消費(fèi)者的知識(shí)與參與(文件)
【正文】 信念 — 行為 — 評(píng)估習(xí)慣（很少或沒(méi)有信息搜尋，只考慮一種品牌）品牌忠誠(chéng)信念 — （評(píng)估） — 行為慣例性購(gòu)買(mǎi)信念 — 行為 — （評(píng)估）在行動(dòng)前思考，比較備選品牌的各項(xiàng)屬性從而選出最佳品牌在行動(dòng)后思考，只要沒(méi)有不滿意就在可接受范圍，因此態(tài)度不明確四種決策的心理過(guò)程個(gè)人卷入量表的測(cè)量個(gè)人卷入量表 PII（ The Personal Involvement Inventory）。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 雨中黃葉 樹(shù) ，燈下白 頭 人。 一月 21一月 2110:07:3410:07:34January 21, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見(jiàn) 青山。 2023/1/21 10:07:3410:07:3421 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 一月 2110:07:3410:07Jan2121Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 閱讀 一切好 書(shū) 如同和 過(guò) 去最杰出的人 談話 。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 2023/1/21 10:07:3410:07:3421 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 21 一月 202310:07:34 上午 10:07:34一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過(guò) 于提升自我。 一月 2110:07:3410:07Jan2121Jan21? 1越是無(wú)能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 2023/1/21 10:07:3410:07:3421 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 一月 21一月 2110:07:3410:07:34January 21, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒(méi)有。 。 一月 2110:07:3410:07Jan2121Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。重要性（ important）關(guān)聯(lián)性（ relevant）貴重的（ valuable）需要強(qiáng)度（ needed）對(duì)個(gè)體的意義（ means a lot to me）1 2 3 4 5 6 72 1 2 3 4 5 6 73 2 3 4 5 6 74 1 2 3 4 5 6 7認(rèn)知卷入分量表：1 2 3 4 5 6 72 1 2 3 4 5 6 73 2 3 4 5 6 74 1 2 3 4 5 6 7有趣的（ interesting）吸引人的（ appealing）迷人的（ fascinating）令人興奮的（ exciting）使人投入的（ involving）情感卷入分量表：為某種新品牌紙巾設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)策略，這一品牌以經(jīng)濟(jì)性為定位，在同樣的質(zhì)量和價(jià)格下，提供更多的紙張。FCB模型卷入量表 important decision / very unimportant decision requires a lot of thought / decision requires littl
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