媒介專業(yè)術(shù)語(yǔ)的了解與應(yīng)用(文件)
【正文】 而不斷積累，一般呈以下變化規(guī)律：當(dāng)一個(gè)商務(wù)廣告被首次播放時(shí)，它所能到達(dá)的觀眾總數(shù)量最大；等到第二次播出時(shí)，盡管也會(huì)增加一些新觀眾看到該廣告，但是多數(shù)受眾都屬于重復(fù)收看；第三次以及以后的播出中，新增加的觀眾會(huì)越來(lái)越少，直至最后很難再有新的觀眾看到該廣告。這個(gè)界限目前很多人一般參照納普勒斯（ Michael 在分析媒體有效程度時(shí)，暴露頻次要比到達(dá)率更為重要?！ ?一般地講，在一個(gè)購(gòu)買周期，或 48周時(shí)間內(nèi)需要有三次暴露，才能產(chǎn)生足夠的傳播。 達(dá)到某一頻次后，傳播會(huì)變得毫無(wú)價(jià)值，并可能產(chǎn)生反作用?！ ?以上暴露頻次有效性與在不同媒體上進(jìn)行廣告無(wú)關(guān)。有效頻次即為了實(shí)現(xiàn)理想的媒介投放效果 ,比如建立品牌知曉或者提高銷售額 ,目標(biāo)受眾必須接觸到廣告訊息的次數(shù)。如:競(jìng)爭(zhēng)劇烈的品牌比競(jìng)爭(zhēng)和緩的品牌所需有效頻次高 ,新品牌比已經(jīng)成功建立的品牌所需有效頻次也高?！ ?(1)太低的有效頻次 ,不足以另消費(fèi)者明白或記憶我們的廣告。媒介講堂植入廣告資源獨(dú)資、獨(dú)建、獨(dú)立運(yùn)營(yíng)詳詢： 137傳統(tǒng)的認(rèn)定是以 3次為有效頻次底限。 事實(shí)上 ,不同的品類、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)、媒體環(huán)境及創(chuàng)意等 ,皆會(huì)影響它的界定。代理 R牌牙刷廣告業(yè)務(wù)的某著名廣告公司從三個(gè)方面來(lái)考慮 。營(yíng)銷因素創(chuàng)意因素媒體因素生命周期忠誠(chéng)度購(gòu)買周期使用周期競(jìng)爭(zhēng)壓力品類關(guān)心度溝通復(fù)雜度差別度運(yùn)動(dòng)形態(tài)銷售立場(chǎng)協(xié)同度廣告回想率創(chuàng)意單位大小干擾度侵入性排期媒體分散度工具重復(fù)率媒介講堂 營(yíng)銷因素 :品類生命周期狀態(tài) ―― 已建立的還是新的 ?市場(chǎng)份額 ―― 高還是低 ?忠誠(chéng)度 ―― 高還是低 ?購(gòu)買周期 ―― 長(zhǎng)還是短 ?使用周期 ―― 長(zhǎng)還是短 ?競(jìng)爭(zhēng)壓力 ―― 沒(méi)有還是激烈 ?品類關(guān)心度 ―― 高還是低 ?等于媒體單價(jià)除以收視率。 CPM/CPRP不能運(yùn)用在跨媒體類別的比較上。媒介講堂羽絨服廣告安徽媒體投放情況媒介講堂Brand Development Index品牌發(fā)展指數(shù)? BDI 是一個(gè)有效的計(jì)算方法，結(jié)合一個(gè)區(qū)域性品牌的銷售狀況及人口資料估算其在當(dāng)?shù)氐钠放瓢l(fā)展?fàn)顩r。以此可判斷出該品牌在同類產(chǎn)品中的發(fā)展情況。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 雨中黃葉 樹(shù) ，燈下白 頭 人。 一月 21一月 2116:01:0016:01:00January 25, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見(jiàn) 青山。 2023/1/25 16:01:0016:01:0025 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 一月 2116:01:0016:01Jan2125Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過(guò) 去最杰出的人 談話 。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 2023/1/25 16:01:0016:01:0025 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 25 一月 20234:01:00 下午 16:01:00一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過(guò) 于提升自我。 一月 2116:01:0016:01Jan2125Jan21? 1越是無(wú)能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 2023/1/25 16:01:0016:01:0025 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 一月 21一月 2116:01:0016:01:00January 25, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒(méi)有。 。 一月 2116:01:0016:01Jan2125Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。? 做 CDI 要求對(duì) BDI的概念要有充分地了解。?
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