品牌管理第一章-品牌概念-wenkub
2023-03-12 13:11:13 本頁(yè)面
【正文】 萌芽 時(shí)期 ——品牌現(xiàn)象時(shí)期 ? 乙候做寶鐘、良季做寶鼎、 第一章 ? 發(fā)育 時(shí)期 ——品牌意識(shí)時(shí)期 ? 春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，叫賣、幌子、燈籠，招牌等。 初為一小酒店。 ? 全聚德 創(chuàng)始人是楊全仁。 ? Levi‘s （李維斯）。從 美國(guó) 流行到全世界。 品牌概念 ——顯性因素 – 品牌是 在營(yíng)銷或者傳播過(guò)程中形成的，用以將 產(chǎn)品與消費(fèi)者 等關(guān)系利益團(tuán)體聯(lián)系起來(lái)，并帶來(lái)新價(jià)值的一種媒介。 ——指品牌形象人格化后所具有的個(gè)性。 第一章 品牌概念 ? 名牌是 著名品牌 ， 是一種有著強(qiáng)大的社會(huì)知名度與影響力的品牌 。 最后 ， 品牌為產(chǎn)品積累著價(jià)值 。 再次 ， 任何產(chǎn)品都有生命周期 ， 強(qiáng)勢(shì)品牌可常青 。 。 第一章 。 ，你對(duì)品牌是否敏感，談?wù)勂放频淖饔谩? 后是松綁 ， 即品牌與具體產(chǎn)品的分離 ， 品牌不在指向單一產(chǎn)品或單一類別 ， 而要為品牌延伸提供支持 ， 為企業(yè)的多元化發(fā)展留出空間 。 其次 ， 兩者產(chǎn)生的環(huán)節(jié)不同 。 ?區(qū)域品牌： ?全國(guó)品牌 ?國(guó)際品牌 第一章 品牌的分類 ? 根據(jù)品牌化 對(duì)象 分類 ——6類 – 產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌、組織品牌、個(gè)人品牌、事件品牌、目的地品牌 第一章 ?為無(wú)形服務(wù)所賦予的品牌 （海底撈 — 地球人都拒絕不了的服務(wù)） 品牌 ?為 營(yíng)利性的 公司、非營(yíng)利性組織賦予的品牌 – 與產(chǎn)品品牌一致 – 與產(chǎn)品品牌不一致 ?非營(yíng)利組織品牌 如： Sony、聯(lián)想、海爾 如：寶潔、菲利普 .莫里斯、聯(lián)合利華 (清揚(yáng) ) 如：國(guó)際奧委
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