中國(guó)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)問(wèn)題研究報(bào)告(文件)
【正文】 往往是首先擊敗了自家的品牌。類似這樣的例子在中國(guó)的企業(yè)可以說(shuō)是舉不勝舉。中國(guó)企業(yè)對(duì)新品牌總是情有獨(dú)鐘，新品牌很容易出成功，因此往往中國(guó)企業(yè)推出新品牌就是老品牌沉默的時(shí)候。因此，中國(guó)學(xué)生在回答問(wèn)題時(shí)往往答案是驚人相似。除非品牌策劃者是一個(gè)閱歷豐富、視野開闊、知識(shí)廣泛、興趣高雅、特立獨(dú)行的通才，否則，中國(guó)企業(yè)的多品牌戰(zhàn)略一定只會(huì)是面目相似的復(fù)制品。十年窖、五年窖、八年窖、百年某某、精品某某、在白酒主品牌名進(jìn)行前后綴式的延伸都顯示出安徽白酒企業(yè)在品牌命名上江郎才盡式的品牌創(chuàng)意能力，這樣的品牌命名純粹是在跟中國(guó)消費(fèi)者玩文字游戲，純粹是在考驗(yàn)中國(guó)消費(fèi)者文字辨別耐性。類似這種缺乏大智慧的點(diǎn)子促銷在我們的市場(chǎng)活動(dòng)中比比皆是。 管理已經(jīng)失控 自暴自棄 管理一個(gè)品牌對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)已經(jīng)是嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，管理多品牌對(duì)于中國(guó)企業(yè)更是絕無(wú)先例。后來(lái)推出洗護(hù)二合一產(chǎn)品，品牌維護(hù)與管理有嚴(yán)重滯后，以致于在中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)版圖上逐漸消失。 三九集團(tuán)以 “ 999胃泰 ” 起家， “ 999” 給消費(fèi)者潛意識(shí)品牌聯(lián)想是藥品。而產(chǎn)品自身品牌的清晰建立，有助于營(yíng)銷工作的順利展開，有助于迅速提高市場(chǎng)占有率，有助于培養(yǎng)更多的忠 誠(chéng)顧客，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的趨勢(shì)下，企業(yè)應(yīng)解決品牌經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，以品牌抓住消費(fèi)者，取得消費(fèi)者的認(rèn)可，才是企業(yè)的生存之道。 而三九品牌延伸到其他藥品如皮炎平、感冒靈等，則對(duì)樹立其專業(yè)的藥品品牌形象大有幫助。 諸如三株 、 巨人 、 愛(ài)多等品牌的沉淪 ， 既有企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的錯(cuò)誤 ， 也有品牌管理危機(jī)意識(shí)不強(qiáng) ， 導(dǎo)致企業(yè)的大廈坍塌 。上海板塊曾經(jīng)是中國(guó)國(guó)產(chǎn)洗發(fā)水品牌的發(fā)源地。 我們?cè)趶氖缕放乒芾碜稍兣c品牌推廣中發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題，企業(yè)的老總在談到市場(chǎng)推廣時(shí)非常興奮，但談到品牌推廣便不知所措。 市場(chǎng)動(dòng)作失真 .自相矛盾 有一個(gè)空調(diào)家電企業(yè)在市場(chǎng)推廣中選擇了購(gòu) ++品牌，送格力空調(diào)的促銷行動(dòng)。 命名語(yǔ)言干癟 僵化腐朽 品牌命名在安徽白酒行業(yè)顯得十分明顯。 由于國(guó)家教育的求同屬性，中國(guó)企業(yè)的品牌手段高度雷同，即使不是同一個(gè)人，當(dāng)有相同的教育背景時(shí)，我們的品牌手段便變得似曾相
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