某競爭品牌媒體投放分析(存儲版)
【正文】 立一號口服液昂立所有產(chǎn)品投放費用比例 () 1998 1月 8月 總投放 :RMB181,071,000 昂立一號口服液66%昂立美之知膠囊8%昂立多邦膠囊17%昂立 100% 西洋參膠囊9%昂立 100% 西洋參膠囊 昂立多邦膠囊 昂立美之知膠囊 昂立一號口服液51,90413,661215,15338,5595,58117,4105,927132,75918,60058,92930,978172,563020,00040,00060,00080,000上海 北京 廣州 中央級媒體 2 級市場1998 (1 月 12 月 )1998 (1 月 8 月 )1999 (1 月 8 月 )RMB’ 000 +122% +233% +423% +238% 昂立所有產(chǎn)品投放區(qū)域性分析 昂立所有產(chǎn)品 的媒介使用比例 電視80%雜志0%報紙20%1998(1月 12月 ) 報紙20%雜志0%電視80% 1998(1月 8月 ) 電視87%報紙13%雜志0%1999(1月 8月 ) 12,41515,92730,68513,16235,68915,153217,33616,5375,57256,200113,05518,387010,00020,00030,00040,00050,00060,000上海 北京 廣州 中央級 2ndtier1998 (1 月 12 月 )1998 (1 月 8 月 )1999 (1 月 8 月 )RMB’ 000 +5% +240% +230% +418% 昂立一號投放區(qū)域性分析 昂立一號 :媒體使用比例 電視80%報紙20% 雜志0%1998(1月 12月 ) 電視78%報紙22% 雜志0%1998(1月 8月 ) 電視86%報紙14%雜志0%1999(1月 8月 ) 昂立所有產(chǎn)品季節(jié)性投放規(guī)律 1998 1月 – 1999 8月 05,00010,00015,00020,00025,00030,000981月2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 99 年 1 月2 月 3 月 4 月 5 月
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