【正文】 “ You all fuss about branding, but does brandbuilding really drive sales?” 你 們總 是 強(qiáng)調(diào) 品牌，可是品牌真的能 夠帶動(dòng)銷 售 嗎 ？ “ If you prove to me that brand boosts my daily sales, then I will invest my money more actively in brandbuilding.” 除非你能 夠證 明品牌能 夠 提高我的日 營業(yè)額 ，我才會(huì) 考 慮 在品牌上投更多的 錢 。在使命和 業(yè)務(wù) 范疇之外， 編 寫 簡(jiǎn)單 的一段 話 ，抓住你的品牌 在未來的核心價(jià) 值 。 New logo 新 標(biāo) 志 New slogan 新口號(hào) New character 新形象 Copyright 2023 DENTSU INC. All rights reserved. 36 External Branding 外部品牌構(gòu)筑 Internal Branding Comes First內(nèi)部品牌構(gòu)筑先行 Brand Definition 品牌定 義 Internal Branding 內(nèi)部品牌構(gòu)筑 Action Guidelines 行 動(dòng)規(guī) 范 *Companywide mitment 公司范 圍 承 諾 *Organization 組織 *Power and resource 力量與 資 源 *Planning and execution 計(jì) 劃與 執(zhí) 行 Copyright 2023 DENTSU INC. All rights reserved. 37 HOW TO DESIGN CONTACTPOINT MIX 如何 設(shè)計(jì) 接觸點(diǎn) 組 合 Copyright 2023 DENTSU INC. All rights reserved. 38 Ａ Ｉ Ｄ Ｍ Ａ Attention Interest Desire Action Memory Ａ Ｉ Ｓ Ａ Ｓ Attention Interest Search Share Action A New Attitudinal Model 一個(gè)新的消 費(fèi) 者 態(tài) 度模型 Copyright 2023 DENTSU INC. All rights reserved. 39 AISASbased Media Planning 基于 AISAS的媒介 計(jì) 劃 Attention Interest Search Action Share Website 網(wǎng)站 TVC 電視 Radio 廣播 Newspaper報(bào)紙 Magazine 雜 志 Outdoors 戶 外 Events 活 動(dòng) Mobile site移 動(dòng) 站點(diǎn) Special site特殊網(wǎng)站 Mobile phone ad 移 動(dòng) 廣告 Instore promotion店內(nèi)推廣 Search engine搜索引擎 Blog 博客 SNS社交網(wǎng)絡(luò) Banner ad 條幅廣告 Clothing says a lot, but you can say it better. 衣服可以表達(dá)很多，但你自己能表達(dá)得更好 UNIQLO designs, manufactures, markets and sells casual wear that can be worn by anyone, any day. Rather than dictate a look, UNIQLO provides people everywhere with the piece they need to create their own style. 任何人在任何時(shí)間都可以穿上 UNIQLO設(shè)計(jì)、制造、經(jīng)營和銷售的休閑服裝， UNIQLO讓人們隨時(shí)隨地創(chuàng)造屬于自己的風(fēng)格。 Copyright 2023 DENTSU INC. All rights reserved. Strong Brand focus 強(qiáng)勢(shì) 的品牌聚焦 Brand Mission and Vision 品牌使命與愿景 Copyright 2023 DENTSU INC. All rights reserved. 41 Danone Cuts Out the Cookies 達(dá)能出售 餅 干 業(yè)務(wù) 1996 Product portfolio 1996年 產(chǎn) 品系列 *Beer啤酒 *Glass *Frozen food速 凍 食品 *Pasta sauces意面 醬 *Candies糖果 *Italian cheese意大利奶酪 *Cookies餅 干 *Dairy products乳制品 *Water水 2023 Product portfolio 2023年 產(chǎn) 品系列 *Fresh dairy鮮 乳制品 (Yogurt, Milkbased desserts酸奶、乳制甜食 ) *Bottled water瓶裝水 *Baby food嬰 兒食品 *Hospital meals醫(yī)院食品 Copyright 2023 DENTSU INC. All rights reserved. 42 Danone Refocus in Business/Brand Strategies 達(dá)能在商 業(yè) 、品牌 戰(zhàn) 略上重新聚焦 Transformation 轉(zhuǎn)變 Food Beverage Conglomerate 食品與 飲 料集合 Bring health through food to maximum number of people 通 過 食品向最大量人 傳 播健康 % of sales e from cookie business %的 營業(yè)額 來自 餅 干 業(yè)務(wù) Health and nutrition products 健康與 營 養(yǎng) 產(chǎn) 品 Bring health through food from beginning to end of your life 通 過 食物向你從開始到 結(jié) 束 的一生都提供健康 Longerterm growth 更 長(zhǎng) 期的增 長(zhǎng) 1996 2023 Copyright 2023 DENTSU INC. All rights reserved. 43 Brand Strategy Platform OkazakiModel 品牌 戰(zhàn) 略平臺(tái) —— 岡 崎