岡崎茂生先生演講(已修改)
2025-02-27 14:18 本頁面
【正文】 Copyright 2023 DENTSU INC. All rights reserved. 1 September 25, 2023 Shigeo Okazaki 岡 崎茂生 Visionary Branding 創(chuàng)視 界的品牌構(gòu)筑 Shigeo Okazaki 岡 崎茂生 Adjunct Professor of Marketing, Chulalongkorn University 朱拉隆功大學(xué)市 場營銷 學(xué)教授 Executive Brand Consultant / Managing Director, Strategic Resource Center, Beijing Dentsu Advertising 北京 電 通廣告有限公司 戰(zhàn) 略 資 源中心 本部 長 執(zhí) 行品牌 顧問 Handout materials: For academic use only Copyright 2023 DENTSU INC. All rights reserved. 2 Seminar (1) Why brand? 為 什么要構(gòu)筑品牌？ Copyright 2023 DENTSU INC. All rights reserved. 3 Marketing Managers Are Pressured for Shortterm Success 市 場經(jīng) 理 們 承受著短期盈利的 壓 力 “We are held responsible for daytoday sales and profits.” 我 們 要 負責(zé) 每天的 銷 售和盈利。 “ You all fuss about branding, but does brandbuilding really drive sales?” 你 們總 是 強調(diào) 品牌，可是品牌真的能 夠帶動銷 售 嗎 ？ “ If you prove to me that brand boosts my daily sales, then I will invest my money more actively in brandbuilding.” 除非你能 夠證 明品牌能 夠 提高我的日 營業(yè)額 ，我才會 考 慮 在品牌上投更多的 錢 。 Typical remarks by brand managers with bottomline responsibility 需要 對 公司成本 負責(zé) 的品牌 經(jīng) 理 們 的典型 問題 Copyright 2023 DENTSU INC. All rights reserved. 4 Are They Really Inpatible? 魚 和熊掌真的不能兼得 嗎 ？ Marketing 市 場營銷 Branding 品牌構(gòu)筑 Copyright 2023 DENTSU INC. All rights reserved. 5 Marketing and Branding 市 場營銷 與品牌構(gòu)筑 Branding 品牌構(gòu)筑 Marketing 市 場營銷 Driver 推 動 力 Driver 推 動 力 Organization 組織 Corporate Function 企 業(yè)總 部功能 Business unit function 事 業(yè) 部功能 Objective 目 標 Optimize stakeholder attitude as longterm Asset 優(yōu) 化利益相關(guān)者 對 公司愿景的 預(yù) 期 Maximize profit over short to midterm 中短期收益最大化 Focus 關(guān)注點 Share vision and values among Stakeholders 與利益相關(guān)者 分享愿景與價 值觀 Change consumer behavior via 4Ps 通 過 4P改 變 消 費 者行 為 Copyright 2023 DENTSU INC. All rights reserved. 6 Marketing and Branding 市 場營銷 與品牌構(gòu)筑 Realtime operation 實時 操控 Problemsolving 解決 問題 Forwardlooking 遠見 卓 識 Opportunityfocused 著眼機會 Branding 品牌構(gòu)筑 Marketing 市 場營銷 Driver 推 動 力 Driver 推 動 力 Copyright 2023 DENTSU INC. All rights reserved. 7 Purchase Intention 購買 意向 Brand Perception 品牌 認 知 Connecting Branding and Marketing 連 接品牌構(gòu)筑與市 場營銷 Copyright 2023 DENTSU INC. All rights reserved. 8 A strong brand 一個強大的品牌 Sells more 賣得更多 Sells longer 賣得更久 Sells at higher price 賣得更貴 Brand Boosts Purchase Intention 品牌提升購買意向 Purchase Intention 購買 意向 Remended to others 推薦給他人 Line extension easier 產(chǎn)品線更容易延伸 Brand Value 品牌 價 值 點 Brand Contact 品牌 接觸點 Consumer Perception消 費 者 認 知 Figures represent simple correlation scores 數(shù)據(jù)反映的是 簡單相關(guān)系數(shù) Source: Bkat2023 survey in Tokyo with 290 brands 來源： Bkat2023調(diào) 研， 東 京， 針對 290個品牌 Copyright 2023 DENTSU INC. All rights reserved. 9 Brand Contact Points 品牌接觸點 Purchase Intention 購買 意向 Brand Power 品牌力 Brand Value 品牌價 值 點 Brandbuilding Roadmap: Branding toward enhanced marketing results 品牌構(gòu)筑路
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