岡崎茂生先生演講-免費(fèi)閱讀
【正文】 這 將會(huì)成 為 你事 業(yè) 的 動(dòng) 力。 Typical remarks by brand managers with bottomline responsibility 需要 對(duì) 公司成本 負(fù)責(zé) 的品牌 經(jīng) 理 們 的典型 問題 Copyright 2023 DENTSU INC. All rights reserved. 4 Are They Really Inpatible? 魚 和熊掌真的不能兼得 嗎 ？ Marketing 市 場(chǎng)營(yíng)銷 Branding 品牌構(gòu)筑 Copyright 2023 DENTSU INC. All rights reserved. 5 Marketing and Branding 市 場(chǎng)營(yíng)銷 與品牌構(gòu)筑 Branding 品牌構(gòu)筑 Marketing 市 場(chǎng)營(yíng)銷 Driver 推 動(dòng) 力 Driver 推 動(dòng) 力 Organization 組織 Corporate Function 企 業(yè)總 部功能 Business unit function 事 業(yè) 部功能 Objective 目 標(biāo) Optimize stakeholder attitude as longterm Asset 優(yōu) 化利益相關(guān)者 對(duì) 公司愿景的 預(yù) 期 Maximize profit over short to midterm 中短期收益最大化 Focus 關(guān)注點(diǎn) Share vision and values among Stakeholders 與利益相關(guān)者 分享愿景與價(jià) 值觀 Change consumer behavior via 4Ps 通 過 4P改 變 消 費(fèi) 者行 為 Copyright 2023 DENTSU INC. All rights reserved. 6 Marketing and Branding 市 場(chǎng)營(yíng)銷 與品牌構(gòu)筑 Realtime operation 實(shí)時(shí) 操控 Problemsolving 解決 問題 Forwardlooking 遠(yuǎn)見 卓 識(shí) Opportunityfocused 著眼機(jī)會(huì) Branding 品牌構(gòu)筑 Marketing 市 場(chǎng)營(yíng)銷 Driver 推 動(dòng) 力 Driver 推 動(dòng) 力 Copyright 2023 DENTSU INC. All rights reserved. 7 Purchase Intention 購買 意向 Brand Perception 品牌 認(rèn) 知 Connecting Branding and Marketing 連 接品牌構(gòu)筑與市 場(chǎng)營(yíng)銷 Copyright 2023 DENTSU INC. All rights reserved. 8 A strong brand 一個(gè)強(qiáng)大的品牌 Sells more 賣得更多 Sells longer 賣得更久 Sells at higher price 賣得更貴 Brand Boosts Purchase Intention 品牌提升購買意向 Purchase Intention 購買 意向 Remended to others 推薦給他人 Line extension easier 產(chǎn)品線更容易延伸 Brand Value 品牌 價(jià) 值 點(diǎn) Brand Contact 品牌 接觸點(diǎn) Consumer Perception消 費(fèi) 者 認(rèn) 知 Figures represent simple correlation scores 數(shù)據(jù)反映的是 簡(jiǎn)單相關(guān)系數(shù) Source: Bkat2023 survey in Tokyo with 290 brands 來源： Bkat2023調(diào) 研， 東 京， 針對(duì) 290個(gè)品牌 Copyright 2023 DENTSU INC. All rights reserved. 9 Brand Contact Points 品牌接觸點(diǎn) Purchase Intention 購買 意向 Brand Power 品牌力 Brand Value 品牌價(jià) 值 點(diǎn) Brandbuilding Roadmap: Branding toward enhanced marketing results 品牌構(gòu)筑路 線圖 ： 朝著提升市 場(chǎng)營(yíng)銷 成果的方向構(gòu)筑品牌 Brand Perception Drives Marketing 品牌 驅(qū)動(dòng) 市 場(chǎng)營(yíng)銷 Copyright 2023 DENTSU INC. All rights reserved. 10 Brand Perception Drives Marketing 品牌 認(rèn) 知概念推 動(dòng) 市 場(chǎng)營(yíng)銷 Purchase Intent 購買 意向 Reliability 可靠的 Stores 商店 Users 用 戶 Reputation 聲譽(yù) Leadership 領(lǐng)導(dǎo) 力 Relevance 相關(guān)性 Use Experience 使用 經(jīng)驗(yàn) WOM 口碑 Confidence 信心 Sophistication 熟 練 的 Maturity 成熟的 Product 產(chǎn) 品 Saw Users 其他 顧 客 Vitality 有活力的 Exceed Expectations 出乎意料的 News/ Articles 新 聞 Copyright 2023 DENTSU INC. All rights reserved. 11 Purchase Intent 購買 意向 Vitality 活力 Maturity 成熟 Ads 廣告 Customer 顧 客 Design 設(shè)計(jì) Leadership 領(lǐng)導(dǎo) 力 Vision 愿景 Reputation 聲譽(yù) Quality 質(zhì) 量 Technology 科技 NP Ads 報(bào)紙 廣告 Mag Ads 雜 志廣告 Showroom 展 廳 WOM 口碑 Car Mags 汽 車雜 志 Relevance 相關(guān)性 News/ Articles 新 聞 Brand Perception Drives Marketing 品牌概念推 動(dòng) 市 場(chǎng)營(yíng)銷 Copyright 2023 DENTSU INC. All rights reserved. 12 A strong b
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