岡崎茂生先生演講(文件)
【正文】 ues you deliver to customers 你 傳遞給 消 費(fèi) 者的核心價(jià) 值 Brand Personality品牌個(gè)性 : Attributes that help bring your brand closer to customers 使你的品牌與消 費(fèi) 者靠得更近的特點(diǎn) Brand Symbol Slogan 品牌標(biāo)識(shí)與口號(hào) Envision future of your business 預(yù) 想你的事 業(yè) 前景 Copyright 2023 DENTSU INC. All rights reserved. 44 Visionary Branding 創(chuàng)視 界的品牌構(gòu)筑 Design your brand identity toward future 設(shè)計(jì) 面向未來的品牌 識(shí)別 Share the vision with your own people 與您的伙伴分享愿景 Create brand symbols and use energizers 創(chuàng) 作品牌符號(hào)，運(yùn)用 激活手段 Build access points for your brand on AISAS Flow 使用 AISAS流程建立 品牌的接觸點(diǎn) Do not fet every detail Matters 不要忘 記 每一個(gè) 細(xì)節(jié) 都 很重要 Always know you are in people business 牢 記 ，你是在做人的 生意 Keep refreshing and recharging your brand 保持品牌的新 鮮 感與 活力 Focus on opportunities, not on problems 聚焦在機(jī)會(huì)上，而不是 問題 上 。 關(guān)于 創(chuàng)視 界品牌構(gòu)筑的一個(gè)小秘密 Copyright 2023 DENTSU INC. All rights reserved. 34 Core Value Statement 核心價(jià) 值 宣言 1) Definition of business and brand 定 義 事 業(yè) 與品牌 2) Expression of mission and vision 表達(dá)任 務(wù) 與愿景 3) Promise of values and benefits 承 諾 價(jià) 值 與利益 Fun Family Entertainment Favorite Place and Way to Eat Rewarding Everyday Moments Authentic Athletic Performance A welldefined core value is the driver of both business and branding strategies. 一個(gè) 優(yōu) 秀的核心價(jià) 值 可以同 時(shí) 推 動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā) 展和品牌 戰(zhàn) 略 Copyright 2023 DENTSU INC. All rights reserved. 35 Rebranding Thai Tourism 泰國旅游品牌更新 Personality個(gè)性 Ideal Customer Image理想客 戶 形象 Emotional Benefit感性利益 Symbol標(biāo) 志 Base of Authority事 實(shí) 基 礎(chǔ) Functional Benefit功能利益 Core Value核心價(jià) 值 A peaceful country guided by the King, with people embracing Buddhism at heart, and blessings of beautiful nature國王領(lǐng)導(dǎo)的和平國家； 信仰佛教的人民；得天獨(dú)厚的自然條件 Total relaxation in exotic environment with caring people 體 驗(yàn) 異國 風(fēng) 情，在充 滿 關(guān) 懷 的 人文氛 圍 中完全放松身心 Caring hands that warm your hearts (關(guān) 懷 的手溫暖你心 ) Enjoyable experience of Culture, Nature, Food, Art, Fashion, Design, Sports, Treatment that are provided with warm human touch充 滿 享受的體 驗(yàn) ： 文化、自然、美食、 藝術(shù) 、時(shí) 尚、 設(shè)計(jì) 、 體育、溫暖的人 們 提供的良好招待 Vibrant yet elegant, Kind and attentive, Reassuring and trustworthy充 滿 活力又 優(yōu) 雅 , 熱 心而 細(xì) 心 , 可靠而 值 得信 賴 Those who wish to unwind outside daily hustle and bustle to enjoy a cozy second home in exotic environment希望在異域體驗(yàn)家一般 溫馨的環(huán)境，逃離日常生活的喧囂雜亂， 放松身心的消費(fèi)者。 Typical remarks by brand managers with bottomline responsibility 需要 對 公司成本 負(fù)責(zé) 的品牌 經(jīng) 理 們 的典型 問題 Copyright 2023 DENTSU INC. All rights reserved. 4 Are They Really Inpatible? 魚 和熊掌真的不能兼得 嗎 ？ Marketing 市 場營銷 Branding 品牌構(gòu)筑 Copyright 2023 DENTSU INC. All rights reserved. 5 Marketing and Branding 市 場營銷 與品牌構(gòu)筑 Branding 品牌構(gòu)筑 Marketing 市 場營銷 Driver 推 動(dòng) 力 Driver 推 動(dòng) 力 Organization 組織 Corporate Function 企 業(yè)總 部功能 Business unit function 事 業(yè) 部功能 Objective 目 標(biāo) Optimize stakeholder attitude as longterm Asset 優(yōu) 化利益相關(guān)者 對 公司愿景的 預(yù) 期 Maxim
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