奧美管理品牌之道(ppt 86頁)(文件)
【正文】 :TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 41 管理品牌資產 / Stewarding Brand Equity 相關性 (Relevant) ? 精確的反應消費者的需求 ? 品牌的真實面 ? 品牌的形象 ? 品牌的目標 ? 突出度 (Distinctive) ? 能用一種特別的具原 ? 創(chuàng)的方式表達出來 需要敏銳的企劃 ， 使我們的品牌兼具 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 42 奧美的品牌管家 ? 建造今日的品牌 (短期的銷售 ) ? 忠於品牌核心價值與精神 , 使品牌持久不 (長期銷售 ) 一個完整的作業(yè)過程以確保所有活動，能反映、建立、并忠於品牌的核心價值與精神。 B. 為新歌手黃森美規(guī)劃長期的品牌形象建立 。 04:44:4804:44:4804:443/5/2023 4:44:48 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 5日星期日 上午 4時 44分 48秒 04:44: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 4時 44分 48秒 上午 4時 44分 04:44: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 04:44:4804:44:4804:44Sunday, March 5, 2023 ? 1不知香積寺，數里入云峰。 2023年 3月 上午 4時 44分 :44March 5, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 04:44:4804:44:4804:443/5/2023 4:44:48 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :44:4804:44:48March 5, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 4時 44分 48秒 上午 4時 44分 04:44: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 4時 44分 :44March 5, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 04:44:4804:44:4804:44Sunday, March 5, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 4時 44分 48秒 上午 4時 44分 04:44: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 5日星期日 上午 4時 44分 48秒 04:44: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 04:44:4804:44:4804:443/5/2023 4:44:48 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 上午 4時 44分 :44March 5, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 04:44:4804:44:4804:44Sunday, March 5, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 75 品牌管家操作過程 : 如何企劃 , 如何向客戶解釋 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 76 既有品牌 資料 用文字表達 這份關系 BrandPrint 沉殿主要 價值觀 (Values) 品牌檢驗 Brand Audit Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 77 國際品牌進入新市場 資料 決定 目標對象 檢定本品牌所 代表的主要價觀 (Core Value) 了解上述 價值觀在目標 對象的意義 推估消費者可能 與目標對象產生 的關系 寫出這份關系 形成品牌遠景 (Brand Vision) 發(fā)展策略 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 78 新品牌 做競爭者的 品牌檢驗及 本品類的檢驗 找出機會點 與本產品的 特出度相關連 形成可能的 品牌遠景 發(fā)展策略 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 79 Brand Stewardship Process 品牌管家流程 Mkt. Env. 市場環(huán)境 Client Enf. 客戶環(huán)境 Target Mkt. 目標市場 Marketing Strategy 市場環(huán)境 BrandPrint 品牌寫真 Product Audit 產品檢驗 Brand Audit 品牌檢驗 Commu. Strategy 傳播策略 Creative Idea 創(chuàng)意構想 Brand Probe 品牌探究 M e a s u r e m e n t 測量評估 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 80 傳播扮演的角色 傳播是為了建造品牌 , 我們的責任是協(xié)助管理品牌資產 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 82 再一次提醒 1. 為何要創(chuàng)造品牌 ? 建立長久關系與消費者忠實度 ? 創(chuàng)造具競爭力的絕緣體 ? 有能力支持更高價位 ? 為新產品或新服務鋪路為新產品或新服務舖路 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 83 再一次提醒 (續(xù) ) 2. 管理品牌資產 資產是消費者匯集許多知識的結果 : ? 從資訊與經驗 ? 從許多不同的來源 年復一年 , 日復一日 , 累積而成 . Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 84 再一次提醒 (續(xù) ) 3. 進行傳播計劃
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