白沙集團市場領導者綱領文件-文庫吧資料
2025-02-25 13:32本頁面
【正文】 品牌被利用，多過得到貢獻白沙集團鶴舞白沙 我心飛翔啟示 – 白沙品牌推廣和形象策劃中存在的 問題 (2)多元化使白沙的企業(yè)品牌受到嚴重和罕見的 “拉伸 ”，產(chǎn)品個性的膨脹使品牌的共性變得 空虛 。策略立論六白沙集團鶴舞白沙 我心飛翔白沙現(xiàn)有品牌結構 – 多元化的悖論三層次品牌結構，力圖最大使用 “白沙 ”品牌資產(chǎn)：產(chǎn)品品牌(白沙 +產(chǎn)品類別名稱 )企業(yè)品牌(白沙）行銷品牌(具體產(chǎn)品和產(chǎn)品線識別 )理想的雙向互動關系多元化帶來產(chǎn)品類別的急劇擴散，產(chǎn)品屬性已不能實現(xiàn)緊密內聯(lián)。當企業(yè) “領導者 ”戰(zhàn)略開始與消費者失去切身聯(lián)系時，產(chǎn)品和服務本身就不再能有力提升品牌價值，必須在傳播領域開拓新的品牌建設之路?！邦I導者 ”與消費者相關性差，只能有賴于廣告公關進行形象上的宣導。 ? 摘自 ??新生代 ??調 查 摘要白沙集團鶴舞白沙 我心飛翔我們所擁有的顧客白沙已具備相當?shù)钠放茖嵙Γ喝珖缘拇蟊娀掀放撇粩鄤?chuàng)新關注公益品質信賴白沙集團鶴舞白沙 我心飛翔我們所不能擁有的顧客新興消費群體? 生活于經(jīng)濟發(fā)達的大中城市和新型經(jīng)濟體制? 偏向于年輕? 偏向于收入水平高，消費行為活躍? 品牌意識強，追求時尚潮流? 自主意識強，追求個人風格和品味? 較強的 “國際觀 ”，生活經(jīng)驗和意識型態(tài)偏向于 “國際化 ”? 價值取向偏向于非傳統(tǒng)的 “消費型 ”和 “現(xiàn)代型 ”他們之所以重要，因為他們的商業(yè)價值，更因為他們對消費潮流的影響力 。品牌 E品牌 A品牌 D品牌 B品牌 C品牌 F白沙集團鶴舞白沙 我心飛翔我們所擁有的顧客白沙消費群的顯著特徵是：216。216。216。白沙集團鶴舞白沙 我心飛翔白沙現(xiàn)有品牌結構216。216。216。 白沙 (蓋 、 軟 )— 醇和白沙集團鶴舞白沙 我心飛翔白沙品牌發(fā)展現(xiàn)況216。 白沙 (特制精品 )— 低側流167。 白沙 (和牌 )— 更 醇和 、 有點甜167。 品牌 E品牌 A品牌 D品牌 B品牌 C品牌 F凝聚性品牌 E品牌 A品牌 D品牌 B獨立性品牌 C品牌 F白沙集團鶴舞白沙 我心飛翔體制 :表現(xiàn)整體企業(yè)品牌的目標與策略品牌 A定位策略品牌 B定位策略獨立與歸屬的品牌藝術品牌 F定位策略品牌 C定位策略品牌 D定位策略品牌 E定位策略白沙集團鶴舞白沙 我心飛翔總結 – 研究領導品牌對白沙意味著什么？領導品牌，因其 企業(yè)核心理念而贏得 社會的景仰策略立論二白沙集團鶴舞白沙 我心飛翔總結 – 研究領導品牌對白沙意味著什么？為求得社會的景仰，白沙必以 創(chuàng)新姿態(tài) 領導行業(yè)為求社會的景仰，白沙必以 超越姿態(tài) 領導消費者預期為求社會的景仰，白沙必以 理想主義 貢獻于人與社會策略立論三白沙集團鶴舞白沙 我心飛翔第二部份白沙品牌現(xiàn)狀白沙集團鶴舞白沙 我心飛翔白
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