某氨基酸膠囊cf策劃方案(完整版)
【正文】 —— 以消費(fèi)者為中心！用消費(fèi)者最關(guān)心的利益點(diǎn)去打動(dòng)消費(fèi)者的心！ 我們的觀點(diǎn) 我們的 現(xiàn)狀 ？ 和安氨基酸膠囊現(xiàn)狀評估 我們的 目標(biāo) ？ 成為成功人士首選營養(yǎng)補(bǔ)充劑 如何 達(dá)成？ 產(chǎn)品差異化影視廣告創(chuàng)意傳播 ? 人體需要的 18種氨基酸中，有 8種是必需氨基酸 ? 品牌眾多，市場競爭激烈 ? 無論品種還是數(shù)量，都有廣闊發(fā)展前景 關(guān)于氨基酸 采用日本進(jìn)口原料 高科技緩釋微丸制劑 氨基酸純度更高 人體吸收利用率更強(qiáng) 由處方藥改為處方＋ OTC 國內(nèi)最貴、最好的口服氨基酸 和安復(fù)方氨基酸膠囊產(chǎn)品 分析 ? 目標(biāo)地區(qū)對氨基酸類產(chǎn)品功效的認(rèn)知度較深 ? 目標(biāo)地區(qū)膠囊劑型競品有 2種 ， 同類產(chǎn)品市場競爭激烈 ? 產(chǎn)品在目標(biāo)地區(qū)消費(fèi)者中有較好知名度和美譽(yù)度 ? 產(chǎn)品在目標(biāo)地區(qū)年銷售額超過千萬 ? 投放過部分平面廣告和軟性影視廣告 和安氨基酸膠囊市場 分析 市場機(jī)會點(diǎn)小結(jié) 消費(fèi)者對氨基酸不陌生， 無需過多訴求教育 產(chǎn)品在前期已有知名度，后期廣告可以進(jìn)行品牌延續(xù) 和安氨基酸目標(biāo)消費(fèi)者明確，細(xì)分市場針對性強(qiáng) 消費(fèi)者對氨基酸產(chǎn)品需求量大 CF創(chuàng)意目標(biāo) ? 建立鮮明的品牌形象 ? 樹立產(chǎn)品差異化 ? 在考慮原有品牌資產(chǎn)的前提下，尋找更新的訴求利益點(diǎn) ? 跳出品牌同質(zhì)化怪圈，尋找更有發(fā)展的產(chǎn)品市場 打造 成功人士首選營養(yǎng)補(bǔ)充劑 ? 目標(biāo)消費(fèi)者對品牌的心理認(rèn)同 ? 促進(jìn)產(chǎn)品銷售 ? 品牌所代表的個(gè)性與目標(biāo)消費(fèi)群向往的生活狀態(tài)產(chǎn)生共鳴 ＣＦ創(chuàng)意愿景 目標(biāo)消費(fèi)群定位 ? 江浙一帶 30 55歲的成功人士 ? 男女不限，男性為主 ? 江浙一帶的民營企業(yè)家（較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)能力，文化素質(zhì)不高） 消費(fèi)利益點(diǎn)訴求 事業(yè)生活成功 保持充沛體力 強(qiáng)足抵抗力 事業(yè)成功 差異性功能 旺盛腦力 如何達(dá)成？ ?
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