行動電話消費(fèi)者購買行為及其市場區(qū)隔之研究(文件)
【正文】 20%產(chǎn)業(yè)概況曝露資訊處理 決策過程變數(shù) 外界影響決策過程刺激行銷策略其他外界蒐尋輸入注意暸解同意接受保留記憶問題認(rèn)知資訊蒐尋方案評估選擇結(jié)果失調(diào) 滿意 信念態(tài)度意向動機(jī)評估準(zhǔn)則生活型態(tài)規(guī)範(fàn)性順從資訊影響力文化規(guī)範(fàn)與價值參考團(tuán)體家庭不可預(yù)期之情境個人特質(zhì)市場區(qū)隔u 較少的和較同質(zhì)的市場u 一個或一個以上的目標(biāo)市場u 不同市場發(fā)展出不同的行銷組合抽樣方法日間部(105班班/% /462份份 )夜四技 (18班班 /%/7 9份份 )夜二技 (6班班 /%/2 6份份 )平二技 (4班班 /%/18 份份 )二技在職專班 (10班班 /%/4 4份份 )二技五專四技夜間部(122班班/% /538份份 )夜二專 (31班班 /%/13 7份份 )進(jìn)專 (平日 ) (25班班 /%/1 11份份 )進(jìn)專 (假日 ) (18班班 /%/ 79份份 )二專在職專班 (10班班 /%/44 份份 )(44班班 /%/193份份 )(12班班 /%/53份份 )(49班班 /%/216份份 )統(tǒng)計方法u 因 素 分 析 u 集 群 分 析 u ANOVA 分 析u Scheffe 分 析 u 卡方檢定u 信 度 分 析手機(jī)消費(fèi)者生活型態(tài)變數(shù)市場區(qū)隔卡方檢定 卡方檢定 卡方檢定因素分析ANOVAScheffe行銷建議人口統(tǒng)計卡方檢定因素分析集群分析ANOVA、 ScheffeE K B 消費(fèi)者購買決策過程購買動機(jī) 資訊尋求 產(chǎn)品屬性 消費(fèi)實(shí)態(tài)研究架構(gòu)市場區(qū)隔23題生活型態(tài)6個因素構(gòu)面4個集群因素分析uKMO及 Bartlett’s 球體檢定u主成份分析法u最大變異直交轉(zhuǎn)軸uCronbach’s α 係數(shù)◆ 階層集群方法：華德法◆ 非階層集群方法 ： K平均數(shù)法集群分析構(gòu)面名稱 樣 本 題 項(xiàng) Cronbach’s α新潮流行 A12我經(jīng)常購買國外製造的商品 A21使用名牌 產(chǎn) 品可以提高一個人的身份地位A2即使價格貴一點(diǎn)，我還是會買喜歡的流行商品A15我喜歡新奇、時髦、流行的東西A9我常逛百貨公司或?qū)Ｙu店A7促銷期間，我會消費(fèi)比平常更多數(shù)量的商品A6我認(rèn)為高知名度品牌的 產(chǎn) 品，品質(zhì)通常較好自我肯定 A14我喜歡自己解決問題，而不喜歡依賴他人 A1我覺得我的辦事能力很強(qiáng)A11我做事很有主見不在乎別人的看法A19我認(rèn)為要隨時吸收新知才不會落伍精打細(xì)算 A18我會充份利用商店的折價卷 A3買東西時，我通常貨比三家，以免買貴吃虧A13我購買時常先看商品的價格A16購買手機(jī)前，我尊重家人的意見愛好社交 A10我喜歡烤肉、郊遊或到外頭用餐 A4我時常和家人共進(jìn)晚餐，出外旅遊A17我喜歡參加社交或 戶 外活動，以保持身心健康A(chǔ)23我注重休閒生活，所以花費(fèi)在休閒生活上並不吝嗇保守安定 A22子女應(yīng)該要順從父母 A8我比較喜歡安定有保障的工作身體力行 A20家裡水電、傢俱如有小故障，我會自己動手修理 A5我喜歡體能的動態(tài)休閒活動，如打籃球等生活型態(tài)因素分析表因素一 新潮流行新潮流行因素二 自我肯定自我肯定因素三 精打細(xì)算精打細(xì)算因素四 愛好社交愛好社交因素五 保守安定保守安定因素六 身體力行身體力行生活型態(tài)六個因素構(gòu)面6101新潮流行 自我肯定 精打細(xì)算 愛好社交 保守安定 身體力行理性活躍型
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