某競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體投放分析(文件)
【正文】 6 月 7 月 8 月全部產(chǎn)品 昂立 100% 西洋參膠囊昂立多邦膠囊 昂立美之知膠囊昂立一號(hào)口服液RMB’ 000 盤龍排毒養(yǎng)顏膠囊投放分析 盤龍所有產(chǎn)品投放費(fèi)用 30,54056,93824,599010,00020,00030,00040,00050,00060,0001998 19999 月 12 月1 月 8 月RMB’ 000 +86% 總費(fèi)用 : 55,139 總費(fèi)用 : 56,938 3,8589,255038,5443,4825,13821,33901,6292,4348,52842,4138182,3072,872010,00020,00030,00040,00050,000上海 北京 廣州 中央級(jí) 2 級(jí)市場(chǎng)1998 (1 月 12 月 )1998 (1 月 8 月 )1999 (1 月 8 月 )RMB’ 000 +18% +66% +42% +99% + 盤龍所有產(chǎn)品投放區(qū)域性分析 盤龍所有產(chǎn)品媒體使用分析 電視76%雜志0%報(bào)紙24%1998(1月 —12月 ) 報(bào)紙23%雜志0%電視77% 1998 (1月 —8月 ) 電視81%報(bào)紙19% 雜志0%1999 (1月 —8月 ) 盤龍所有產(chǎn)品季節(jié)性投放分析 1998 1月 1999 8月 020234000600080001000012023981月2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 991月2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月盤龍排毒養(yǎng)顏膠囊RMB’ 000 養(yǎng)生堂系列產(chǎn)品 投放分析 養(yǎng)生堂所有產(chǎn)品投放費(fèi)用 129,011167,58879,653050,000100,000150,000200,000250,000300,0001998 19999 月 12 月1 月 8 月RMB’ 000 +30% 總費(fèi)用 : 208,664 總費(fèi)用 : 167,588 養(yǎng)生堂所有產(chǎn)品投放比例 (1998 1月 12月 ) 1998 1月 12月 總投放 :RMB208,664,000 養(yǎng)生堂藥業(yè)5%養(yǎng)生堂海狗油1%養(yǎng)生堂龜鱉丸36%養(yǎng)
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