廣告主營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)分析(文件)
【正文】 考慮增加營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用 69 64 55 44 36 18 12 8 6 6 2 1 最先考慮減少營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用 69 9 30 59 5 11 21 25 11 17 19 27 23 電視媒體的使用 24 2023年 省級(jí)衛(wèi)視、 CCTV和省級(jí)地面臺(tái) 依然會(huì)成為主要選 擇，在滿(mǎn)意度方面，央視位于省級(jí)衛(wèi)視和省級(jí)地面之后 省級(jí)衛(wèi)視 CCTV 省級(jí)地面臺(tái) 省會(huì)城市臺(tái) 其他市級(jí)臺(tái) 區(qū)縣臺(tái) 97 88 86 67 54 12 2023年實(shí)際使用的電視媒體級(jí)別 93 78 62 50 30 6 12 25 30 28 18 11 投放 丌確定 2023年將會(huì)使用的電視媒體級(jí)別 滿(mǎn)意度 (10分制 ) N=65 25 與新媒體聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo) 的觀念得到大多數(shù)廣告主的認(rèn)同，同時(shí)電 視的主導(dǎo)地位也得到廣告主的認(rèn)可 （非常同意 +比較同意） % 基數(shù)：所有被訪(fǎng)者 不網(wǎng)絡(luò)、微単等新媒體進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)發(fā) 展，是電視媒體未來(lái)重要的發(fā)展道路 電視媒體依然是明年最重要的媒體 電視觀眾逐漸呈現(xiàn)老齡化趨勢(shì) 明年電視媒體會(huì)受到新媒體重大沖擊，逐 漸失去其主體地位 2023年 69 87 84 47 16 26 省級(jí)衛(wèi)視 是廣告主優(yōu)先考慮增加營(yíng)銷(xiāo)貺用的形式，在廣告主 預(yù)算發(fā)生變化的時(shí)候，中央電視臺(tái)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力最差。 22:22:4122:22:4122:223/4/2023 10:22:41 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 3月 4日星期六 下午 10時(shí) 22分 41秒 22:22: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 10時(shí) 22分 41秒 下午 10時(shí) 22分 22:22: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 22:22:4122:22:4122:22Saturday, March 4, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 10時(shí) 22分 :22March 4, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 22:22:4122:22:4122:223/4/2023 10:22:41 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :22:4122:22:41March 4, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 10時(shí) 22分 41秒 下午 10時(shí) 22分 22:22: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專(zhuān)家告訴 。 2023年 3月 下午 10時(shí) 22分 :22March 4, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 22:22:4122:22:4122:22Saturday, March 4, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 10時(shí) 22分 41秒 下午 10時(shí) 22分 22:22: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 4日星期六 下午 10時(shí) 22分 41秒 22:22: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 22:22:4122:22:4122:223/4/2023 10:22:41 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 下午 10時(shí) 22分 :22March 4, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 22:22:4122:22:4122:22Saturday, March 4, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 41 42 多媒體組合營(yíng)銷(xiāo) 依然是廣告主最為認(rèn)同的要素，同時(shí)廣告主 在營(yíng)銷(xiāo)中也很看重 品牌形象 （非常同意 +比較同意） % 樣本量 我越來(lái)越傾向選擇多媒體組合進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo) 我認(rèn)為品牌形象的塑造和提升是廣告營(yíng)銷(xiāo)巟作的重中之重 傳統(tǒng)媒體從人群覆蓋的角度，依然是性?xún)r(jià)比最好的媒體 我的傳播預(yù)算中，傳統(tǒng)媒體的卙比例越來(lái)越低，新媒體的比例越來(lái)越高 我投放網(wǎng)絡(luò)廣告的主要目的是產(chǎn)生更好的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化 網(wǎng)絡(luò)廣告是我進(jìn)行傳統(tǒng)廣告投放的補(bǔ)充 覆蓋和精準(zhǔn)都很重要，我認(rèn)為精準(zhǔn)更重要 雖然現(xiàn)在有更多的媒體形式出現(xiàn)，但我還是更認(rèn)同傳統(tǒng)媒體的傳播效果最好的 我投放網(wǎng)絡(luò)廣告的主要目的是進(jìn)行品牌形象的傳播 覆蓋和精準(zhǔn)都很重要，我認(rèn)為覆蓋更重要 我在進(jìn)行電視投放時(shí)越來(lái)越丌看重收視率指標(biāo)，而重視其它評(píng)估維度 2023年 69 97 83 72 66 63 60 52 49 47 34 34 43 廣告主認(rèn)為：電視、戶(hù)外和平面最大優(yōu)勢(shì)是幫劣 提升品牌 形 象，網(wǎng)絡(luò)最大優(yōu)勢(shì)是 互勱性 ，電臺(tái)最大優(yōu)勢(shì)是 價(jià)格便宜 44 % 基數(shù)：所有被訪(fǎng)者 幫劣提升品牌形象 廣泛地覆蓋能力 積累的大量數(shù)據(jù)能提供優(yōu)化和反饋 銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化能力 高 ROI(投資回報(bào)率 ) 精準(zhǔn)投放 互勱性 自我傳播性 創(chuàng)意的靈活性 價(jià)格便宜 電視 69 91 84 24 23 22 16 13 12 6 3 網(wǎng)絡(luò) 69 35 5 56 32 4 53 69 34 50 3 戶(hù)外 69 71 50 10 25 3 6 14 13 15 28 電臺(tái)
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