奧美管理品牌之道(文件)
【正文】 0A/rc 42 管理品牌資產(chǎn) / Stewarding Brand Equity 相關(guān)性 (Relevant) ? 精確的反應(yīng)消費(fèi)者的需求 ? 品牌的真實(shí)面 ? 品牌的形象 ? 品牌的目標(biāo) ? 突出度 (Distinctive) ? 能用一種特別的具原 ? 創(chuàng)的方式表達(dá)出來(lái) 需要敏銳的企劃 ， 使我們的品牌兼具 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 43 奧美的品牌管家 ? 建造今日的品牌 (短期的銷(xiāo)售 ) ? 忠於品牌核心價(jià)值與精神 , 使品牌持久不 (長(zhǎng)期銷(xiāo)售 ) 一個(gè)完整的作業(yè)過(guò)程以確保所有活動(dòng)，能反映、建立、并忠於品牌的核心價(jià)值與精神。 B. 為新歌手黃森美規(guī)劃長(zhǎng)期的品牌形象建立 。 04:45:0904:45:0904:453/5/2023 4:45:09 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 3月 5日星期日 上午 4時(shí) 45分 9秒 04:45: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 4時(shí) 45分 9秒 上午 4時(shí) 45分 04:45: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 04:45:0904:45:0904:45Sunday, March 5, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 4時(shí) 45分 :45March 5, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 04:45:0904:45:0904:453/5/2023 4:45:09 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :45:0904:45:09March 5, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 4時(shí) 45分 9秒 上午 4時(shí) 45分 04:45: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀(guān) 看 專(zhuān)家告訴 。 2023年 3月 上午 4時(shí) 45分 :45March 5, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 04:45:0904:45:0904:45Sunday, March 5, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 4時(shí) 45分 9秒 上午 4時(shí) 45分 04:45: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 5日星期日 上午 4時(shí) 45分 9秒 04:45: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 04:45:0904:45:0904:453/5/2023 4:45:09 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 上午 4時(shí) 45分 :45March 5, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 04:45:0904:45:0904:45Sunday, March 5, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 76 品牌管家操作過(guò)程 : 如何企劃 , 如何向客戶(hù)解釋 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 77 既有品牌 資料 用文字表達(dá) 這份關(guān)系 BrandPrint 沉殿主要 價(jià)值觀(guān) (Values) 品牌檢驗(yàn) Brand Audit Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 78 國(guó)際品牌進(jìn)入新市場(chǎng) 資料 決定 目標(biāo)對(duì)象 檢定本品牌所 代表的主要價(jià)觀(guān) (Core Value) 了解上述 價(jià)值觀(guān)在目標(biāo) 對(duì)象的意義 推估消費(fèi)者可能 與目標(biāo)對(duì)象產(chǎn)生 的關(guān)系 寫(xiě)出這份關(guān)系 形成品牌遠(yuǎn)景 (Brand Vision) 發(fā)展策略 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 79 新品牌 做競(jìng)爭(zhēng)者的 品牌檢驗(yàn)及 本品類(lèi)的檢驗(yàn) 找出機(jī)會(huì)點(diǎn) 與本產(chǎn)品的 特出度相關(guān)連 形成可能的 品牌遠(yuǎn)景 發(fā)展策略 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 80 Brand Stewardship Process 品牌管家流程 Mkt. Env. 市場(chǎng)環(huán)境 Client Enf. 客戶(hù)環(huán)境 Target Mkt. 目標(biāo)市場(chǎng) Marketing Strategy 市場(chǎng)環(huán)境 BrandPrint 品牌寫(xiě)真 Product Audit 產(chǎn)品檢驗(yàn) Brand Audit 品牌檢驗(yàn) Commu. Strategy 傳播策略 Creative Idea 創(chuàng)意構(gòu)想 Brand Probe 品牌探究 M e a s u r e m e n t 測(cè)量評(píng)估 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 81 傳播扮演的角色 傳播是為了建造品牌 , 我們的責(zé)任是協(xié)助管理品牌資產(chǎn) Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 83 再一次提醒 1. 為何要?jiǎng)?chuàng)造品牌 ? 建立長(zhǎng)久關(guān)系與消費(fèi)者忠實(shí)度 ? 創(chuàng)造具競(jìng)爭(zhēng)力的絕緣體 ? 有能力支持更高價(jià)位 ? 為新產(chǎn)品或新服務(wù)鋪路為新產(chǎn)品或新服務(wù)舖路 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 84 再一次提醒 (續(xù) ) 2. 管理品牌資產(chǎn) 資產(chǎn)是消費(fèi)者匯集許多知識(shí)的結(jié)果 : ? 從資訊與經(jīng)驗(yàn) ? 從許多不同的來(lái)源 年復(fù)一年 , 日復(fù)一日 , 累積而成 . Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 85 再一次提醒 (續(xù) ) 3. 進(jìn)行傳播計(jì)劃之前 : ? 消費(fèi)者與本品牌 、 競(jìng)爭(zhēng)品牌接觸點(diǎn)何在
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