《致中和保健食品浙江地區(qū)媒體投放計(jì)劃書(shū)》(15頁(yè))-食品飲料(文件)
【正文】 合渠道營(yíng)銷(xiāo)，推出新品，提高新品的認(rèn)知度，以及致中和品牌的知名度和美譽(yù)度。通過(guò)區(qū)域性的電視廣告，平面媒體廣告， POP廣告，電臺(tái)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告以及消費(fèi)領(lǐng)袖的贈(zèng)飲活動(dòng)、后備箱工程、瓶蓋兌換小禮品、搭贈(zèng)等進(jìn)行立體式的廣告宣傳，以此來(lái)提高新品的認(rèn)知度、美譽(yù)度。其覆蓋范圍也適合本次投放計(jì)劃，廣告價(jià)格適中，可以獲得較為理想的投放效果。（ 3）平臺(tái)式的新青年傳媒為廣告合作提供了更大的空間。并且，電臺(tái)媒體操作更為靈活，節(jié)目及廣告時(shí)間配合度更高。雙頻播出的兩套節(jié)目，有效收聽(tīng)面積覆蓋浙江全境，以及上海、蘇南、皖南等地區(qū)，長(zhǎng)三角 8000萬(wàn)聽(tīng)眾直接受惠。（ 4）配合度高，合作深度大，節(jié)目配合以及新聞軟文。 ：（ 1）自 2020年以來(lái)，一直引領(lǐng)浙江廣播，連續(xù) 9年創(chuàng)造了全省收聽(tīng)率第一、廣告創(chuàng)收第一、影響力第一的驕人成績(jī)，并創(chuàng)造了中國(guó)廣播的多項(xiàng)第一。因名主持（小崔、丁建剛等）、以及主持人的公信力較大，可考慮與主持人深入合作，形式可與小強(qiáng)跟蒙牛的合作形式類(lèi)似。只要注意到了細(xì)節(jié)，就可以把握好廣告效果。 ? ：主要包括大幅的樓宇廣告、路牌廣告，提升品牌形象以及新品認(rèn)知度。 POP廣告的成本也不高，效果很明顯， POP廣告做好了能有效的影響最基層的消費(fèi)者，改變消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，樹(shù)立好品牌形象，能很好的建立消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。 15 END 謝謝 。 14 附： ? ，主要基于央視索福瑞數(shù)據(jù)，與實(shí)際成熟投放需要考慮預(yù)計(jì)時(shí)間段是否還能插播廣告、價(jià)格以及媒體配合度等?？傊?POP所扮演的角色就是把大眾媒體廣告所積累的效果 ,濃縮在它銷(xiāo)售的地方。 ? 投放建議：主要選擇人流量大的地段和城市公交車(chē)的幾條主干線為重點(diǎn)投入對(duì)象。 12 ? (三 )戶外廣告 ? ：公交車(chē)是城市里重要的交通工具，與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，公交車(chē)在都市里來(lái)往穿梭，深入大街小巷，把人們送到不同的目的地，這就使公交車(chē)視
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