某氨基酸膠囊cf策劃方案(文件)
【正文】 目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，從而 形成“和安氨基酸膠囊 —— 成功人士首選的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑”。 從兩個(gè)方向，差異性地指出和安氨基酸膠囊的特有功效，通過“針對(duì)性 強(qiáng)＋煽情“深入的表達(dá)方式，打造成功人士首選營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑形象。 AFTER: 和安氨基酸是純度更高，吸收利用更好的高科技營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑。因此，健康問題才是歸根結(jié)底消費(fèi)者真正關(guān)心的問題。 二、通過針對(duì)訴求和安氨基酸的獨(dú)特功效，傳達(dá)產(chǎn)品差異化，建立核心競(jìng)爭(zhēng)力，拉開與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的差距。萬和制藥 和安復(fù)方氨基酸膠囊 CF策略方案 深圳市名派廣告有限公司 和安復(fù)方氨基酸膠囊 CF創(chuàng)意小組 萬和制藥和安復(fù)方氨基酸膠囊 策略方案 創(chuàng)意只是一種表現(xiàn)方式。 訴求消費(fèi)者最想了解的信息，切中消費(fèi)者的利益點(diǎn)！ —— 以消費(fèi)者為中心！用消費(fèi)者最關(guān)心的利益點(diǎn)去打動(dòng)消費(fèi)者的心！ 我們的觀點(diǎn) 我們的 現(xiàn)狀 ？ 和安氨基酸膠囊現(xiàn)狀評(píng)估 我們的 目標(biāo) ？ 成為成功人士首選營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑 如何 達(dá)成？ 產(chǎn)品差異化影視廣告創(chuàng)意傳播 ? 人體需要的 18種氨基酸中，有 8種是必需氨基酸 ? 品牌眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 ? 無論品種還是數(shù)量，都有廣闊發(fā)展前景 關(guān)于氨基酸 采用日本進(jìn)口原料 高科技緩釋微丸制劑 氨基酸純度更高 人體吸收利用率更強(qiáng) 由處方藥改為處方＋ OTC 國(guó)內(nèi)最貴、最好的口服氨基酸 和安復(fù)方氨基酸膠囊產(chǎn)品 分析 ? 目標(biāo)地區(qū)對(duì)氨基酸類產(chǎn)品功效的認(rèn)知度較深 ? 目標(biāo)地區(qū)膠囊劑型競(jìng)品有 2種 ， 同類產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 ? 產(chǎn)品在目標(biāo)地區(qū)消費(fèi)者中有較好知名度和美譽(yù)度 ? 產(chǎn)品在目標(biāo)地區(qū)年銷售額超過千萬 ? 投放過部分平面廣告和軟性影視廣告 和安氨基酸膠囊市場(chǎng) 分析 市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)小結(jié) 消費(fèi)者對(duì)氨基酸不陌生， 無需過多訴求教育 產(chǎn)品在前期已有知名度，后期廣告可以進(jìn)行品牌延續(xù) 和安氨基酸目標(biāo)消費(fèi)者明確，細(xì)分市場(chǎng)針對(duì)性強(qiáng) 消費(fèi)者對(duì)氨基酸產(chǎn)品需求量大
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