5s管理培訓精講課程(ppt 54頁)(文件)
【正文】 是內(nèi)功，人家是看不到的，你只要關起門來苦練好內(nèi)功就 OK了。在生產(chǎn)資料過剩的情況下，如果一個營銷是 “ 冷冰冰的 ” ，往往效果不會好到哪里去，而一旦將營銷變得 “ 有意思 ” 起來，效果則大不相同。如惡搞性質(zhì)的 “ 一個饅頭引發(fā)的血案 ” 將胡戈徹底推出、芙蓉姐姐標志性的 “ 大 S” 令人忍悛不住貽笑大方、鳳姐的語錄更是雷人至極等。這樣 “ 有意義 ” 且 “ 有意思 ” 的好玩的事，對提升品牌大有好處。具體到這次 “菜品革命 ”，如果不能在社會上引起波瀾，不能增加許多熱點的話題和元素，不能讓消費者討論并津津樂道著，其營銷的廣度和深度就會大打折扣，效果就不能形成幾何指數(shù)增長。 一月 21一月 21Sunday, January 31, 2023雨中黃葉樹，燈下白頭人。 一月 21一月 2114:06:3914:06:39January 31, 20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023/1/31 14:06:3914:06:3931 January 20231做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 一月 2114:06:3914:06Jan2131Jan211世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 一月 21一月 21Sunday, January 31, 2023閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023/1/31 14:06:3914:06:3931 January 20231一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。doloradipiscingurnaac,iaculiscursus.felispurus.eleifendFusceamet,POWERPOINTLorem 31 一月 20232:06:39 下午 14:06:39一月 211最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 一月 2114:06:3914:06Jan2131Jan211越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023/1/31 14:06:3914:06:3931 January 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 2114:06:3914:06:39January 31, 20231意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 21一月 21Sunday, January 31, 2023很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 一月 2114:06:3914:06Jan2131Jan211故人江海別，幾度隔山川。有了 “故事 ”和 “事故 ”，這次活動本身傳播效果就會得到幾何指數(shù)的提高，由 “靜悄悄 ”的活動變成 “熱鬧鬧 ”的活動，社會效益和經(jīng)濟效益均將大幅度地提升 。所以，邵珠富有一個觀點，營銷，如果不能制造 “故事 ”就要制造 “事故 ”，得到大家的高度認同。所以我在給他們高層講課時，強調(diào)了 “ 非餐飲元素 ” 的重要性?，F(xiàn)在的時代是信息高度發(fā)達的時代，我們每天要面對無數(shù)各種各樣的海量信息，這些信息多到我們無暇分辨真?zhèn)蔚某潭?，一?“ 有意思 ” 的、能博得大家 “ 一樂 ” 的東西由于有足夠吸引力，所以更吸引眼球。所以，后來的后來，也即是現(xiàn)在，每每周末，基本上還是將更多精力放到了與部分企業(yè)家喝茶交流上了，而這樣小范圍的交流，竟然收到了意想不到的效果，今年不僅幾個企業(yè)家感覺收獲頗豐，還順便促成了幾家企業(yè)之間的大合作，效果真的不錯。好多時候，形式主義也非常重要的啊。但事實上，在我們的日常生活中，很多時候是戰(zhàn)術主導下的成敗而非戰(zhàn)略主導下的成敗，在邵珠富《營銷策劃，有意義不如有意思》一書中，也曾經(jīng)提到過， “ 戰(zhàn)略靠格局，戰(zhàn)術靠水平 ” ，這也是邵珠富在國內(nèi)講課很少講戰(zhàn)略的原因之所在。而縱觀整個方案，估計活動過后，除了自己的報紙報道一下、集團的報紙報道一下外，很難有讓其他媒體轉載或者感興趣的東西，這樣的報道 “人氣 ”肯定是要大打折扣的，其實在這方面，只要做小小的改動，有可能會有意想不到的收效：比方說，我們有沒有制訂出 “儒商十大標準和行為規(guī)范 ”，可以考慮將炒作的火力點集中到這一點上進行聚焦炒作；比方說我們有沒有搞出活動本身能夠讓人記住的、響亮的語言和口號，切記這樣的口號不一定要正統(tǒng)但一定是要有趣，哪怕是適度的擦邊球或者爭議也未嘗不可，畢竟有意義不如有意思嘛；我們有沒有一個類似邵珠富以前在國內(nèi)講課時提到的 “把 ”的東西，類似 “紅語錄 ”“綠皮書 ”之類的，讓人們拿到手里感覺到我們活動的正式，第二天報紙上也可以發(fā)發(fā)相關的照片，等等。比方說，現(xiàn)在中央電視臺選男主持人都要講究或 “ 帥 ” 、或 “ 賣 ” 、或 “ 壞 ” 、或 “ 怪 ” ，一個人長得丑并不可怕，關鍵是丑得要有特點，像潘長江，可能算不上帥哥，但觀眾照樣喜歡，原因就在于他有自己的特點；同樣于產(chǎn)品也是如此，去年邵珠富給一款海參策劃了 “ 小丑參 ” 的概念，之所以賣得紅紅火火，其實主要原因就是因為它有自己鮮明的個性特點 ——雖然樣子丑，但卻是沒有任何添加的、人工土法加工的、天然的海參，因此仍然得到消費者的喜歡。A、有沒有搞好 “ 五個 W” 和 “ 一個 H” 的問題策劃其實也要講究新聞的 “ 五要素 ” 或 “ 六要素 ” 的，具體包括四個或五個 “W” 和一個 “H”五個
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