房地產(chǎn)營銷案例分析----杭州華潤萬象城悅府(文件)
【正文】 54分 :54March 8, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 20:54:0820:54:0820:54Wednesday, March 8, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 Thanks! ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 HYATT VIP客戶： 〃 提高圈層影響力，拓展?jié)撛诳驮? 本次活動給同行、媒體及客戶又有一次來自國際化品牌的震撼體驗。 ? 在業(yè)內(nèi)引起了強烈的反響，獲得了很好的市場口碑。 所以，在杭州 MIXC還未完全呈現(xiàn)在您面前之前，我們邀請了著名攝影師肖全，用他的鏡頭，真實記錄下深圳 MIXC，記錄下這里每天上演的幸福，記錄下這里每刻發(fā)生的感動！ 不久將來，這一切即將在杭州上演，演繹杭州更多的可能。 MIXC，就是要給城市人更多便捷，更多享受，更多快樂，更多可能。 8年后 ,這里成為了深圳人周末的好去處 ,深圳的一個新標(biāo)志。 我們把這樣的 一種精神凝聚在一棟樓里 ， 讓每一個身處其中的人， 真實感受 到不一樣的氛圍， 激發(fā) 對城市生活無限可能的 想象 08年 4月 1日 體驗館開放 06年 12月 23日 開工典禮 08年 7月 28日 08年 8月 21日 準(zhǔn)備期 導(dǎo)入期 蓄水期 預(yù)約期 企業(yè)品牌導(dǎo)入 住宅品牌導(dǎo)入 住宅品質(zhì)導(dǎo)入 萬象之夜 07年 12月 14日 柏悅簽約 首期開盤 萬象城品牌強推 （給城市更多可能） 一棟樓 一本書 核心創(chuàng)作概念 08年 4月 1日 體驗館開放 水 水，杭州城市的精華 萬象城，集粹城市的精華 水的元素，以各種形態(tài)存在于萬象城中 水 MIXC，同樣的形態(tài)萬千，同樣的包容萬象 水，貫穿于體驗中心 穿過一片水域，進(jìn)入二層前廳大堂 前廳 —— 等候 LOBBY 實景照 影廳 —— 觀看視頻 進(jìn)入影廳 THEATER 觀看項目 TVC THEATER CBD區(qū)域介紹 CBD 進(jìn)入整體模型區(qū) 項目模型介紹 項目模型 上樓，進(jìn)入三層商業(yè)客戶接待區(qū) 下樓，進(jìn)入一層住宅客戶接待區(qū) 三樓商業(yè)客戶接待區(qū) RETAIL ZONE 下樓，觀看住宅模型 住宅模型區(qū) model 一樓住宅客戶接待區(qū) RESIDENCIAL ZONE 06年 12月 23日 開工典禮 08年 7月 28日 08年 8月 21日 準(zhǔn)備期 導(dǎo)入期 蓄水期 預(yù)約期 企業(yè)品牌導(dǎo)入 住宅品牌導(dǎo)入 住宅品質(zhì)導(dǎo)入 萬象之夜 07年 12月 14日 柏悅簽約 首期開盤 萬象城品牌強推 （給城市更多可能） 一棟樓 一本書 當(dāng)我們試圖將萬象城這樣一種全新的建筑形態(tài)、生活方式介紹給杭州市民的時候， 如何才能把這個近 80萬平米的建筑群體介紹清楚？ 08年 4月 1日 體驗館開放 從什么樣的角度？ 采用什么樣的方式？ 我們也曾經(jīng)試圖旁征博引 把美國曼哈頓，日本六本木，英國倫敦， 當(dāng)代藝術(shù)創(chuàng)作，流行音樂，貴族生活， 中國城市化發(fā)展！ 〃 ￥ %…… — *（） 諸多元素混合在一起， 試圖去表達(dá)一種“ MIX” 的感覺 但是， 很失??！ 出來的設(shè)計成果， 是一本慘不忍睹的 四不像！ 我們嘗試反問自己幾個問題： 杭州的萬象城為什么是一個好東西？ 我們搜羅的那些東西，和杭州人的生活有關(guān)嗎？ 因為深圳的萬象城很好 顯然沒有關(guān)系。 一棟樓 ” “ …… ” 客戶： “ 萬象之夜 ” 活動是承接開發(fā)商品牌推廣期和產(chǎn)品營銷推廣期的重要節(jié)點。 而在人民大會堂的這種走秀形式，確實也是不錯的策劃方案。 吸引了沿路所有人的目光 在杭州市內(nèi)引起強烈反響，展示了萬象城的品質(zhì)與實力 06年 12月 23日 開工典禮 07年 12月 14日 萬象之夜 08年 7月 28日 08年 8月 21日 準(zhǔn)備期 導(dǎo)入期 蓄水期 預(yù)約期 企業(yè)品牌導(dǎo)入 住宅品牌導(dǎo)入 住宅品質(zhì)導(dǎo)入 體驗館開放 0８年４月１日 柏悅簽約 首期開盤 萬象城品牌強推 （給城市更多可能） 創(chuàng)意 表演形式 小眾 媒體 車隊巡游 這場秀不僅僅是一次 fashion show，而要有新意，要能引起杭州人的共鳴，要能表達(dá)企業(yè)品牌“國際融入本土”的概念 整場秀的主題： “融” 以中國京劇 +西洋歌劇開場 邀請國際名模 +杭州本土名人同臺走秀 國際名模：杜鵑 杭州名人： —— 梁啟聰 法拉利瑪莎拉蒂汽車授權(quán)經(jīng)銷商杭州區(qū)運營總監(jiān) 邀請國際名模 +杭州本土名人同臺走秀 杭州名人： —— 米格兒 西湖高爾夫資深會員 法凱淶瑪（杭州）執(zhí)行董事 邀請國際名模 +杭州本土名人同臺走秀 杭州名人： —— 趙燕 中國美院設(shè)計學(xué)院副院長 中國國際海報雙年展主席 邀請國際名
語文相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1