我國(guó)的市場(chǎng)特征與相應(yīng)的供應(yīng)鏈戰(zhàn)略(文件)
【正文】 環(huán)節(jié) 零售環(huán)節(jié) 服裝 加工廠 服裝品牌 制造商 生產(chǎn)地 批發(fā)市場(chǎng) 區(qū)域 批發(fā)市場(chǎng) 小型 批發(fā) /零售 市場(chǎng) 代理商 / 經(jīng)銷(xiāo)商 百貨 商店 服裝專(zhuān)業(yè) 零售店 /品牌 專(zhuān)賣(mài)店 中型 批發(fā) 市場(chǎng) 小型 批發(fā) 市場(chǎng) 大賣(mài)場(chǎng) 以服裝市場(chǎng)為例，整體供應(yīng)鏈非常散亂，傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)仍然發(fā)揮重要作用 中國(guó)服裝供應(yīng)鏈的現(xiàn)狀 我想買(mǎi)的產(chǎn)品呢 ? 配送的準(zhǔn)確率 每比定單的 成本 每個(gè)單品的 成本 每個(gè)供應(yīng)商的成本 供應(yīng)鏈成本 預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性 運(yùn)輸能力的 利用 揀貨的準(zhǔn)確性 揀貨的效率 低效的供應(yīng)鏈最終反應(yīng)在消費(fèi)者利益的損失 全國(guó)性分銷(xiāo)商將獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì) 1 為中小零售商提供采購(gòu)和物流服務(wù)的分銷(xiāo)商可能出現(xiàn)并逐步發(fā)展 2 分銷(xiāo)商將繼續(xù)扮演主要物流提供者的角色 3 越來(lái)越多的大型零售商將建立中央采購(gòu)物流體系，實(shí)現(xiàn)后向一體化 4 自有品牌出現(xiàn)和發(fā)展將加強(qiáng)供應(yīng)鏈前后向一體化的趨勢(shì) 5 前后向一體化是中國(guó)消費(fèi)品供應(yīng)鏈發(fā)展的必然趨勢(shì) 中國(guó)供應(yīng)鏈的發(fā)展趨勢(shì) PG 關(guān)鍵客戶銷(xiāo)售 + 多功能服務(wù) 大區(qū)分銷(xiāo) 超級(jí)市場(chǎng) /大賣(mài)場(chǎng)—沃爾瑪、家樂(lè)福等 中小超市 連鎖店 百貨店 便利店 街邊店 農(nóng)村市場(chǎng) 地區(qū)分銷(xiāo)商 批發(fā)商 消費(fèi)者 35% 65% 國(guó)際著名的消費(fèi)品生產(chǎn)廠商已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行其分銷(xiāo)戰(zhàn)略的調(diào)整 PG在中國(guó)的分銷(xiāo)策略 1 , 7 0 04 , 4 0 01995 2023優(yōu)化分銷(xiāo)商是他們向供應(yīng)鏈整合邁出的第一步 ?PG優(yōu)化其分銷(xiāo)商體系 [平均每個(gè)分銷(xiāo)商的分銷(xiāo)額，萬(wàn)元 ] ?優(yōu)化分銷(xiāo)商的原因 PG： 最大的經(jīng)銷(xiāo)商年銷(xiāo)售額不超過(guò) 3億，覆蓋范圍不超過(guò)半個(gè)省 ―全國(guó)性 分銷(xiāo)商更有效，幫我們做更多生意” 可口可樂(lè)：“ GKP計(jì)劃使銷(xiāo)售更穩(wěn)定有序，市場(chǎng)信息更準(zhǔn)確” 雀巢：“降低管理難度，克服網(wǎng)絡(luò)瓶頸，提升市場(chǎng)份額” 瑪氏：“實(shí)現(xiàn)雙贏” 分銷(xiāo)商數(shù) 380 180 總體銷(xiāo)售額 [億元 ] 66 80 – 銷(xiāo)售極不穩(wěn)定 – 斷貨嚴(yán)重 – 物流效率低 – 信息反饋慢 – 無(wú)法有效實(shí)施市場(chǎng)計(jì)劃 實(shí)行 GKP計(jì)劃前 實(shí)施 GKP 計(jì)劃后 – 分銷(xiāo)商成為合作伙伴 – 銷(xiāo)售和生產(chǎn)可以按照計(jì)劃實(shí)施 – 庫(kù)存成本下降 15% – 促銷(xiāo)時(shí)斷貨現(xiàn)象減少 – 打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的計(jì)劃可以有效實(shí)施 – 市場(chǎng)覆蓋增加 30% “金鑰匙伙伴”計(jì)劃內(nèi)容 ? GKP平價(jià)出貨 ? GKP 提供倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸服務(wù) ? GKP反饋市場(chǎng)信息 可口可樂(lè)的 GKP計(jì)劃注重于同有潛力的分銷(xiāo)商建立長(zhǎng)期的合作伙伴 供應(yīng)商 整合 渠道 零售商 整合 渠道 物流服務(wù) 提供商 /分銷(xiāo)商 整合渠道 供應(yīng)商 物流服務(wù)提供商 /分銷(xiāo)商 零售商 分銷(xiāo)的 戰(zhàn)略定位 ? 注重于差異化： 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的供應(yīng)鏈 ? 注重于效率： 更為高效的運(yùn)作 供應(yīng)鏈一體化的三種模式均有可能在中國(guó)出現(xiàn) 制造商、分銷(xiāo)商和零售商逐步實(shí)現(xiàn)協(xié)作的戰(zhàn)略 – 品類(lèi)供應(yīng)鏈戰(zhàn)略 可能的品類(lèi)劃分 典型的供應(yīng)鏈類(lèi)型 主要問(wèn)題 – 多品種 – 高存貨周轉(zhuǎn)率 – 簡(jiǎn)易的存貯和處理 – 商品質(zhì)量好 – 能夠處理特殊產(chǎn)品 – 低報(bào)廢率 – 低脫銷(xiāo)率 – 盡可能短的交貨期 – … … (1) 紡織品 (2) 非酒精飲料 (3) 奶制品 (4) 冰凍食品 (5) 生鮮 (6) 非食品 供應(yīng)商的生產(chǎn)線 供應(yīng)商的配送中心 /倉(cāng)庫(kù) 零售商店 零售
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