5s管理培訓(xùn)精講課程(ppt 54頁(yè))(文件)
【正文】 是內(nèi)功，人家是看不到的，你只要關(guān)起門來(lái)苦練好內(nèi)功就 OK了。在生產(chǎn)資料過(guò)剩的情況下，如果一個(gè)營(yíng)銷是 “ 冷冰冰的 ” ，往往效果不會(huì)好到哪里去，而一旦將營(yíng)銷變得 “ 有意思 ” 起來(lái)，效果則大不相同。如惡搞性質(zhì)的 “ 一個(gè)饅頭引發(fā)的血案 ” 將胡戈徹底推出、芙蓉姐姐標(biāo)志性的 “ 大 S” 令人忍悛不住貽笑大方、鳳姐的語(yǔ)錄更是雷人至極等。這樣 “ 有意義 ” 且 “ 有意思 ” 的好玩的事，對(duì)提升品牌大有好處。具體到這次 “菜品革命 ”，如果不能在社會(huì)上引起波瀾，不能增加許多熱點(diǎn)的話題和元素，不能讓消費(fèi)者討論并津津樂(lè)道著，其營(yíng)銷的廣度和深度就會(huì)大打折扣，效果就不能形成幾何指數(shù)增長(zhǎng)。 一月 21一月 21Sunday, January 31, 2023雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 一月 21一月 2114:06:3914:06:39January 31, 20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023/1/31 14:06:3914:06:3931 January 20231做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 一月 2114:06:3914:06Jan2131Jan211世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 一月 21一月 21Sunday, January 31, 2023閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023/1/31 14:06:3914:06:3931 January 20231一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。doloradipiscingurnaac,iaculiscursus.felispurus.eleifendFusceamet,POWERPOINTLorem 31 一月 20232:06:39 下午 14:06:39一月 211最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 一月 2114:06:3914:06Jan2131Jan211越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023/1/31 14:06:3914:06:3931 January 20231空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 一月 21一月 2114:06:3914:06:39January 31, 20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 21一月 21Sunday, January 31, 2023很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 一月 2114:06:3914:06Jan2131Jan211故人江海別，幾度隔山川。有了 “故事 ”和 “事故 ”，這次活動(dòng)本身傳播效果就會(huì)得到幾何指數(shù)的提高，由 “靜悄悄 ”的活動(dòng)變成 “熱鬧鬧 ”的活動(dòng)，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益均將大幅度地提升 。所以，邵珠富有一個(gè)觀點(diǎn)，營(yíng)銷，如果不能制造 “故事 ”就要制造 “事故 ”，得到大家的高度認(rèn)同。所以我在給他們高層講課時(shí)，強(qiáng)調(diào)了 “ 非餐飲元素 ” 的重要性?，F(xiàn)在的時(shí)代是信息高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，我們每天要面對(duì)無(wú)數(shù)各種各樣的海量信息，這些信息多到我們無(wú)暇分辨真?zhèn)蔚某潭?，一?“ 有意思 ” 的、能博得大家 “ 一樂(lè) ” 的東西由于有足夠吸引力，所以更吸引眼球。所以，后來(lái)的后來(lái)，也即是現(xiàn)在，每每周末，基本上還是將更多精力放到了與部分企業(yè)家喝茶交流上了，而這樣小范圍的交流，竟然收到了意想不到的效果，今年不僅幾個(gè)企業(yè)家感覺(jué)收獲頗豐，還順便促成了幾家企業(yè)之間的大合作，效果真的不錯(cuò)。好多時(shí)候，形式主義也非常重要的啊。但事實(shí)上，在我們的日常生活中，很多時(shí)候是戰(zhàn)術(shù)主導(dǎo)下的成敗而非戰(zhàn)略主導(dǎo)下的成敗，在邵珠富《營(yíng)銷策劃，有意義不如有意思》一書(shū)中，也曾經(jīng)提到過(guò)， “ 戰(zhàn)略靠格局，戰(zhàn)術(shù)靠水平 ” ，這也是邵珠富在國(guó)內(nèi)講課很少講戰(zhàn)略的原因之所在。而縱觀整個(gè)方案，估計(jì)活動(dòng)過(guò)后，除了自己的報(bào)紙報(bào)道一下、集團(tuán)的報(bào)紙報(bào)道一下外，很難有讓其他媒體轉(zhuǎn)載或者感興趣的東西，這樣的報(bào)道 “人氣 ”肯定是要大打折扣的，其實(shí)在這方面，只要做小小的改動(dòng)，有可能會(huì)有意想不到的收效：比方說(shuō)，我們有沒(méi)有制訂出 “儒商十大標(biāo)準(zhǔn)和行為規(guī)范 ”，可以考慮將炒作的火力點(diǎn)集中到這一點(diǎn)上進(jìn)行聚焦炒作；比方說(shuō)我們有沒(méi)有搞出活動(dòng)本身能夠讓人記住的、響亮的語(yǔ)言和口號(hào)，切記這樣的口號(hào)不一定要正統(tǒng)但一定是要有趣，哪怕是適度的擦邊球或者爭(zhēng)議也未嘗不可，畢竟有意義不如有意思嘛；我們有沒(méi)有一個(gè)類似邵珠富以前在國(guó)內(nèi)講課時(shí)提到的 “把 ”的東西，類似 “紅語(yǔ)錄 ”“綠皮書(shū) ”之類的，讓人們拿到手里感覺(jué)到我們活動(dòng)的正式，第二天報(bào)紙上也可以發(fā)發(fā)相關(guān)的照片，等等。比方說(shuō)，現(xiàn)在中央電視臺(tái)選男主持人都要講究或 “ 帥 ” 、或 “ 賣 ” 、或 “ 壞 ” 、或 “ 怪 ” ，一個(gè)人長(zhǎng)得丑并不可怕，關(guān)鍵是丑得要有特點(diǎn)，像潘長(zhǎng)江，可能算不上帥哥，但觀眾照樣喜歡，原因就在于他有自己的特點(diǎn)；同樣于產(chǎn)品也是如此，去年邵珠富給一款海參策劃了 “ 小丑參 ” 的概念，之所以賣得紅紅火火，其實(shí)主要原因就是因?yàn)樗凶约乎r明的個(gè)性特點(diǎn) ——雖然樣子丑，但卻是沒(méi)有任何添加的、人工土法加工的、天然的海參，因此仍然得到消費(fèi)者的喜歡。A、有沒(méi)有搞好 “ 五個(gè) W” 和 “ 一個(gè) H” 的問(wèn)題策劃其實(shí)也要講究新聞的 “ 五要素 ” 或 “ 六要素 ” 的，具體包括四個(gè)或五個(gè) “W” 和一個(gè) “H”五個(gè)
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