房地產(chǎn)營銷案例分析----杭州華潤萬象城悅府-文庫吧資料
2025-02-22 04:44本頁面
【正文】 C，同樣的形態(tài)萬千，同樣的包容萬象 水，貫穿于體驗中心 穿過一片水域，進(jìn)入二層前廳大堂 前廳 —— 等候 LOBBY 實景照 影廳 —— 觀看視頻 進(jìn)入影廳 THEATER 觀看項目 TVC THEATER CBD區(qū)域介紹 CBD 進(jìn)入整體模型區(qū) 項目模型介紹 項目模型 上樓，進(jìn)入三層商業(yè)客戶接待區(qū) 下樓，進(jìn)入一層住宅客戶接待區(qū) 三樓商業(yè)客戶接待區(qū) RETAIL ZONE 下樓，觀看住宅模型 住宅模型區(qū) model 一樓住宅客戶接待區(qū) RESIDENCIAL ZONE 06年 12月 23日 開工典禮 08年 7月 28日 08年 8月 21日 準(zhǔn)備期 導(dǎo)入期 蓄水期 預(yù)約期 企業(yè)品牌導(dǎo)入 住宅品牌導(dǎo)入 住宅品質(zhì)導(dǎo)入 萬象之夜 07年 12月 14日 柏悅簽約 首期開盤 萬象城品牌強推 （給城市更多可能） 一棟樓 一本書 當(dāng)我們試圖將萬象城這樣一種全新的建筑形態(tài)、生活方式介紹給杭州市民的時候， 如何才能把這個近 80萬平米的建筑群體介紹清楚？ 08年 4月 1日 體驗館開放 從什么樣的角度？ 采用什么樣的方式？ 我們也曾經(jīng)試圖旁征博引 把美國曼哈頓，日本六本木，英國倫敦， 當(dāng)代藝術(shù)創(chuàng)作，流行音樂，貴族生活， 中國城市化發(fā)展！ 〃 ￥ %…… — *（） 諸多元素混合在一起， 試圖去表達(dá)一種“ MIX” 的感覺 但是， 很失??！ 出來的設(shè)計成果， 是一本慘不忍睹的 四不像！ 我們嘗試反問自己幾個問題： 杭州的萬象城為什么是一個好東西？ 我們搜羅的那些東西，和杭州人的生活有關(guān)嗎？ 因為深圳的萬象城很好 顯然沒有關(guān)系。 一個項目 一棟樓 一棟樓，一本書，一種生活 06年 12月 23日 07年 12月 14日 08年 7月 28日 08年 8月 21日 企業(yè)品牌導(dǎo)入 萬象城品牌強推 （給城市更多可能） 住宅品牌導(dǎo)入 住宅品牌導(dǎo)入 0８年４月１日 開工典禮 體驗館開放 準(zhǔn)備期 導(dǎo)入期 蓄水期 預(yù)約期 萬象之夜 柏悅簽約 首期開盤 ? 以此體驗館開放為契機，進(jìn)一步加強萬象城對外的宣傳推廣。 ” “ …… ” 客戶： “ 萬象之夜 ” 活動是承接開發(fā)商品牌推廣期和產(chǎn)品營銷推廣期的重要節(jié)點。 ” “ 公司的品質(zhì)應(yīng)該是不錯的，期待你們樓盤早日開盤。 而在人民大會堂的這種走秀形式，確實也是不錯的策劃方案。參加了萬象之夜的晚會，感覺這確實是本土文化和國際元素結(jié)合的巨無霸城市綜合體，確實可能會為這個城市帶來 “ 更多的可能 ” 。 吸引了沿路所有人的目光 在杭州市內(nèi)引起強烈反響，展示了萬象城的品質(zhì)與實力 06年 12月 23日 開工典禮 07年 12月 14日 萬象之夜 08年 7月 28日 08年 8月 21日 準(zhǔn)備期 導(dǎo)入期 蓄水期 預(yù)約期 企業(yè)品牌導(dǎo)入 住宅品牌導(dǎo)入 住宅品質(zhì)導(dǎo)入 體驗館開放 0８年４月１日 柏悅簽約 首期開盤 萬象城品牌強推 （給城市更多可能） 創(chuàng)意 表演形式 小眾 媒體 車隊巡游 這場秀不僅僅是一次 fashion show，而要有新意，要能引起杭州人的共鳴，要能表達(dá)企業(yè)品牌“國際融入本土”的概念 整場秀的主題： “融” 以中國京劇 +西洋歌劇開場 邀請國際名模 +杭州本土名人同臺走秀 國際名模：杜鵑 杭州名人： —— 梁啟聰 法拉利瑪莎拉蒂汽車授權(quán)經(jīng)銷商杭州區(qū)運營總監(jiān) 邀請國際名模 +杭州本土名人同臺走秀 杭州名人： —— 米格兒 西湖高爾夫資深會員 法凱淶瑪（杭州）執(zhí)行董事 邀請國際名模 +杭州本土名人同臺走秀 杭州名人： —— 趙燕 中國美院設(shè)計學(xué)院副院長 中國國際海報雙年展主席 邀請國際名模 +杭州本土名人同臺走秀 杭州名人： —— 黃晨昕 杭州電視臺生活頻道主持人 邀請國際名模 +杭州本土名人同臺走秀 杭州名人： —— 任海津 浙江五金礦產(chǎn)進(jìn)出口公司總經(jīng)理 浙江中大集團(tuán)控股有限公司董事 邀請國際名模 +杭州本土名人同臺走秀 杭州名人： —— 郭羽 天暢網(wǎng)絡(luò)科技董事長兼總裁 邀請國際名模 +杭州本土名人同臺走秀 杭州名人： —— 何水法 中國國畫大師 浙江畫院國家一級美術(shù)師、教授 邀請國際名模 +杭州本土名人同臺走秀 06年 12月 23日 開工典禮 07年 12月 14日 萬象之夜 08年 7月 28日 08年 8月 21日 準(zhǔn)備期 導(dǎo)入期 蓄水期 預(yù)約期 企業(yè)品牌導(dǎo)入 住宅品牌導(dǎo)入 住宅品質(zhì)導(dǎo)入 體驗館開放 0８年４月１日 柏悅簽約 首期開
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