媒介基本概念(文件)
【正文】 l 有效頻次 Effective Frequency Matrixl 要求達(dá)到的 GRPs ( 或 TARPS )l 每個市場的投放比重排序媒介選擇 / 1最基本的媒體選擇 電視 /報紙 / 雜志 / 電臺 / 戶外 / 電影院需要考慮的因素需要考慮的因素 l 溝通目標(biāo)l 創(chuàng)意方法 / 信息l 價格性能比l 競爭品牌活動l 覆蓋面l 花費媒體選擇 / 2在 中央臺 , 省臺和市臺 之中的選擇 : 每個市場的媒體選擇應(yīng)根據(jù)他的地理重要性 , 需考慮生意情況和媒體上的因素需要考慮的因素需要考慮的因素 l 銷售量 / 鋪貨l 每收視點成本 (CPRP)l 溝通目標(biāo)舉例 : CCTV1 在各地可達(dá)到的收視點不同沈陽 杭州 天津 重慶 武漢 青島 西安 廣州一級市場 二級市場 三級市場CCTV 1的收視率在各市場不同 ,需要根據(jù)競爭品牌的投放量和市場重要程度 , 在部分地區(qū)配合省臺或市臺一起投放40排期方法時間l 銷售季節(jié)性l 購買周期l 促銷活動l 競爭品牌的投放季節(jié)性投放間隔l 連續(xù) ... 有波段 .... Pulse ... Dripl 預(yù)算l 購買周期舉例 : 排期與季節(jié)原理間歇投放間歇投放 波段波段 / Pulse / Drip連續(xù)投放連續(xù)投放4800 GRPs1200 GRPs 1200 GRPs1200 GRPs1200 GRPs現(xiàn)在可以得到 ....媒體策劃原則需要考慮的因素需要考慮的因素 l 競爭品牌分析競爭品牌分析 策略性提示策略性提示l 目標(biāo)對象分析目標(biāo)對象分析 / 定義定義 Segment Upweightsl 地域性策略地域性策略 市場潛力排序市場潛力排序l 溝通目標(biāo)溝通目標(biāo) 有效的到達(dá)有效的到達(dá)l 媒體選擇媒體選擇 交流交流l 排期時間排期時間 銷售的季節(jié)性銷售的季節(jié)性l 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 552,028 ) 100030= 191路 2545歲的人的千人成本為 各類媒體的千人成本GUANGZHOU/廣州CPM ANALYSIS (P 15+)千人成本分析（ 15歲以上的人）RMBGZ Cable ATV廣州本港臺GZ Cable TVB廣州翡翠臺GZRB廣州日報YCWB羊城晚報GD Cable ATV廣東本港臺GD Cable TVB廣東翡翠臺“Tornado” Panel Bus“龍卷風(fēng) ”車身橫幅 nTop Result Bus 通成巴士nBus Shelter Light Box 候車亭燈箱nTV 30” Prime Time 電視黃金時段 30秒廣告nNewspaper (1/2PG4C)* 報紙彩色半版廣告12sheet bus shelter light box12封候車亭燈箱4sheet bus shelter light box4封候車亭燈箱OTS [Gross Impressions]l 有機會看
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