【正文】 模型 Vision 愿景 Envisage what you wish to achieve: (1) Business goals (2) Brand image goals 想像你希望達(dá)成的： (1) 商業(yè)目標(biāo) (2) 品牌形象 Resources資 源 (1) Your current core petence (2) Resources to be added in future (1)現(xiàn)在的核心競(jìng)爭力 (2)未來需要獲得的資源 Future Environment未來 環(huán) 境 Challenges in changing society, market, technology, petition, and customer 不斷變化的社會(huì)、市場(chǎng)、技術(shù)、競(jìng)爭環(huán)境以及消費(fèi) 者所帶來的挑戰(zhàn) Customers顧 客 (1) Who will love your brand? (2) How will you delight them? (3)誰會(huì)喜愛你的品牌？ (4)如何引導(dǎo)、吸引他們 July 7, 2023 Brand Promise品牌承 諾 : Essential values you deliver to customers 你 傳遞給 消 費(fèi) 者的核心價(jià) 值 Brand Personality品牌個(gè)性 : Attributes that help bring your brand closer to customers 使你的品牌與消 費(fèi) 者靠得更近的特點(diǎn) Brand Symbol Slogan 品牌標(biāo)識(shí)與口號(hào) Envision future of your business 預(yù) 想你的事 業(yè) 前景 Copyright 2023 DENTSU INC. All rights reserved. 44 Visionary Branding 創(chuàng)視 界的品牌構(gòu)筑 Design your brand identity toward future 設(shè)計(jì) 面向未來的品牌 識(shí)別 Share the vision with your own people 與您的伙伴分享愿景 Create brand symbols and use energizers 創(chuàng) 作品牌符號(hào)，運(yùn)用 激活手段 Build access points for your brand on AISAS Flow 使用 AISAS流程建立 品牌的接觸點(diǎn) Do not fet every detail Matters 不要忘 記 每一個(gè) 細(xì)節(jié) 都 很重要 Always know you are in people business 牢 記 ，你是在做人的 生意 Keep refreshing and recharging your brand 保持品牌的新 鮮 感與 活力 Focus on opportunities, not on problems 聚焦在機(jī)會(huì)上，而不是 問題 上 。這 將會(huì)成 為 你事 業(yè) 的 動(dòng) 力。 Typical remarks by brand managers with bottomline responsibility 需要 對(duì) 公司成本 負(fù)責(zé) 的品牌 經(jīng) 理 們 的典型 問題 Copyright 2023 DENTSU INC. All rights reserved. 4 Are They Really Inpatible? 魚 和熊掌真的不能兼得 嗎 ？ Marketing 市 場(chǎng)營銷 Branding 品牌構(gòu)筑 Copyright 2023 DENTSU INC. All rights reserved. 5 Marketing and Branding 市 場(chǎng)營銷 與品牌構(gòu)筑 Branding 品牌構(gòu)筑 Marketing 市 場(chǎng)營銷 Driver 推 動(dòng) 力 Driver 推 動(dòng) 力 Organization 組織 Corporate Function 企 業(yè)總 部功能 Business unit function 事 業(yè) 部功能 Objective 目 標(biāo) Optimize stakeholder attitude as longterm Asset 優(yōu) 化利益相關(guān)者 對(duì) 公司愿景的 預(yù) 期 Maximize profit over short to midterm 中短期收益最大化 Focus 關(guān)注點(diǎn) Share vision and values among Stakeholders 與利益相關(guān)者 分享愿景與價(jià) 值觀 Change consumer behavior via 4Ps 通 過 4P改 變 消 費(fèi) 者行 為 Copyright 2023 DENTSU INC. All rights reserved. 6 Marketing and Branding 市 場(chǎng)營銷 與品牌構(gòu)筑 Realtime operation 實(shí)時(shí) 操控 Problemsolving 解決 問題 Forwardlooking 遠(yuǎn)見 卓 識(shí) Opportunityfocused 著眼機(jī)會(huì) Branding 品牌構(gòu)筑 Marketing 市 場(chǎng)營銷 Driver 推 動(dòng) 力 Driver 推 動(dòng) 力 Copyright 2023 DENTSU INC. All rights reserved. 7 Purchase Intention 購買 意向 Brand Perception 品牌 認(rèn) 知 Connecting Branding and Marketing 連 接品牌構(gòu)筑與市 場(chǎng)營銷 Copyright 2023 DENTSU INC. All rights reserved. 8 A strong brand 一個(gè)強(qiáng)大的品牌 Sells more 賣得更多 Sells longer 賣得更久 Sells at higher price 賣得更貴 Brand Boosts Purchase Intention 品牌提升購買意向 Purchase Intention 購買 意向 Remended to others 推薦給他人 Line extension easier 產(chǎn)品線更容易延伸 Brand Value 品