品牌管理第一章-品牌概念(文件)
【正文】 會(huì)、紅十字會(huì)、大學(xué)等 ?以人作為品牌化對(duì)象 ?涵蓋各領(lǐng)域的知名人士 ?個(gè)人品牌塑造的關(guān)鍵 ?以事件為載體的品牌 ?事件是指體育 （奧運(yùn)會(huì)） 、藝術(shù)、娛樂(lè)業(yè) （同一首歌） 等的產(chǎn)品 ?事件品牌化已是常態(tài) –吸引顧客 –獲得一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值 品牌與產(chǎn)品 –品牌與產(chǎn)品的區(qū)別與聯(lián)系 ? 品牌與產(chǎn)品的聯(lián)系 首先 ， 品牌就是產(chǎn)品 。 第一章 如奔馳：代表著 德國(guó)文化 ：有組織、講效率，高質(zhì)量，做事嚴(yán)謹(jǐn)?shù)? 如奔馳：成功，嚴(yán)謹(jǐn)和權(quán)威 如奔馳：成熟穩(wěn)重的成功者 品牌概念 第一章 仁 平和、環(huán)保、和諧、仁慈、家庭、溫馨、經(jīng)濟(jì)、正直、義氣、忠誠(chéng)、務(wù)實(shí)、勤奮等 智 專(zhuān)業(yè)、權(quán)威、信賴(lài)、專(zhuān)家、領(lǐng)導(dǎo)、沉穩(wěn)、成熟、責(zé)任、嚴(yán)謹(jǐn)、創(chuàng)新、文化 樂(lè) 歡樂(lè)、吉祥、樂(lè)觀、自信、 積極、酷、時(shí)尚 勇 勇敢、威嚴(yán)、果斷、動(dòng)感、奔放、強(qiáng)壯、新穎、粗獷 雅 高雅、浪漫、品味、體面、氣派、魅力、美麗 【 資料 】 中國(guó)市場(chǎng)刻畫(huà)品牌個(gè)性的 5個(gè)維度 品牌概念 【 小案例 】 市場(chǎng)對(duì)梅賽德斯品牌內(nèi)涵的感知 第一章 梅賽德斯 轎車(chē) 品牌利益 昂貴 =顧客受尊重 制作精良 =顧客安全 耐用 =更換品牌的機(jī)會(huì)成本 品牌價(jià)值 高性能 =價(jià)值 安全 =價(jià)值 聲譽(yù) =價(jià)值 品牌使用者 自身高管人員 品牌個(gè)性 知趣和不愛(ài) 啰 嗦的人，威嚴(yán)的雄獅，不奢華的宮殿 品牌文化 德國(guó)人的文化：有組織性、講效率、講質(zhì)量 聲譽(yù) =價(jià)值 品牌屬性 昂貴、制作精良、技術(shù)精湛、耐用、高聲譽(yù)、高車(chē)速 品牌概念 ? 品牌與相關(guān)概念 ? ? 品牌 ， 先有 “ 品
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