產(chǎn)品定位企劃報(bào)告-免費(fèi)閱讀
【正文】 因消費(fèi)者對產(chǎn)品的價(jià)格期望當(dāng)然是盡可能低為好 ，其所能接受的價(jià)格只能作為企業(yè)定價(jià)時(shí)的參考 。 2．產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及搭配建議 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比例 產(chǎn)品類別搭配 、 主要面料及比例 通過對消費(fèi)者需求 、 行業(yè)及競爭品牌的研究和分析 ， “ 馬基奴 ” 品牌要想在競爭激烈的服裝市場占有一席之地 ， 必須尋找目前縣級服裝市場的薄弱點(diǎn) ， 推出的產(chǎn)品 以系列化為切入點(diǎn) ， 突出易于搭配的特色 ， 從而形成令人耳目一新的 系列化產(chǎn)品 進(jìn)入目標(biāo)市場 。 說明在 1836歲這一年齡段上 ， 有休閑裝市場的發(fā)展機(jī)會 。 上述品牌定位思路主要基于以下因素確定的： 理由一： 從全國人口及經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析來看 ， 近兩年縣級城市的發(fā)展相當(dāng)快 。 并以男裝產(chǎn)品為主 ，女裝產(chǎn)品為輔 。 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單薄 ， 形成靠天吃飯的局面 “ 馬基奴 ” 品牌的產(chǎn)品以羽絨制品為主 ， 近年來羽絨制品相配套的新品類 、 新工藝很多 ，企業(yè)應(yīng)有針對性地選擇引入 ， 以豐富和提高產(chǎn)品的整體水平 。 “ 馬基奴 ” 品牌形象的樹立還沒有到位 3） 營銷人員尚停留在 “ 粗放 ” 時(shí)期 ， 應(yīng)加強(qiáng)專業(yè)化教育 ， 如銷售統(tǒng)計(jì) 、 消費(fèi)意見反饋 ，以及銷售渠道的掌控等 ， 尚有待進(jìn)行系統(tǒng)地 、有計(jì)劃地培訓(xùn) 。 1） 企業(yè)本著 “ 人誠品真 ” 、 的經(jīng)營理念 ， 靠著艱苦奮斗 、 努力向上的優(yōu)秀素質(zhì)發(fā)展起來 ， 同時(shí) ， 企業(yè)有扎實(shí)的生產(chǎn)技術(shù)力量作后盾 ， 產(chǎn)品的加工不馬虎 ， 這是產(chǎn)品質(zhì)量最基本的保證 。 劣勢之二 ：銷售經(jīng)驗(yàn)劣勢 。 優(yōu)勢之二： 專業(yè)優(yōu)勢 。 威脅 威脅主要來自于外部的市場環(huán)境和競爭品牌 。本項(xiàng)目組受華玫公司委托，圍繞產(chǎn)品，為企業(yè)做全面的品牌策劃。山東華玫產(chǎn)品定位企劃報(bào)告 一 、 企劃背景 二 、 SWOT分析 三 、 對企業(yè)及現(xiàn)有品牌和產(chǎn)品分析 四 、 品牌定位思路 五 、 產(chǎn)品定位方案 附 I： 山東 4縣消費(fèi)者及經(jīng)銷商對顏色偏好的總結(jié) 一、企 劃 背 景 濟(jì)南華玫服裝有限公司是以生產(chǎn)經(jīng)營休閑裝產(chǎn)品為主業(yè)的外貿(mào)加工型企業(yè) 。在經(jīng)過前期較詳盡的行業(yè)、市場和消費(fèi)調(diào)研論證的基礎(chǔ)上，并結(jié)合企業(yè)實(shí)際，項(xiàng)目組提出了華玫公司休閑裝產(chǎn)品定位及策略建議方案，為公司決策提供參考。 威脅之一 ：休閑裝在中國市場上的發(fā)展已有十年的歷史 ， 市場上已有的優(yōu)勢品牌對新品牌形成了較高的進(jìn)入壁壘 。 鑒于多年外加工經(jīng)驗(yàn)的積累 ， 企業(yè)對一些休閑裝品種已有所掌握 。 由于公司一直從事服裝的外貿(mào)加工 ， 在生產(chǎn)加工方面有較為豐富的經(jīng)驗(yàn)；但在轉(zhuǎn)向內(nèi)銷的過程中 ， 由于人才 、 經(jīng)驗(yàn)等諸多因素的限制 ， 在品牌經(jīng)營與產(chǎn)品銷售上會面臨更多的問題 。 2） 企業(yè)以 “ 誠信經(jīng)營 ” 為本 ， 堅(jiān)持用優(yōu)質(zhì)的面料及貨真價(jià)實(shí)的填料 。 鑒于品牌的號召力不夠 ， 因此 ， 產(chǎn)品也就無法形成理想的銷售渠道和利潤空間 。 此外 ， 一些輔料 、 配件以及裝飾手段的采用 ， 沒有與整體設(shè)計(jì)相呼應(yīng) ， 不夠考究 ， 使產(chǎn)品細(xì)節(jié)部分經(jīng)不起推敲 。 該消費(fèi)群的工作環(huán)境相對較好 ，有較高和較為穩(wěn)定的收入來源 ， 比較注重外在的形象 ， 愿意在著裝上付出一定的花費(fèi) 。 隨著城市化的推進(jìn) ， 每年有大量的農(nóng)村人口轉(zhuǎn)為城鎮(zhèn)居民
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1