產品定位企劃報告(文件)
【正文】 牌化發(fā)展的模式重建馬基奴市場形象 ， 并不斷積累經驗 、 不斷發(fā)展進步 ， 形成良性循環(huán)的品牌發(fā)展態(tài)勢 。 因此 ， 縣級城市人口和農村人口的服裝消費必將迅速追趕城市居民 ， 在消費意識和行為上將出現(xiàn)很大的變化 。而 36歲以上年齡段的消費者對正裝有明顯的偏好傾向 ， 對休閑裝 、 運動裝 、 時裝較冷淡 。 理由四： 公司一直從事外貿休閑裝產品的加工 ，其中有一些款式和技術可以參考和借鑒 ， 這是馬基奴今后產品開發(fā)非常有利的資源 ， 應該很好地利用 。 3） 同時 ， 要考慮到消費者的生活環(huán)境畢竟是縣級城市 ，因而 ， 適度時尚的產品設計 ， 應更能符合這類消費者的需求 。 2） 形象款根據流行 、 銷售情況選擇 ， 放在有利于體現(xiàn)品牌風格精神的位置 ， 增強消費者的印象 ， 由于本品牌產品風格為 簡潔實用 、 平易近人 、 大眾化 ， 因而產品結構以基本款為主 ， 占絕對比例 。 4．產品價格帶參考 羽絨服價格比較 山東及北京市場上主要羽絨服品牌按產品類別價格比較 休閑裝價格比較 北京市場上主要休閑品牌按產品類別價格比較 定價依據 消費者問卷調查顯示：在購買羽絨服上所能接受的價格多分布在 200300元 ， 占到 %；在購買休閑外衣 、 褲子所能接受的價格在 200元以下；購買休閑襯衫 、T恤所能接受的價格在 50100元之間 ， 比例為 %。 附 I： 山東 4縣消費者及經銷商對顏色偏好的總結 一、消費者性別與購買羽絨服顏色偏好交互 二、消費者性別與購買休閑裝顏色偏好交互 三、消費者年齡與購買羽絨服顏色偏好交互 四、消費者年齡與購買休閑裝顏色偏好交互 五、代理商覺得賣得好的女士羽絨服的顏色 六 、 代理商覺得賣得好的男士羽絨服的顏色 演講完畢，謝謝觀看！ 。 另一方面，通過對山東濟南、濰紡及北京市場主要羽絨服及休閑裝品牌的產品價格比較，馬基奴品牌的產品價格因銷售區(qū)域、目標消費者的收入水平等方面制約，不能參照波司登、寶獅龍這類品牌的價格，但可參照以純、柏仙多格、永藝等中低檔品牌的價格帶，作為本品牌產品的價格定位。 4） 因華玫外貿加工中以男裝為主 ， 對男裝的技術較熟悉 ， 男裝的資料來源也較豐富 ， 同時 ， 馬基奴品牌的名稱也偏向于男裝 ， 故在產品結構中建議以男裝為主 。 依據： 1） 據山東 4縣消費者調查統(tǒng)計：年購買服裝比例集中在 T恤及襯衫 34件 、 外衣 23件 、 左右的休閑褲 4條 。 理由： 1） 由于銷售的區(qū)域是北方地區(qū)經濟較發(fā)達的縣級城市 ，因而價格不能超出其所能接受的范圍 ， 要讓消費者感到 “ 馬基奴 ” 品牌所售商品是 物有所值的 。 理由三： 調查顯示 ， %的被調查者傾向于在本地購買服裝 ， 而目前縣級服裝市場上 ， 吸引人的知名品牌卻很少 ， 雖然縣城居民的整體生活水平較低 ， 但仍然存在相當數(shù)量的 、 有一定購買力的消費者在這里買不到服裝 。 理由二： 在年齡的確定上是這樣考慮的 ， 根據四縣城消費者調查顯示 ， 1825歲年齡段的消費者對休閑裝有明顯的偏好 ， 對正裝 、 運動裝 、 時裝則無明顯的喜好 。 隨著城市化的推進 ， 每年有大量的農村人口轉為城鎮(zhèn)居民 ， 人口的快速增長以及較強的經濟實力 ， 為服裝消費市場的快速發(fā)展奠定了基礎 。 以平民化簡潔 、 實用 、平易近人的風格爭取消費大眾的信任
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1