【正文】 “金花優(yōu)本” 競爭品牌媒體投放分析 98年 1月 99年 8月 數(shù)據(jù)源 : AC Nielsen Adex Report 1997/1998/1999 提 示 : 1999年數(shù)據(jù)不能和去年度數(shù)據(jù)不能橫向比較 數(shù)據(jù)源狀況 1998(112) 1999(18) TV 62 城市 62 城市 215 頻道 218 頻道 報紙 29 城市 29 城市 169 份 169 份 雜志 8 城市 8 城市 48 份 48 份 統(tǒng)計方法解釋 ? 費(fèi)用方面 ? 競爭對手費(fèi)用投放監(jiān)測以媒體刊例價為基礎(chǔ) ? 購買之中產(chǎn)生的折扣未計算 監(jiān)測投放金額大于實際投放金額 ? 時段贈送 ? 監(jiān)測到的所有時段均認(rèn)為是按刊例購買的 監(jiān)測投放金額大于實際投放金額 ? 每年媒體費(fèi)用的增長率 ? 電視 : 10% ? 平面 : 10% 導(dǎo)致監(jiān)測到的投放費(fèi)用增長 ? 雜志方面 ? 盡管到 1999年我們已經(jīng)監(jiān)測到國內(nèi) /國際的時尚和生活雜志已經(jīng)到了 48種，但仍不能覆蓋所有雜志。 所以只能監(jiān)測到國際品牌的投放情況 統(tǒng)計方法解釋 昂立系列產(chǎn)品媒體投放分析 昂立所有產(chǎn)品投放費(fèi)用 61,678181,07157,601040,00080,000120,000160,000200,0001998 1999912 月18 月RMB’ 000 +194% 全部 : 119,279 全部 : 181,071 昂立所有產(chǎn)品投放費(fèi)用比例 () 1998 1月 12月 總投放 :RMB119,279,000 昂立一號口服液69%昂立保健品形象2%昂立多邦膠囊18%昂立 100% 西洋參膠囊11%昂立 100% 西洋參膠囊 昂立多邦膠囊 昂立保健品形象 昂立一號口服液昂立所有產(chǎn)品投放費(fèi)用比例 () 1998 1月 8月 總投放 :RMB61,678,000 昂立一號口服液66%昂立保健品形象3%昂立多邦膠囊25%昂立 100% 西洋參膠囊6%昂立 100% 西洋參膠囊 昂立多邦膠囊 昂立保健品形象 昂