白沙集團(tuán)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者綱領(lǐng)文件(文件)
【正文】 、最持久的企業(yè) 品牌 的理念含有 ：一、核心價(jià)值和目的二、遠(yuǎn)見三、固本四、求新白沙集團(tuán)鶴舞白沙 我心飛翔理念 :推動(dòng)核心價(jià)值和目的遠(yuǎn)見核心價(jià)值 根據(jù)企業(yè)本身信念而定的發(fā)展原則核心目的 企業(yè)存在的最基本原因以迪士尼為例，其核心價(jià)值是想象力，核心目的是令人快樂遠(yuǎn)見 擬思中的未來目標(biāo)與策略參考 HBR: Building Your Company’s Vision by James C. Collins Jerry I. Porras白沙集團(tuán)鶴舞白沙 我心飛翔理念 :推動(dòng)求新企業(yè)品牌的理念是 :企業(yè)最持久的優(yōu)勢(shì)，激發(fā)認(rèn)知和行動(dòng)固本白沙集團(tuán)鶴舞白沙 我心飛翔體制 :表現(xiàn)最好的企業(yè)品牌體制，是 系 內(nèi)每個(gè)個(gè)別品牌，都擁有其獨(dú)立性，有自己的獨(dú)特使命、定位、形象和群眾。 白沙 (和牌 )— 更 醇和 、 有點(diǎn)甜167。 白沙 (蓋 、 軟 )— 醇和白沙集團(tuán)鶴舞白沙 我心飛翔白沙品牌發(fā)展現(xiàn)況216。216。216。品牌 E品牌 A品牌 D品牌 B品牌 C品牌 F白沙集團(tuán)鶴舞白沙 我心飛翔我們所擁有的顧客白沙消費(fèi)群的顯著特徵是：216?！邦I(lǐng)導(dǎo)者 ”與消費(fèi)者相關(guān)性差，只能有賴于廣告公關(guān)進(jìn)行形象上的宣導(dǎo)。策略立論六白沙集團(tuán)鶴舞白沙 我心飛翔白沙現(xiàn)有品牌結(jié)構(gòu) – 多元化的悖論三層次品牌結(jié)構(gòu)，力圖最大使用 “白沙 ”品牌資產(chǎn)：產(chǎn)品品牌(白沙 +產(chǎn)品類別名稱 )企業(yè)品牌(白沙）行銷品牌(具體產(chǎn)品和產(chǎn)品線識(shí)別 )理想的雙向互動(dòng)關(guān)系多元化帶來產(chǎn)品類別的急劇擴(kuò)散，產(chǎn)品屬性已不能實(shí)現(xiàn)緊密內(nèi)聯(lián)。策略立論八白沙集團(tuán)鶴舞白沙 我心飛翔品牌結(jié)構(gòu) – Volkswagen ( 大眾汽車 )范例Reliability (可信賴性 )品牌的傳統(tǒng)價(jià)值品牌價(jià)值的演進(jìn) Benchmark of Automotive Values(汽車價(jià)值的終極標(biāo)榜 )品牌價(jià)值觀 Authentic, Human, Open, Clear, Appealing真實(shí)，人性，開放，清晰，令人愉悅產(chǎn)品核心差異性 FascinatingPerfection完美主義ConstantInnovation不懈創(chuàng)新Responsibilityfor Human Being社會(huì)責(zé)任Partner forLife生活伴侶白沙集團(tuán)鶴舞白沙 我心飛翔品牌結(jié)構(gòu) – Volkswagen( 大眾汽車 )范例世界第四大的汽車企業(yè)沒有品牌口號(hào)“大眾 ”旗下八種產(chǎn)品品牌沒有宣傳口號(hào)但 “大眾 ”仍舊是世界上最強(qiáng)大的汽車品牌之一因?yàn)椋?大眾擁有一套健全的品牌體系對(duì)傳播進(jìn)行約束品牌的精髓已貫穿到企業(yè)行為的每一個(gè)細(xì)節(jié)：白沙集團(tuán)鶴舞白沙 我心飛翔定義品牌定義品牌內(nèi)核品牌 DNA(Brand DNA)訴求品牌 DNA個(gè)性消費(fèi)者洞察目標(biāo)受眾品牌的意義 ? 獨(dú)特身份定義品牌風(fēng)格品牌編碼(Brand Code)設(shè)計(jì)語言顏色光感形狀線條
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