經(jīng)典媒體投放方案模板(文件)
【正文】 環(huán)境分析 ? 成都 ? 成都地區(qū)四川有線所占的收視市場(chǎng)份額最高達(dá) 34%，其中 SCC2（影視文藝頻道）市場(chǎng)份額占 14%，且一直居高不下。收視率最高可達(dá) 33%。 ? 數(shù)據(jù)來(lái)源：央視 索福瑞 CVSCSOFRES Media 各區(qū)域媒體環(huán)境分析 ? 河南 ? 河南電視臺(tái)都市頻道是一個(gè)綜合性很強(qiáng)的頻道，有新聞、娛樂(lè)、影視、資訊等欄，在當(dāng)?shù)丶爸苓叾?、三?jí)城市頗受關(guān)注。 1%，該頻道受眾收入中高者為主，品牌意識(shí)較強(qiáng)。 ? 遼寧衛(wèi)視在一些二、三級(jí)城市如：沈陽(yáng)也有較好的收視率，同時(shí)可以有效覆蓋吉林、黑龍江、哈爾濱等東北市場(chǎng)。 ?濟(jì)南、成都、重慶三地市場(chǎng)銷(xiāo)售和市場(chǎng)容量極具潛力，屬次重點(diǎn)市場(chǎng)。? 能進(jìn)一步加強(qiáng)與目標(biāo)受眾溝通。? 適用于重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率高的產(chǎn)品。? 預(yù)算有限。? 減少遺忘機(jī)會(huì)。媒介組合策略 我們的排期策略 ? 根據(jù)媒體環(huán)境分析、市場(chǎng)容量分析、市場(chǎng)占有率分析確定了我們的排期策略，脈動(dòng)型和間歇型相結(jié)合的排期策略，使我門(mén)的傳播效果最大化： ? 一級(jí)媒體投放區(qū)域 ： ? 北京、天津市場(chǎng)含金量大，市場(chǎng)份額高，但媒體成本較高。（脈動(dòng)型） 我們的媒體排期策略 ? 二級(jí)媒體投放區(qū)域： ? 成都、重慶、山東市場(chǎng)潛力大，極有可能爭(zhēng)取到更高的市場(chǎng)份額，媒體成本較一級(jí)區(qū)域低。（間歇型） ? 遼寧地區(qū)市場(chǎng)現(xiàn)狀雖不盡人意，但遼寧衛(wèi)視不僅覆蓋東北三省，還覆蓋全國(guó)。 我們的媒體策略 ? 我們采用 CCTV和地方臺(tái)整合，以覆蓋全國(guó)眾多頻道的娛樂(lè)節(jié)目做補(bǔ)充的策略。 ? 加強(qiáng)媒體投放的科學(xué)性，以促進(jìn)與目標(biāo)受眾的有效溝通，從而提高品牌美譽(yù)度，提升產(chǎn)品品質(zhì)形象。 99年 7月在全國(guó) 100多家電視臺(tái)同步播出，收視率穩(wěn)步上升。 全天時(shí)間都有播出。 ? 《 歡 》 在各地綜藝類(lèi)節(jié)目收視排行榜中，除上海、廣州、南京外，其他各地均居第一。 07:37:1807:37:1807:373/8/2023 7:37:18 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 3月 8日星期三 上午 7時(shí) 37分 18秒 07:37: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 7時(shí) 37分 18秒 上午 7時(shí) 37分 07:37: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 07:37:1807:37:1807:37Wednesday, March 8, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 7時(shí) 37分 :37March 8, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 07:37:1807:37:1807:373/8/2023 7:37:18 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :37:1807:37:18March 8, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 7時(shí) 37分 18秒 上午 7時(shí) 37分 07:37: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專(zhuān)家告訴 。 2023年 3月 上午 7時(shí) 37分 :37March 8, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 07:37:1807:37:1807:37Wednesday, March 8, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 7時(shí) 37分 18秒 上午 7時(shí) 37分 07:37: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 8日星期三 上午 7時(shí) 37分 18秒 07:37: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 07:37:1807:37:1807:373/8/2023 7:37:18 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 上午 7時(shí) 37分 :37March 8, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 07:37:1807:37:1807:37Wednesday, March 8, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 ? 15``刊例價(jià)： 142888元 /期 ? 15``折扣價(jià)： 78334元 /期 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 84%的人周末晚上以看電視為主， 93%的人周末喜歡收看娛樂(lè)節(jié)目。 金牌三人行 15``刊例價(jià)： 115000元 /期 15``折扣價(jià)： 36000元 /期（ 3。 媒體選擇 ? 北京 媒體：北京一套（ BTV1） 廣告形式：時(shí)段廣告 時(shí)段： 《 北京新聞 》 前 廣告版本： 15`` 時(shí)間： 18： 22 單價(jià)： 21000元 折扣： 75% ? 天津 媒體：天津有線一套 、二套 廣告形式：套播 欄目： 《 熒屏導(dǎo)視 》 廣告版本： 15`` 時(shí)間：一套 12： 00、 16： 19： 00 二套 12： 18： 1 19： 55 單價(jià)： 4000元 折扣： 70% 媒體選擇 ? 南京 媒體：南京一套市 廣告形式：時(shí)段廣告 時(shí)段： 《 社會(huì)大廣角 》 后 廣告版本： 15`` 時(shí)間：
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