岡崎茂生先生演講-文庫吧在線文庫
【正文】 s 無 論 你的企 業(yè) ?Big or Small 是大是小 ?Domestic or International 本土或國內(nèi) ?BtoC or BtoB B2C還 是 B2C ?Manufacturing or Service 制造 業(yè) 或服 務(wù)業(yè) Building a strong brand enables you to win relevance with and enhance purchase intention among your customers over time. 建立一個 強(qiáng) 大的品牌，可以使你隨著 時間贏 得消 費(fèi) 者的相關(guān)性并提高他 們 的 購買 意愿。 Copyright 2023 DENTSU INC. All rights reserved. Strong Brand focus 強(qiáng)勢 的品牌聚焦 Brand Mission and Vision 品牌使命與愿景 Copyright 2023 DENTSU INC. All rights reserved. 41 Danone Cuts Out the Cookies 達(dá)能出售 餅 干 業(yè)務(wù) 1996 Product portfolio 1996年 產(chǎn) 品系列 *Beer啤酒 *Glass *Frozen food速 凍 食品 *Pasta sauces意面 醬 *Candies糖果 *Italian cheese意大利奶酪 *Cookies餅 干 *Dairy products乳制品 *Water水 2023 Product portfolio 2023年 產(chǎn) 品系列 *Fresh dairy鮮 乳制品 (Yogurt, Milkbased desserts酸奶、乳制甜食 ) *Bottled water瓶裝水 *Baby food嬰 兒食品 *Hospital meals醫(yī)院食品 Copyright 2023 DENTSU INC. All rights reserved. 42 Danone Refocus in Business/Brand Strategies 達(dá)能在商 業(yè) 、品牌 戰(zhàn) 略上重新聚焦 Transformation 轉(zhuǎn)變 Food Beverage Conglomerate 食品與 飲 料集合 Bring health through food to maximum number of people 通 過 食品向最大量人 傳 播健康 % of sales e from cookie business %的 營業(yè)額 來自 餅 干 業(yè)務(wù) Health and nutrition products 健康與 營 養(yǎng) 產(chǎn) 品 Bring health through food from beginning to end of your life 通 過 食物向你從開始到 結(jié) 束 的一生都提供健康 Longerterm growth 更 長 期的增 長 1996 2023 Copyright 2023 DENTSU INC. All rights reserved. 43 Brand Strategy Platform OkazakiModel 品牌 戰(zhàn) 略平臺 —— 岡 崎模型 Vision 愿景 Envisage what you wish to achieve: (1) Business goals (2) Brand image goals 想像你希望達(dá)成的： (1) 商業(yè)目標(biāo) (2) 品牌形象 Resources資 源 (1) Your current core petence (2) Resources to be added in future (1)現(xiàn)在的核心競爭力 (2)未來需要獲得的資源 Future Environment未來 環(huán) 境 Challenges in changing society, market, technology, petition, and customer 不斷變化的社會、市場、技術(shù)、競爭環(huán)境以及消費(fèi) 者所帶來的挑戰(zhàn) Customers顧 客 (1) Who will love your brand? (2) How will you delight them? (3)誰會喜愛你的品牌？ (4)如何引導(dǎo)、吸引他們 July 7, 2023 Brand Promise品牌承 諾 : Essential values you deliver to customers 你 傳遞給 消 費(fèi) 者的核心價 值 Brand Personality品牌個性 : Attributes that help bring your brand closer to customers 使你的品牌與消 費(fèi) 者靠得更近的特點 Brand Symbol Slogan 品牌標(biāo)識與口號 Envision future of your business 預(yù) 想你的事 業(yè) 前景 Copyright 2023 DENTSU INC. All rights reserved. 44 Visionary Branding 創(chuàng)視 界的品牌構(gòu)筑 Design your brand identity toward future 設(shè)計 面向未來的品牌 識別 Share the vision with your own people 與您的伙伴分享愿景 Create brand symbols and use energizers 創(chuàng) 作品牌符號，運(yùn)用 激活手段 Build access points for your brand on AISAS Flow 使用 AISAS流程建立 品牌的接觸點 Do not fet every detail Matters 不要忘 記 每一個 細(xì)節(jié) 都 很重要 Always know you are in people business 牢 記 ，你是在做人的 生意 Keep refreshing and recharging your brand 保持品牌的新 鮮 感與 活力 Focus on opportunities, not on problems 聚焦在機(jī)會上，而不是 問題 上 。Copyright 2023 DENTSU INC. All rights reserved. 1 September 25, 2023 S
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