放的科學性，以促進與目標受眾的有效溝通，從而提高品牌美譽度，提升產品品質形象。 99年 7月在全國 100多家電視臺同步播出，收視率穩(wěn)步上升。 全天時間都有播出。 ? 《 歡 》 在各地綜藝類節(jié)目收視排行榜中，除上海、廣州、南京外，其他各地均居第一。 07:37:1807:37:1807:373/8/2023 7:37:18 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 8日星期三 上午 7時 37分 18秒 07:37: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 7時 37分 18秒 上午 7時 37分 07:37: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 07:37:1807:37:1807:37Wednesday, March 8, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 7時 37分 :37March 8, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 07:37:1807:37:1807:373/8/2023 7:37:18 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :37:1807:37:18March 8, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 7時 37分 18秒 上午 7時 37分 07:37: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 7時 37分 :37March 8, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 07:37:1807:37:1807:37Wednesday, March 8, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 7時 37分 18秒 上午 7時 37分 07:37: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 8日星期三 上午 7時 37分 18秒 07:37: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 07:37:1807:37:1807:373/8/2023 7:37:18 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 上午 7時 37分 :37March 8, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 07:37:1807:37:1807:37Wednesday, March 8, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 ? 15``刊例價： 142888元 /期 ? 15``折扣價： 78334元 /期 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 84%的人周末晚上以看電視為主， 93%的人周末喜歡收看娛樂節(jié)目。 金牌三人行 15``刊例價： 115000元 /期 15``折扣價： 36000元 /期（ 3。 媒體選擇 ? 北京 媒體：北京一套（ BTV1） 廣告形式：時段廣告 時段： 《 北京新聞 》 前 廣告版本： 15`` 時間： 18： 22 單價： 21000元 折扣： 75% ? 天津 媒體：天津有線一套 、二套 廣告形式：套播 欄目： 《 熒屏導視 》 廣告版本： 15`` 時間：一套 12： 00、 16： 19： 00 二套 12： 18： 1 19： 55 單價： 4000元 折扣： 70% 媒體選擇 ? 南京 媒體：南京一套市 廣告形式：時段廣告 時段： 《 社會大廣角 》 后 廣告版本： 15`` 時間：
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