三星品牌推廣建議案-藍色光標-87p（ppt87頁）(文件)
【正文】 抽象與具體、本質與現(xiàn)象的關系。 關于價值觀研究的幾個概念 代的劃分 所謂一代人，必有 3個基本特征： 一是共同時間，必須共同生活在某一時間段內； 二是共同空間，必須共同存在于某一共同的民族、國家或文化空間內，在共同空間內部，分“代”的主要指標有相當?shù)囊恢滦裕? 三是必須有相對一致的群體性格。 三、 幸福一代 ：出生于 19671979年 物質生活相對豐富、西方文化開始融入、經(jīng)歷了市場經(jīng)濟的發(fā)展。 √ √ √ √ √ 集體主義 奮斗精神 民族精神 奮斗精神 民族精神集體主義 道德價值觀 信仰價值觀 經(jīng)濟價值觀 自力更生 無私奉獻 崇尚自由 忠誠 勤于行 訥于言 理想主義和英雄主義 榮譽和使命感 權責對等 執(zhí)著堅韌 挑戰(zhàn)權威 社會責任感 自我實現(xiàn) 家庭觀念 敢作敢為 人生價值觀 多勞多得 中庸之道 艱苦奮斗、中庸之道、無私奉獻 榮譽感、使命感、勤于行訥于言、 權責對等 挑戰(zhàn)權威、崇尚自由、敢作敢為、 多勞多得 總 結 不同年代人的價值觀具有其個性 總 結 不同年代人的價值觀有其共性 民族精神、奮斗精神和集體主義是三代人都共同遵守的價值觀念，即當前社會最主流的價值觀，是偉大的企業(yè)家都應該堅守的。 發(fā) 現(xiàn) 五 企業(yè)家影響力的不斷擴大來自于企業(yè)家自身 Defining Moments的發(fā)現(xiàn)和推廣 發(fā) 現(xiàn) 六 企業(yè)家的形象定位不僅僅是方法論問題，也是技能與技巧問題 通用的例子 :VP進階的必修課 溫家寶的例子：參謀班子的形象策劃和效果評估 對三星企業(yè)家包裝的幾點建議 五點建議 建議一：團隊亮相 建議二：慎選場合 建議三：提煉理念 建議四：建立圈子 建議五：專業(yè)培訓 企業(yè)家及其高層團隊需要接受演講、應對媒介等方面的訓練 企業(yè)家公眾形象管理舉例 ?在中國的演講應在北大光華管理學院、清華經(jīng)管學院、長江商學院等一流商學院進行； 演講 媒體表現(xiàn) ?如果在某一場合或某一篇文章中同時有尹鐘龍和李相鉉兩人的講話，應注意講話內容的主次性與一致性。 – 曾任 LG電子 IT產(chǎn)品部部長，同創(chuàng)集團總裁助理、市場總監(jiān)，百同信息產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理，名天廣告文化有限公司總經(jīng)理，華納資訊集團副總裁。 – 浙江大學信息工程學院學士，具有多年公關作業(yè)管理經(jīng)驗。 李雪 ：經(jīng)濟學學士學位，有完整的經(jīng)濟學及營銷知識體系和優(yōu)秀的英文水平。曾策劃清華同方網(wǎng)絡“破冰行動”，參與奧迪 A8中國上市活動。 凌笛： 莫斯科國立大學經(jīng)濟信息工程師，曾任《中國貿易報》英文版副主任記者、《通信信息報》與《通信產(chǎn)業(yè)報》特約記者。 － 李巨斌： 主持項目日常工作 副總經(jīng)理 項目總控 客戶經(jīng)理 項目管理 工學碩士學位，具有豐富的公關服務經(jīng)驗，先后主持 AOC顯示器、 LG顯示器、 LG光存儲、艾思蒙特藝術學校（ ESMOD）等項目的公關服務。 – 成功策劃并推廣了綠色服務、 LG未來窗、電腦派、先鋒行動、和光 BSP、聯(lián)想液晶電腦等數(shù)十項整合營銷項目，兩獲 IT十大策劃殊榮；長期為聯(lián)想集團、 AMD、美格、 263集團、中華學習網(wǎng) 、 TCL電腦公司、 、英邁、和光集團等提供策略顧問；與新浪網(wǎng)合作創(chuàng)立“品牌觀察”欄目，受聘于品牌點評專家；成功策劃豐田威馳設計師與張藝謀“執(zhí)著會談”活動；成功策劃一汽紅旗名仕商務版上市活動。 專訪 項目報價及團隊介紹 公關策略建議方案的提供公關策略建議\媒 介策略建議\品 牌策略建議 危機公關策略方案提供 公關事件策略方案提供 新聞點發(fā)掘、新聞稿策劃、撰稿提綱的提供 新聞稿件撰寫及發(fā)布 專訪 媒體關系的建立及維護建 立 三 星 品 推 固 定 的 記 者 團 隊 \ 定 期 的 媒 體 聯(lián) 誼 \ 進 行 新 媒 體 、新版面的開拓5 、 危機公關執(zhí)行6 、 公關事件執(zhí)行 影視公關服務策略層面執(zhí)行層面基本服務內容 收費標準 (概要） 收費標準基本費用免費提供競爭對手剪報3本（指定廠家）軟文投放費用平面媒體和網(wǎng)絡媒體傳播執(zhí)行費用平面媒體：3元/版面字（每平方厘米按照8個版面字計算）；網(wǎng)路媒體： 元/版面字（按實際傳播字數(shù)計算）無活動、危機公關以及影視媒體收費按照單獨CAS E報價、收費￥500 00/ 月項目 內容 其他月基礎服務費新聞點發(fā)掘、稿件策劃、稿件撰寫；專訪組織、控制；公關策略建議方案；媒體關系的建立和維護；每月工作報告；剪報收集；市場監(jiān)測；免費提供剪報8本藍色光標項目組織 客戶端接口 客戶經(jīng)理 日常運作控制 媒介關系部 項目管理部 市場研究部 影視公關 直郵 各地辦事處 項目策略組 撰稿支持 項目總控 （ VP級） 月度例會 周例會 傳播目標任務確認 制定傳播策劃方案 方案實施（發(fā)稿件） 方案確認 ? 階段性工作匯報 月度傳播報告 Y N 工作要項 執(zhí)行方 說 明 項目工作流程 藍色光標組 Samsung PR組 藍色光標組 Samsung PR組 藍色光標組 藍色光標組 Samsung PR組 藍色光標組 藍色光標組 藍色光標組 回顧分析上月傳播實施， 討論 Samsung品推月度傳播目標和任務； 階段性傳播工作回顧，確定下階段傳播 任務目標，討論實施計劃； 整理會議記
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