廣告主與廣告營銷活動講義課件(文件)
【正文】 58,000 35,800 17,800? 32 海南 60次 /天 50,800 29,800 14,800【 案例 】 電 通的價格策略?一、以低價提供給廣告主最想要的媒介位置?二、運用自主開發(fā)軟件幫助客戶省錢五 January11:25:31January24,202311:25:312111:25 2023/1/24 11:25:31January11:25:31January24,202311:25:312111:25 2023/1/24 11:25:31January11:25:31January 一月 21一月 2123:25:3123:25:31January一月 2111:25 2023/1/24 11:25:31doloradipiscingurnaac,iaculiscursus.felispurus.eleifendFusceamet,下午 23:25:31一月 21MOMODA POWERPOINTLoremJanuary24,下午 23:25:31一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。2023? 1意志 堅 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。2023? 1知人者智，自知者明。 一月 2123:25:3123:25Jan2124Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。下午 23:25:31一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。January24, 。 242023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 一月 2123:25:3123:25Jan2124Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。下午 23:25:31一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。January24, 。 242023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 一月 2123:25:3123:25Jan2124Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。23:25:31? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 廣告 營銷 的附加因素對廣告行業(yè)來說，除了傳統(tǒng)的 4P營銷因素外，它還要注意某些要素。定價 戰(zhàn) 略價格是客戶在購買時必須付出的代價，它是重要的競爭武器，定價者能夠不斷地調(diào)整價格，提升或降低價格。 奧美的促銷戰(zhàn)略包括： 推崇其創(chuàng)始人的魅力和影響 出版各類廣告書籍 ，如 《 觀點 》 與媒體聯(lián)系，宣傳奧美精神 與學(xué)界聯(lián)盟，占據(jù)行業(yè)制高點。營銷組合中促銷的作用：通過告知、教育、勸說以及提醒目標(biāo)市場公司或產(chǎn)品的益處，來實現(xiàn)與目標(biāo)市場進(jìn)行雙方均滿意的交換活動。 二 媒體形式：主要位置，電梯內(nèi)或電梯等候廳內(nèi)，每天滾動播放 60次。近年來，通過對廣告時段的片頭包裝等方式，使廣告時段欄目化，如 CCTV－ 1為汽車廣告設(shè)置的 《 名車高速路 》 、 CCTV－ 4為旅游景點設(shè)置的 《 中國印象 》 等廣告產(chǎn)品都成為廣告產(chǎn)品細(xì)分、品牌化的典型代表。央視量身定做的廣告 媒體廣告經(jīng)營中的產(chǎn)品主要就是廣告時間、空間及其增值服務(wù)。Of品牌管家 ”即：– 廣告、公關(guān)、互動、行動營銷、事件營銷和直效行銷等不同專業(yè)領(lǐng)域通力合作，打造一個個圍繞目標(biāo)的產(chǎn)品，將品牌信息和品牌經(jīng)驗傳達(dá)給目標(biāo)受眾。奧美主打產(chǎn)品 ——“ 360176。 廣告形式特征概說一 市場營銷與廣告營銷營銷組 合的概念是指產(chǎn)品、渠道、促銷和定價戰(zhàn)略的獨特組合，它可以描述成 4P，即產(chǎn)品（ product）、渠道（ place）、促銷（ Promotion）和定價（ Price）第 3章 一 產(chǎn)品戰(zhàn)略二 渠道戰(zhàn)略三 促銷戰(zhàn)略四 定價戰(zhàn)略五 廣告營銷的附加因素第 3章 但是中國社會具有較強(qiáng)
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