產(chǎn)品定位企劃報(bào)告-文庫吧在線文庫
【正文】 會(huì) 機(jī)會(huì)之一 ：從全國人口及經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析來看 ， 近兩年縣級城市及廣大農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展相當(dāng)快 。 新品牌進(jìn)入市場 ， 必須在企業(yè)文化 、 品牌形象 、 產(chǎn)品定位 、 產(chǎn)品開發(fā)等方面下大力氣 ， 否則難以獲得商家和消費(fèi)者認(rèn)可 。 在產(chǎn)品開發(fā)過程中 ， 可參考和借鑒一些外加工產(chǎn)品的款式及面料 ，及時(shí)掌握休閑裝流行的資訊 。 劣勢之三：品牌吸引力劣勢。 如以高質(zhì)地的羽絨材料 ， 制作羽絨產(chǎn)品 。 縱觀前期調(diào)研的其他休閑裝品牌 ， 即使是單純作羽絨服的品牌 ， 其產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上也下足了功夫 ， 不僅產(chǎn)品款式花色多 ， 設(shè)計(jì)的整體感也較強(qiáng) ， 每年推出的產(chǎn)品都有主題 。 產(chǎn)品細(xì)節(jié)考慮不夠仔細(xì)，推敲不足 由于企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品的檔次不夠，品種少，品牌地位低，缺少管理經(jīng)驗(yàn)等因素的影響，以及企業(yè)沒有自己直接經(jīng)營的銷售渠道，很難從市場上獲得真實(shí)有用的信息，因此，渠道建設(shè)應(yīng)作為品牌發(fā)展的重要工作，給予足夠重視。 年齡段： 年齡為 18— 36歲 ， 個(gè)人月均收入為 800—1500元的縣級中高收入人群 ， 在有些服裝品種上年齡段可適當(dāng)向上或向下延伸 。根據(jù)中國社會(huì)科學(xué)院 2023年 12月 13日發(fā)布的 《 2023年中國社會(huì)藍(lán)皮書 》 預(yù)測 ， 農(nóng)民市民化的城市化進(jìn)程將進(jìn)一步加快 ， 其發(fā)展勢頭不可小視 ， 將成為在新的一年里中國社會(huì)發(fā)展的十大趨勢之一 ， 并成為經(jīng)濟(jì)繼續(xù)發(fā)展的推動(dòng)力 。 根據(jù)縣城商場現(xiàn)有服裝產(chǎn)品現(xiàn)狀及消費(fèi)者的需求 ， 可以發(fā)現(xiàn) ， 如果能在縣級城市樹立一個(gè)形象統(tǒng)一 、 風(fēng)格鮮明的品牌 ， 并且產(chǎn)品從款式到色彩若能跟上潮流 ， 該品牌在縣城的中高端消費(fèi)群中還是很有希望做成功的 。 此外 ， 根據(jù)人們?nèi)粘４┲案鼡Q服裝的習(xí)慣 ， 通常需求量較大的服裝類別依次為：褲子 、 襯衫及 T恤 、 外衣 。 “馬基奴”主要產(chǎn)品類別價(jià)格參考表 注：其中的價(jià)格不包括促銷或打折產(chǎn)品。 3．產(chǎn)品基本款式及色彩 產(chǎn)品基本款式以男 、 女休閑服崇尚自然之道 ， 追求簡潔大方 ， 同時(shí)講究個(gè)人衣著品味 ，可以自由搭配 ， 相關(guān)產(chǎn)品基本款式及配色方案參見后面的附圖 。 2） 根據(jù)前面的品牌定位 ， “ 馬基奴 ” 是針對縣城 18~36歲較為年輕 的中高收入消費(fèi)群體 ， 其產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)考慮符合流行元素 ， 體現(xiàn)年輕人追求健康 、 活力 、 自然的氣質(zhì) 。 2635對年齡段的消費(fèi)者著裝首選休閑裝 ， 其次為時(shí)裝 ， 再次為正裝 。 ◆ 營銷方式 選擇本地或周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的縣級城市開設(shè)由公司直接控制的專賣店 ， 以便掌控銷售渠道 。 針對目前的局面 ， 企業(yè)首先需要對現(xiàn)有品牌進(jìn)行理性分析和思考 ， 對今后的產(chǎn)品進(jìn)行合理恰當(dāng)?shù)亩ㄎ?， 制定詳細(xì)的產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃；其次 ，根據(jù)定位制定相應(yīng)的營銷計(jì)劃 。而文化趣味、流行趨勢、系列配套等審美價(jià)值的欠缺，首先會(huì)給消費(fèi)者造成“該品牌沒有形成應(yīng)季系列產(chǎn)品開發(fā)能力”的印象，最終影響到貨品的銷售。 良好的品牌意識(shí)，使“馬基奴”具備做好國內(nèi)市場的基本條件 從前一階段的市場調(diào)研結(jié)果可以看出 ， “ 馬基奴 ” 還沒有一個(gè)較為完整 、 明確的品牌形象 ，具體表現(xiàn)在： 1） 賣場缺少整體設(shè)計(jì) ， 包括貨架 、 衣架的統(tǒng)一以及貨品擺放的形式 ， 道具等不夠推敲 。 目前，消費(fèi)市場不斷成熟，國內(nèi)外同類企業(yè)和品牌的競爭日益
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