岡崎茂生先生演講(存儲(chǔ)版)
【正文】 rand 一個(gè)強(qiáng)大的品牌 Sells more 賣得更多 Sells longer 賣得更久 Sells at higher price 賣得更貴 Brand Boosts Purchase Intention 品牌提升購買意向 Purchase Intention 購買 意向 Remended to others 推薦給他人 Line extension easier 產(chǎn)品線更容易延伸 Brand Value 品牌 價(jià) 值 點(diǎn) Brand Contact 品牌 接觸點(diǎn) Consumer Perception消 費(fèi) 者 認(rèn) 知 Figures represent simple correlation scores 數(shù)據(jù)反映的是 簡單相關(guān)系數(shù) Source: Bkat2023 survey in Tokyo with 290 brands 來源： Bkat2023調(diào) 研， 東 京， 針對(duì) 290個(gè)品牌 Copyright 2023 DENTSU INC. All rights reserved. 13 Differentiation 差異度 Growth 成長 Confidence 信心 Relevance 相關(guān)度 Equity資產(chǎn) Activity活力 ADVENTURE 21 Competitive edge 競(jìng) 爭(zhēng) 優(yōu)勢(shì) Added value 附加價(jià) 值 Ad/Prom backup 廣告 /推廣支持 Growth driver 成 長動(dòng) 力 Shortterm cash flow 短期 現(xiàn) 金流 Massive investment 大量投 資 Large customer base 大量 顧 客基 礎(chǔ) Stability with reputation 穩(wěn) 定的聲譽(yù) Longterm asset 長 期 資產(chǎn) Sustains renewed Activity 支持更新的活力 Improved ROI 較 高的投 資 收益率 Past 過 去 Future 未來 Copyright 2023 DENTSU INC. All rights reserved. 14 Nobody 無名小卒 Rising 新星 Star 明星 Champion 冠 軍 Cash Cow 現(xiàn) 金牛 HallofFame 名人堂 ADVENTURE 21 : Analytic Frame(1)分析框架（ 1） Brand Power Evolution 品牌力的發(fā)展歷程 Copyright 2023 DENTSU INC. All rights reserved. 15 BRAND STANDS FOR … 品牌意味著 … Copyright 2023 DENTSU INC. All rights reserved. 16 Brand is Relationship 品牌是一種關(guān)系 Marketer 營銷 者 Consumer 消 費(fèi) 者 Perception 認(rèn) 知 Relationship關(guān)系 Copyright 2023 DENTSU INC. All rights reserved. 17 BRAND IS ONGOING PROCESS 品牌是持 續(xù)漸進(jìn) 的 過 程 Copyright 2023 DENTSU INC. All rights reserved. 18 Tradition vs. Innovation 傳統(tǒng) vs. 革新 Innovation 革新 Tradition 傳統(tǒng) Copyright 2023 DENTSU INC. All rights reserved. 19 Equity vs. Creation 資產(chǎn) vs. 創(chuàng)新 Brand Equity 品牌 資產(chǎn) Brand Creation 品牌 創(chuàng) 新 Copyright 2023 DENTSU INC. All rights reserved. 20 BRAND CONSTITUENTS 品牌的構(gòu)成 Copyright 2023 DENTSU INC. All rights reserved. 21 What You Do and How You Say is Defined by Who You Are “你是 誰 ”定 義 了你做什么和你怎么 說 Who you are 你是 誰 Brand Identity Strategy品牌 識(shí)別戰(zhàn) 略 Communication Strategy傳 播 層 次 戰(zhàn) 略 Businesslevel Strategy 經(jīng)營層 次 戰(zhàn) 略 BRAND 品牌 What you do 你做什么 How you say 你怎么 說 Copyright 2023 DENTSU INC. All rights reserved. 22 Everything Matters to Branding 每個(gè) 細(xì)節(jié)對(duì) 于品牌都很重要 BRAND品牌 ?Management 管理 ?Scope of business 業(yè)務(wù)領(lǐng) 域 ?RD 研究開 發(fā) ?Manufacturing 生 產(chǎn) ?Products/Services 產(chǎn) 品與服 務(wù) ?Distribution 配送 ?CSR 企 業(yè) 社會(huì) 責(zé) 任 ?Advertisement 廣告 ?Public relations 公共關(guān)系 ?Sales promotions 促 銷 ?Event sponsorship 活 動(dòng)贊 助 ?Celebrity endorsers 名人背 書 ?Wordofmouth 口碑 傳 播 ?People 人 ?DNA, Origin DNA，起源 ?Value, Philosophy 價(jià) 值觀 ，哲學(xué) ?Mission, Vision 任 務(wù) ，愿景 ?Belief, Passion 信仰，激情 ?Achievement 成就 Copyright 2023 DENTSU INC. All rights reserved. 23 BRAND MATTERS TO EVERYONE 品牌事關(guān)每個(gè)人 Copyright 2023 DENTSU INC. All rights reserved. 24 You benefit from brand thinking 你能 夠 從品牌思 維 中 獲 益 Regardless of whether your pany i
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