【正文】 :37:1807:37Mar238Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。 ? 該節(jié)目直接針對普通百姓的投資理財行為，有很強的 “ 收視親和力 ” 面向全國同步發(fā)行傳播，覆蓋包括北京、上海、廣州、重慶、武漢、西安等主要城市在內的一、二、三級市場，百家電視臺中近 80%均安排在黃金時間播出，并有近一半的電視臺安排重播，在全國市場構筑了強有力的覆蓋率高、滲透力強的品牌傳播平臺。 ? 媒體排期： 9月 — 12月隔日投放。間隙性? 可以集中火力在主要季節(jié)。 ? 晚間黃金時段人口占有率顯示每晚的電視劇場是最受觀眾歡迎的欄目，擁有眾多固定的收視群體。廣告投放在電視劇前和 《 社會大廣角 》 之后，會起到很好的效果。 媒體投放方案 ?媒介目標 ?媒介策略 ?媒體選擇 ?目標受眾特點及媒介接觸習慣 ?各區(qū)域媒體環(huán)境分析 ?各區(qū)域媒體費用分配 媒介目標 ? 建立品牌形象 ? 促進銷售 目標消費者 ? 為了能夠進行更有效的媒介購買 ,對各產品都要在媒介目標上作出區(qū)隔 ? CMMS即中國市場和媒介調查結果被用來作為確定目標消費者的參考 市場優(yōu)先化 ? 確定市場優(yōu)先順序是為了在預算范圍內達到最高的銷售目標 ? 當預算無法達成全區(qū)域覆蓋時可作出合理的取舍 市場優(yōu)先化 人口因素 ? 人口數(shù)量 年均收入 ? 購買力 銷售因素 ? 城市重要性 媒介的效益 ? 每收視點成本 15% 15% 60% 10% 媒介策略 ?媒介排期時間點上的考慮 ?各產品的媒介比重 ?預算分配 ?創(chuàng)意素材 ?購買策略 ?最經(jīng)濟的媒介組合 ?媒介排期表的發(fā)展 媒介排期時間考慮 ? 在主要消費高峰期間加大廣告投放力度 ,并且在消費高峰前的 1周開始打廣告，這是因為購買方便面這類產品，消費者不需要長時間的考慮 ? 配合新廣告片上市的時間 ? 配合同一廣告片的播出時間 ,以達到媒介費用的綜合利用 ,與廣告到達率的有效擴大 預算分配 ? 預算分配 (客戶已有先行分配 ) ? 媒介排期波段的整合 ? 為在有限預算范圍內達成高到達率與高成本效益 ,建議在預算不夠的狀況下 : ? 同一波段不同 LEVEL城市使用不同的媒介比重 . ? 優(yōu)先支持高 LEVEL的城市 .適時放棄低 LEVEL的城市 . 購買策略 ? 中國的各個地區(qū)在地理位置 ,人口 ,經(jīng)濟等各方面具有非常特殊的地位 . ? 當?shù)鼐用竦氖找暳晳T到底與其他地區(qū)有何不同 ? ? 這些特點是否可為我們在媒體購買上帶來指導 ? 電視收視率走勢分析 目標群體媒介接觸分析 目標群體界定 核心目標消費群體 : 年齡 :2535歲 , 性別 :不限 第二目標群體 : 年齡 :2025歲 性別 :不限 目標群體 目標群體媒體接觸習慣 各媒體影響力 01020304050607080901001524歲 2534歲 3544歲 4554歲 5564歲電視廣播電影戶外日報周報雜志因特網(wǎng)?電視到達率最高 (平均 88%)且隨年齡增加而增加； ?戶外和報紙得到達率較高 (平均72%和 62%)。會產生較高的實際到達率。 ? 數(shù)據(jù)來源：央視 索福瑞 CVSCSOFRES Media 各區(qū)域媒體環(huán)境分析 ? 遼寧 ? 遼寧衛(wèi)視覆蓋人口已達到 2。? 媒體權重比競品大。（脈動型） ? 三級媒體投放區(qū)域： ? 湖南、浙江市場現(xiàn)狀稍弱，媒體成本較低。 金牌三人行 15``刊例價： 115000元 /期 15``折扣價： 36000元 /期（ 3。 2023年 3月 上午 7時 37分 :37March 8, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 07:37:1807:37:1807:37Wednesday, March 8, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 07:37:1807:37:1807:373/8/2023 7:37:18 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 2023年 3月 8日星期三 上午 7時 37分 18秒 07:37: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 99年 7月在全國 100多家電視臺同步播出，收視率穩(wěn)步上升。（脈動型） 我們的媒體排期策略 ? 二級媒體投放區(qū)域： ? 成都、重慶、山東市場潛力大，極有可能爭取到更高的市場份額，媒體成本較一級區(qū)域低。? 適用于重復購買率高的產品。 1%，該頻道受眾收入中高者為主，品牌意識較強。 0%。 資料來源：中國市場與媒體研究（ CMMS2023） 目標群體媒體接觸習慣 電視節(jié)目收看偏好 01020304050607080901524歲 2534歲 3544歲 4554歲 5564歲新聞經(jīng)濟報道連續(xù)劇、 電影娛樂體育節(jié)目時事天氣預報廣告?新聞 \連續(xù)劇 \娛樂綜藝節(jié)目對目標群體影響最大； ?新聞和天氣預報的到達率隨年齡增而增。且能更準確的接觸到目標消費群。 7億人，全國有 30個?。ㄖ陛犑?、地區(qū)）的200多個城市（縣）可以收看遼寧衛(wèi)視 的節(jié)目，在遼寧省內人口覆蓋率已達 95%以上，遼寧衛(wèi)視平均收視率在 20%以上，最高達 35%，最受大眾歡迎的是 19： 30— 20： 30的黃金劇場欄目。? 當 無 媒 體 投 放時，有可能被受眾遺忘。 ? 媒體排期： 9月 10日 — 10月 10日； 11月 — 12月。 1折） 《 金 》覆蓋 29個省， 100多個頻道 并有多次重播。 2023年 3月 8日星期三 7時 37分 18秒 07:37:188 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。勝人者