第四講廣告主體(文件)
【正文】 一方面朝著專業(yè)化方向發(fā)展，一些規(guī)模相對較小的專業(yè)廣告公司往往只承擔一部分廣告運作環(huán)節(jié)中的任務，因此服務也更加的專精。不能為廣告主提供包括調查、策劃等在內的全面服務。平均每天看電視時間 ，上網時間 ，讀報 1小時 由稱互動代理公司，為客戶設計網站，策劃和發(fā)布網絡廣告，有時業(yè)務也滲透到數(shù)據庫營銷領域 2023年全球十大專業(yè)媒介購買公司 排名 公司 交易額（ 10億美元） 1 Star Medeiavest Group 2 OMD Worldwide 3 MindShare Worldwide 4 Carat 5 Mediaedge: cia Worldwide 6 ZenithOptimedia 7 Universal McCann Worldwide 8 MediaCom 9 Initiative Media Worldwide 10 MPG 2023年美國十大網絡廣告公司（百萬美元） 排名 公司名稱（母公司） 網絡收入（美國） 漲幅（ %） 1 Avenue A/Razorfish(aOuanthe) 139 2 Digitas 112 3 Ogilvy Interactive(WPP) 12 4 (Omnl) 5 Grey Interactive Worldwide(WPP) 6 Modem Media(Dioitas) 61 0 7 Orangic(Omnl) 8 TMP Worldwide(Monster) 87 9 Tribal DDB(Omni) 45 10 FCBi(Interpublic) 廣告主自設的廣告代理公司 (InHouse Agency or House Agency) ? 又稱專屬廣告公司，由特定的某一個廣告主經營、支配的廣告公司，經營上從屬于該廣告主?？ɡ? 由數(shù)個客戶經理（ Advertising Executive 簡稱 AE）組成，一個客戶與廣告公司的合作通常由一個客戶經理負責，在廣告公司內部客戶經理直接向公司的客戶總監(jiān)負責。 3．廣告策劃部門 客戶策劃（ Account Planning）是連接客戶部門和創(chuàng)意部門的橋梁。將廣告創(chuàng)意具體化 —— 通過文案的撰寫、圖片的選用或繪制，再加上整體的編排，使抽象的創(chuàng)意概念變成具體呈現(xiàn)的廣告作品 5．制作部門 包括完稿人員、流程監(jiān)控人員等。 （三） 廣告公司與廣告客戶的關系 ? 廣告公司與廣告主的合作時間是雙方關系的重要標志 ? 我國廣告公司與廣告客戶的合作時間普遍非常短，一半的公司與客戶維持關系的時間不超過兩年（美七年）。 ? 從廣告活動的運行機制上講，二者之間應該是營銷的伙伴關系。 按支出盈余的方法執(zhí)行 ：廣告公司認真記錄為客戶提供服務所花費的每一筆金額，定期將這些支出帳單送交客戶，再加上雙方同意的某一利潤邊際。對引發(fā)行動更有效 二、廣告媒介與廣告公司的關系 ? 分工關系，職能上有著嚴格的科學分工：廣告公司專門經營廣告的策劃，媒介發(fā)布廣告。 （ 2）覆蓋率，指的是在媒體傳播范圍內，能夠接觸媒體信息的人數(shù)占全體人口的百分比。觸及率乘以平均接觸次數(shù)，就是毛評點。廣告公司處于中間地位，為廣告客戶和廣告媒介雙向提供服務，起著主導作用。 第二，強調專業(yè)廣告公司在廣告活動中的主導地位，使其能超越不同媒介的特點，向客戶提供全面優(yōu)質的服務。 02:54:1602:54:1602:542/14/2023 2:54:16 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 14日星期二 上午 2時 54分 16秒 02:54: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 2時 54分 16秒 上午 2時 54分 02:54: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 02:54:1602:54:1602:54Tuesday, February 14, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 上午 2時 54分 :54February 14, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 02:54:1602:54:1602:542/14/2023 2:54:16 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :54:1602:54:16February 14, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 2時 54分 16秒 上午 2時 54分 02:54: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 上午 2時 54分 :54February 14, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 02:54:1602:54:1602:54Tuesday, February 14, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 2時 54分 16秒 上午 2時 54分 02:54: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 14日星期二 上午 2時 54分 16秒 02:54: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 02:54:1
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