白沙集團(tuán)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者綱領(lǐng)文件-wenkub.com
2025-02-19 13:32 本頁面
【正文】 白沙品牌之 “輕 ”策略立論七復(fù)雜的產(chǎn)品和品牌格局，迫切要求品牌策劃形成統(tǒng)一的 結(jié)構(gòu) 和 體系 。領(lǐng)導(dǎo)者形象自然引發(fā)消費(fèi)者期望值的提升，白沙的參照系成為根基深厚的真正超級(jí)企業(yè)，品牌的建設(shè)必須上升到新的高度。白沙集團(tuán)鶴舞白沙 我心飛翔總結(jié) 白沙品牌內(nèi)含的 “盈 ”與 “虧 ”親和感 有余 權(quán)威感 不足樸實(shí) 有余 品味 不足大眾化 有余 尖端感 不足傳統(tǒng) 有余 現(xiàn)代 不足穩(wěn)重 有余 銳氣 不足多元化 有余 專注性 不足依從 有余 領(lǐng)導(dǎo) 不足理性 有余 熱情 不足靜態(tài) 有余 速度 不足白沙集團(tuán)鶴舞白沙 我心飛翔白沙品牌發(fā)展策略白沙品牌發(fā)展階段：名牌戰(zhàn)略(19841990)系列多元化戰(zhàn)略(1990至今 ) 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整(1984)白沙集團(tuán)鶴舞白沙 我心飛翔總結(jié) – 白沙品牌在消費(fèi)者心目中的位置在大眾消費(fèi)群體中，白沙擁有以質(zhì)量和服務(wù)為核心的“信心 ”資產(chǎn)，但不擁有以科技為核心的 創(chuàng)新資產(chǎn)策略立論四在新興消費(fèi)群體中，白沙品牌處于 “次等品牌 ”地位，完全不擁有 興奮感和仰慕感策略立論五白沙集團(tuán)鶴舞白沙 我心飛翔第三部份探求白沙品牌建設(shè)的新思路白沙集團(tuán)鶴舞白沙 我心飛翔回顧白沙品牌建設(shè)之路白沙集團(tuán)發(fā)展階段：白沙集團(tuán)品牌資產(chǎn)建設(shè)階段：質(zhì)量 服務(wù) 領(lǐng)導(dǎo)者品牌核心資產(chǎn)的建立，主要有賴于切實(shí)、有形的產(chǎn)品和服務(wù)特征，并通過口碑相傳得以鞏固。 白沙理念 ?鶴舞白沙，我心飛翔 ? 未能有力推動(dòng)所有系內(nèi)產(chǎn)品的發(fā)展，亦有被 ?模糊化 ? 的危險(xiǎn)。 系內(nèi)以價(jià)格和產(chǎn)品特徵作為主要細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，個(gè)別品牌缺乏足夠的個(gè)性和獨(dú)立性。 二頭很空：一、金世紀(jì)剛起步，競(jìng)爭(zhēng)力比較弱；二、低檔煙受計(jì)劃 、利稅及生產(chǎn)力的影響，發(fā)展力不夠。 白沙 (精品 )— 醇和167。 白沙 (金世紀(jì) )— 本香 、 成功167。 “理想主義 ”和 “創(chuàng)新精神 ”是領(lǐng)導(dǎo)品牌必不可少的氣質(zhì)白沙集團(tuán)鶴舞白沙 我心飛翔特征 領(lǐng)導(dǎo)品牌 ， 共通 的 特征： 擁有核心理念和完善 品牌 體制。白沙集團(tuán)鶴舞白沙 我心飛翔固本與求新保有核心刺激進(jìn)步杰出企業(yè)往往執(zhí)著于保持和鞏固企業(yè)的核心價(jià)值和理想杰出企業(yè)同時(shí)主動(dòng)求新求變，并以此強(qiáng)力推進(jìn)企業(yè)的進(jìn)步和創(chuàng)新進(jìn)步和創(chuàng)新要求企業(yè)志存高遠(yuǎn)，敢于面對(duì)挑戰(zhàn)、承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，并以永不滿足的態(tài)度追求更好白沙集團(tuán)鶴舞白沙 我心飛翔固本與求新范例：波音的創(chuàng)新精神“每個(gè)人都應(yīng)當(dāng)以一種 ‘凡事皆可 為 ’的態(tài)度抓住每一個(gè)新奇的想法。 ？白沙集團(tuán)鶴舞白沙 我心飛翔白沙不是什么？今天的白沙，還不是一個(gè) 中國領(lǐng)導(dǎo)品牌 國際視野企業(yè)策略立論一讓我們首先具備一個(gè)國際性的視野！白沙集團(tuán)鶴舞白沙 我心飛翔什么是 “ 領(lǐng)導(dǎo)品牌 ” ？ 企業(yè)角
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