白沙集團市場領(lǐng)導者綱領(lǐng)文件(文件)
【正文】 、最持久的企業(yè) 品牌 的理念含有 ：一、核心價值和目的二、遠見三、固本四、求新白沙集團鶴舞白沙 我心飛翔理念 :推動核心價值和目的遠見核心價值 根據(jù)企業(yè)本身信念而定的發(fā)展原則核心目的 企業(yè)存在的最基本原因以迪士尼為例，其核心價值是想象力，核心目的是令人快樂遠見 擬思中的未來目標與策略參考 HBR: Building Your Company’s Vision by James C. Collins Jerry I. Porras白沙集團鶴舞白沙 我心飛翔理念 :推動求新企業(yè)品牌的理念是 :企業(yè)最持久的優(yōu)勢，激發(fā)認知和行動固本白沙集團鶴舞白沙 我心飛翔體制 :表現(xiàn)最好的企業(yè)品牌體制，是 系 內(nèi)每個個別品牌，都擁有其獨立性，有自己的獨特使命、定位、形象和群眾。 白沙 (和牌 )— 更 醇和 、 有點甜167。 白沙 (蓋 、 軟 )— 醇和白沙集團鶴舞白沙 我心飛翔白沙品牌發(fā)展現(xiàn)況216。216。216。品牌 E品牌 A品牌 D品牌 B品牌 C品牌 F白沙集團鶴舞白沙 我心飛翔我們所擁有的顧客白沙消費群的顯著特徵是：216。“領(lǐng)導者 ”與消費者相關(guān)性差，只能有賴于廣告公關(guān)進行形象上的宣導。策略立論六白沙集團鶴舞白沙 我心飛翔白沙現(xiàn)有品牌結(jié)構(gòu) – 多元化的悖論三層次品牌結(jié)構(gòu)，力圖最大使用 “白沙 ”品牌資產(chǎn)：產(chǎn)品品牌(白沙 +產(chǎn)品類別名稱 )企業(yè)品牌(白沙）行銷品牌(具體產(chǎn)品和產(chǎn)品線識別 )理想的雙向互動關(guān)系多元化帶來產(chǎn)品類別的急劇擴散，產(chǎn)品屬性已不能實現(xiàn)緊密內(nèi)聯(lián)。策略立論八白沙集團鶴舞白沙 我心飛翔品牌結(jié)構(gòu) – Volkswagen ( 大眾汽車 )范例Reliability (可信賴性 )品牌的傳統(tǒng)價值品牌價值的演進 Benchmark of Automotive Values(汽車價值的終極標榜 )品牌價值觀 Authentic, Human, Open, Clear, Appealing真實，人性，開放，清晰，令人愉悅產(chǎn)品核心差異性 FascinatingPerfection完美主義ConstantInnovation不懈創(chuàng)新Responsibilityfor Human Being社會責任Partner forLife生活伴侶白沙集團鶴舞白沙 我心飛翔品牌結(jié)構(gòu) – Volkswagen( 大眾汽車 )范例世界第四大的汽車企業(yè)沒有品牌口號“大眾 ”旗下八種產(chǎn)品品牌沒有宣傳口號但 “大眾 ”仍舊是世界上最強大的汽車品牌之一因為： 大眾擁有一套健全的品牌體系對傳播進行約束品牌的精髓已貫穿到企業(yè)行為的每一個細節(jié)：白沙集團鶴舞白沙 我心飛翔定義品牌定義品牌內(nèi)核品牌 DNA(Brand DNA)訴求品牌 DNA個性消費者洞察目標受眾品牌的意義 ? 獨特身份定義品牌風格品牌編碼(Brand Code)設(shè)計語言顏色光感形狀線條
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